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一口價+三重禮,北京現代把合資車底牌直接亮了

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在這個“誰都敢賣80萬、誰都遙遙領先”的汽車市場中,北京現代做了一件看起來“不太合時宜”的事——不漲價,反而砍掉了用戶的“講價空間”和“活動噱頭”,用一句“一口價+瘋狂會員月返廠送新車(下文簡稱‘三重禮’)”,把產品價格和價值寫在了明面。

這個“會員月”從5月14日開始至5月31日結束,旗下四款主銷車型——庫斯途參數圖片)、全新途勝L、第十一代索納塔和第五代勝達——集體進入“一口價+三重禮”模式:價格不講價,政策不藏著,福利不設門檻。

看似促銷,其實是一次品牌層面的信任重建。而合資品牌“定價策略”的那層濾鏡,也正在被北京現代撕開一道口子。



雙重政策不是降價,是“止損”

長期以來,合資品牌在中國市場形成了一套“標高定價+靠活動打折”的慣性邏輯。上市價是門面,成交價靠談。消費者表面上占了便宜,實際上常陷入“到底值不值”的信息迷霧。尤其是在MPV、緊湊型SUV等家用主戰場,品牌力被過度溢價,配置靠“擠牙膏”,優惠則靠“限時限量”營造稀缺感。這種套路固化下來的結果是:用戶不再信任定價,也不再相信配置表。



而這次北京現代提出的“一口價+送交強險+三重禮”,并不是一次簡單的價格促銷,而是在向市場傳遞一個信號:品牌愿意率先退出價格迷宮,讓價值重新可見。

先看庫斯途——這款中大型MPV,過去一直以“低調但務實”的形象存在。而13.98萬元的一口價+交強險補貼,再疊加“油卡、售后券”等三重禮后,直接將合資MPV拉回“務實購車”的語境里。





更關鍵的是配置結構——電動雙滑門、座椅加熱通風、L2+智駕輔助、三排空間優化……這些過去動輒要到20萬級高配甚至選裝才有的功能,如今被庫斯途作為“起步標配”打出。這背后反映的是一個清晰的產品策略轉向:不再把“家庭舒適”當成溢價理由,而是作為基礎義務。

用一句更市場化的話說——庫斯途不是在賣MPV,而是在賣“不將就”的體驗均值。而這個邏輯,在合資MPV領域,其實是稀缺的。

在看全新途勝L,它是一款真正“起底”的合資SUV。

相比庫斯途打的家庭溫情牌,全新途勝L則像是一位“性價比刺客”。11.98萬元的一口價本身就已足夠有吸引力,但更具沖擊力的是配置呈現方式——L2+級輔助駕駛、HUD、遠程控制、OTA車機(永久免費升級)、語音交互……不是“高配限定”,而是覆蓋級擁有。消費者不用算賬,甚至不用比價。



這種打法在自主品牌中常見,但在合資陣營中幾乎是“反常識式”的存在。過去的合資SUV往往是“品牌有余,配置保守”,而途勝L這次等于把那套老舊組合拳推倒重建。





而這也許才是北京現代這輪銷售動作的真實意圖——在新能源與智能化浪潮裹挾下,合資品牌想要重新爭奪用戶注意力,就必須重構“價格-配置-信任”的平衡點。可以說,汽車行業的“價格幻覺”正在被一點點瓦解。

【結語】銷售政策的背后,是品牌自我革新

更重要的是,這場“一口價+三重禮”的變革并不是只針對某一款車,而是同步在中大型MPV(庫斯途)、緊湊型SUV(途勝L)、主流B級車(索納塔)、中大型SUV(第五代勝達)四個細分市場展開。

這不是“產品促銷”,而是一種“品牌集體動員”。



在如今自主品牌全面崛起、電動智能重新定義用戶預期的市場周期里,合資品牌過去那套“品牌力+技術壁壘”的話語權,正在加速失效。而北京現代選擇在這個時間節點打出“明碼實價+價值誠意”的組合拳,既是一次姿態示弱,也是一次系統性價值回歸。



不可否認,一口價本質上是定價策略的調整,但更深一層,是品牌姿態的放低——不再假裝高貴、不再拿品牌做溢價、不再讓用戶做選擇題。

對消費者來說,一口價+送險+三重禮,并不能完全解決所有疑慮,但至少它建立了一套不靠“算計”贏得用戶的交易邏輯。而當這套邏輯逐漸成為行業共識的時候,或許會反過來倒逼整個合資市場重新思考:你究竟是在賣產品,還是在賣用戶信任?

在過去,“合資車=高價=安心”的邏輯逐漸褪色后,北京現代這次選擇“讓產品回歸體驗,讓價格回歸理性”,某種意義上,是一場遲來的自我救贖。但也正因如此,才值得認真對待。

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