5月13日，2025年618大促正式拉開帷幕，促銷周期再度拉長。除此之外，“規則簡化”成為電商的核心策略，傳統的跨店滿減方式減少；會員權益強化，天貓和京東分別為88VIP和PLUS會員加碼了大額補貼券。

當然，最大的不同點在于“以舊換新”對618大促的賦能。2024年雙11期間，國補首次深度聯動電商大促，推動智能投影在線上市場的第四季度銷量上漲10%，一舉扭轉了第二、三季度的低迷狀態。

盡管智能投影產品并未進入國家補貼的12大類名單，但有近20個省市將其納入了范圍，可享受15%-20%的直降，加上品牌優惠和電商補貼，不少產品的折扣率達到了25%以上。同時補貼適用的產品擴容，相比2024年雙11，主流1LCD產品也逐漸成為補貼對象。

新品發布成為廠牌在大促期的重要工具

隨著618和雙11大促的提前，5月和10月成為了智能投影新品的集中發布檔期，新品為市場帶來的貢獻十分顯著。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年第二季度、2024年第二季度和2024年第四季度，中國智能投影線上市場上市的新品數量均超過了300個，新品銷量占比都達到了約20%以上。

2023-2025Q1中國智能投影線上市場新品數量和新品銷量占比

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：個，%

如同往年，近期的智能投影行業正在迎來一波新品發布潮，根據洛圖科技（RUNTO）不完全統計，自5月起，已經有9個主流品牌發布了20款新品。

2025年5月以來 中國智能投影市場主流品牌新品信息

信息來源：洛圖科技（RUNTO）整理

注：到手價可能因促銷節奏和消費者優惠券而存在差異

新品特征：三色激光、入門級4K、光學變焦

分投影技術看，DLP產品為14款，其中極米占據6款，Vidda有4款；1LCD新品有5款，頭部品牌基本都推出了新品，價格聚焦在千元以下；3LCD方面，愛普生帶來了其“三芯三色”方案下的首款新品EF-51，采用了氛圍燈設計。

產品方向上，激光、4K和光學變焦是最主要的三個特征。

激光產品有12款，三色激光占9款。2025年第一季度，激光投影在線上市場的銷量份額為12.6%，預計618促銷期有望接近20%；三色激光在激光市場內部的銷量占比可能將超過八成。

4K產品同樣有12款，3500元以內的入門級4K產品是今年的一大亮點。極米H6高亮定焦版和愛普生EF-51國補后到手價分別為3229元和3241元。2025年第一季度，4K智能投影在線上市場的銷量份額為9.3%，預計618促銷期的占比達到15%。

變焦鏡頭正在成為高端產品的標配。有8款新品搭載了光學變焦方案，適用5000元及以上價格檔。隨著2024年Vidda、堅果、徠卡等品牌先后布局，2025年第一季度，變焦產品在線上市場的銷量份額為4.4%，在DLP和3LCD合并市場的銷量份額達到了14.2%，預計618促銷期該類產品在這一細分市場的占比將超過20%。

2023-2025年 中國智能投影線上市場細分產品銷量份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

預計2025年618促銷期智能投影銷量上漲5%

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年618大促前兩周（2025.5.12-5.25），智能投影在線上主流電商平臺的銷量與去年同期（2024.5.13-5.26）基本持平。不過，洛圖科技（RUNTO）分析師劉定坤認為，這與電商間的節奏差異有關，天貓平臺在這兩周率先開啟了搶購，而京東平臺的開門紅則將在5月30日晚8點正式開啟。

考慮到作為基數的2024年618促銷期銷量相對較低，而今年政策、品牌和渠道三方共同帶來了較高的促銷力度，洛圖科技（RUNTO）預計，2025年618促銷期（5.12-6.22），中國智能投影線上零售市場的銷量規模有望增長5%，銷額漲幅則有可能接近10%。

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洛圖科技（RUNTO）《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。