人最容易飄的時(shí)刻，是在自己覺(jué)得自己“快成了”的時(shí)候。

最近國(guó)產(chǎn)手機(jī)圈有人說(shuō)：“我們芯片也3納米了，是全球第四家。”聽(tīng)上去是進(jìn)步，站在某種技術(shù)節(jié)點(diǎn)上，確實(shí)也該值得鼓勵(lì)。可問(wèn)題是，這句話背后那股味道，怎么有點(diǎn)不對(duì)勁？

為什么要加一句“全球第四”？前三是誰(shuí)：蘋(píng)果；高通；聯(lián)發(fā)科。技術(shù)當(dāng)然重要，進(jìn)步也值得慶祝，可一個(gè)3納米節(jié)點(diǎn)代表的，到底是“芯片制造能力”？還是“綜合產(chǎn)品體驗(yàn)”？

拿華為芯片來(lái)說(shuō)，能成為今天的標(biāo)桿，絕不是因?yàn)樗趫D紙上寫(xiě)了“某納米”，而是因?yàn)樗诟鞣N被制裁、斷鏈、封鎖的極限環(huán)境下，還能硬扛、還能量產(chǎn)、還能跑出實(shí)效——這是用血和火打出來(lái)的底子，就不是“PPT”能復(fù)刻的。

當(dāng)年美國(guó)人揮著禁令清單拉黑華為的時(shí)候，是看誰(shuí)先進(jìn)才下手的。你真比它還強(qiáng)，它不拉你先？

現(xiàn)在反過(guò)來(lái)，有些廠商沒(méi)上黑名單，就開(kāi)始自信過(guò)度。你不在制裁名單里，可能不是你太強(qiáng)，而是你根本沒(méi)被放進(jìn)對(duì)手盤(pán)里權(quán)衡。

再說(shuō)得細(xì)一點(diǎn)，“幾納米”這事，早就不是一把標(biāo)尺能丈量的事了。

芯片到底好不好用，是架構(gòu)、接口、調(diào)度、能耗、熱控這些一起決定的，不是你拿著光刻機(jī)刻小了就算贏了。蘋(píng)果A17 Pro用3納米，結(jié)果呢？跑個(gè)游戲手機(jī)能當(dāng)暖寶寶用。你說(shuō)是“先進(jìn)”，還是“燙手”？

華為今年的芯片，性能強(qiáng)、發(fā)熱低、信號(hào)穩(wěn)、續(xù)航長(zhǎng)，拍照回看都順滑。為什么？因?yàn)槿A為知道，用戶看的是綜合體驗(yàn)，不是芯片背后印了幾個(gè)字母、幾個(gè)納米。

所以你說(shuō)“我們也是3納米”，本身沒(méi)錯(cuò)。但你非要把這個(gè)點(diǎn)拔高成“誰(shuí)更強(qiáng)”，那就是錯(cuò)的。

再講講位置感。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)不是沒(méi)對(duì)手，而是對(duì)手太多。蘋(píng)果一只腳在高端打壓，三星在中端咬著，都準(zhǔn)備“磨刀霍霍”準(zhǔn)備殺進(jìn)來(lái)。在這樣的環(huán)境下，華為是少數(shù)還能向外頂、向內(nèi)穩(wěn)的選手。它的意義，不只是“賣手機(jī)”，而是“爭(zhēng)口氣”。它每一次突破，都是把一個(gè)本該被掐死的國(guó)產(chǎn)節(jié)點(diǎn)救回來(lái)。

這時(shí)候你作為友商，最聰明的打法是——
“我們價(jià)格比他低，系統(tǒng)比他輕，服務(wù)比他快”；而不是——“我們3納米了，可能比華為還強(qiáng)哦。”

你說(shuō)這不是給自己挖坑嗎？

其實(shí)很多消費(fèi)者也敏感得很。

他們不是不支持國(guó)產(chǎn)，是怕國(guó)產(chǎn)打起架來(lái)不長(zhǎng)腦子。一個(gè)明明該抱團(tuán)的局面，非得你踩一句老大哥，才顯得你走得快，那消費(fèi)者只會(huì)覺(jué)得：你不是上進(jìn)，是不識(shí)相。

宣傳口徑這事，真的不能太飄。尤其是面對(duì)一個(gè)全世界都在封鎖的華為，作為國(guó)內(nèi)同行，起碼得明白一個(gè)道理：現(xiàn)在不是搶風(fēng)頭的年代，是補(bǔ)短板、穩(wěn)根基的關(guān)鍵階段。

在這個(gè)階段，你低調(diào)一點(diǎn)，不代表你差，而是代表你穩(wěn)。

你哪怕像榮耀一樣說(shuō)：“我們用戶體驗(yàn)更好、做工更精細(xì)、年輕人喜歡”，都沒(méi)人說(shuō)你什么；但你要是說(shuō)：“我們比華為芯片還先進(jìn)”，那對(duì)不起，連不關(guān)注數(shù)碼圈的網(wǎng)友都要出來(lái)回你一句：

“你真比它強(qiáng)，你怎么還沒(méi)被制裁？”

還有一點(diǎn)：市場(chǎng)不是傻子，網(wǎng)友也不瞎。

每次有國(guó)產(chǎn)廠商宣傳帶暗示的時(shí)候，其實(shí)大家都能聞出那股“蹭流量”的味道?，F(xiàn)在的用戶對(duì)華為的情緒，說(shuō)實(shí)話，是有“護(hù)犢子”濾鏡的。你不敬它，沒(méi)事；但你要是借它搞操作，很快就會(huì)有反噬。

別說(shuō)你多努力，先問(wèn)問(wèn)你會(huì)不會(huì)尊重一支被踩過(guò)、壓過(guò)、現(xiàn)在仍在路上的隊(duì)伍。

最終，還是那句話：

在國(guó)產(chǎn)芯片面前，我們不能裝懂，但也不能亂說(shuō)。你不一定非得自謙，但你得自知。

你是第四個(gè)做到3納米的——很好，恭喜你。但下一句話，不該是“我們快超越華為了”，而該是：

“我們會(huì)向華為學(xué)習(xí)，把技術(shù)轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)，把體驗(yàn)沉淀為產(chǎn)品。”

到那個(gè)時(shí)候，不用你宣傳誰(shuí)強(qiáng)，用戶自然會(huì)看得明白。