最近一段時間，迎來財報季，各大巨頭們紛紛發布第一季度戰績，從電商巨頭到本地生活巨頭，再到各種手機、家電巨頭那是賺的盆滿缽滿。

尤其那些電商、本地生活平臺，隨便拉一個出來，不說營收隨便都是兩位數的增長，單看利潤，一個季度搞上百億的凈利潤，也就是日凈賺一個多小目標成了新的常態。

小柴不是說誰，柴油們隨便翻下那些耳熟能詳的電商平臺、本地生活平臺，及家電數碼品牌2025年第一季度的財報數據，看看他們的營收、利潤及相關增速，再簡單對比下同期，相信會有答案的。

然而，在另一面，他們各種宣傳中，不是個個都在打價格戰、動不動就是百億補貼、以及幾十億百億扶持商家嗎？然而神奇的是怎么越補，利潤越高了呢？尤其一些平臺，凈利潤的增速竟然是營銷的兩三倍……

難道平臺、品牌的降本增效就這么神奇的變成了真金白銀的利潤？

小柴是一臉懵接著一臉懵！前面還在恍惚，百億讓利讓出了凈利潤增長超過營收增速的神奇邏輯……

后面又恍惚不是說那么多人失業找不著工作，沒錢消費的沒錢消費、消費降級的消費降級嗎？小柴這是進了楚門的世界啊！原來你們都在偷偷的富、瘋狂的消費……

那么顯然，巨頭們業績各種大漲背后，必然發消費券、國補等等提振、刺激消費的策略見效了。

見效體現在多個方面，首先是各種消費數據，真的起來了，你看，平臺的營收、GMV都在瘋狂的漲；其次是，瘋狂的消費券、國補，竟然讓平臺、商家的錢包越來越鼓了。

當然，各地瘋狂的消費券、國補，助力業績瘋漲的，不止這些巨頭，比如，最近小柴刷到這么一個案例，真是讓小柴大開眼界。

該案例大概是，一德克士店長用消費券，在不到一個月的時間里套現了13.7萬，相關話題也是快速沖上熱搜。

為什么這個話題會沖上熱搜，大概是和小柴這樣的打工人「眼紅」了吧！畢竟，咱們苦哈哈當牛做馬干一年，能賺到13萬的有多少人呢？可人家，不到一個月就把納稅人的十幾萬，裝進了自己的腰包。

那么這位店長，到底是怎么套現的呢？據該店長表示，去年有顧客到店時，稱要核銷上海發布的餐飲消費券，因為自己不知道這個活動，當時就拒絕了，最后被顧客投訴了。

于是自己研究了一番，官方為了提振消費發了消費券，隨后發現，這些消費券除了用戶搶到的，還有大量用戶將搶到的消費券，掛在閑魚上出售。

題外話，難怪小柴每次搶消費券都搶不到，原來，這消費券，有黃牛產業加入隊伍了啊！而小柴后來研究發現，倒賣消費券的黃牛們，用上了各種修改IP、批量操作的高科技。

黃牛把消費券掛網上，商家就去網上下單，比如這位點贊他從閑魚上購買這樣的消費券，然后在自己的店里核銷，試了一次果然成功了。也就是在沒出餐的情況下，消費券的補貼，就能成功打到自己店鋪的賬戶。

于是，其在閑魚上大量購買這些消費券，比如用760元的價格購買「滿1000減300」，賣家轉賬700元用于偽造流水，并發來二維碼，然后在店里生成一張超過1000元的訂單后，核銷該二維碼，就能收到300元政府補貼。扣除實際購券成本，每張能獲利240元左右。

從去年11月9日到11月28日，也就是不到20天，他就通過這種方式，核銷了核銷了459張類似餐飲消費券，騙取政府補貼13.7萬余元。

然而，這樣沒有門檻的套現、騙補行為，大家可以大膽的想，這會是個例嗎？尤其這個案例中，誰會在德克士一吃就吃1000塊的？

事實也的確如此，這絕非個例，早在去年，廣東就發布過類似的案例，有三個「大聰明」組織大量人員通過非法軟件更改IP地址，大量領取官方發的消費券，并在其自己的店鋪以虛構真實商品交易的方式進行核銷并結算，短時間內，就套現了145760元。

而小柴在社交媒體上檢索發現，類似的案例不在少數，且在網絡上，還有大量的消費券倒賣、套現教程。

也有不少網友表示，消費券套現算啥，水最深的就是補貼力度更大的國補，參與騙補的，不止是這些黃牛、小作坊，平臺、那些濃眉大眼的大品牌，屁股都不干凈。

比如有網友就表示：「現在的電器過戶也一樣，背后水深的很……」

也有網友表示：「他們的手法，規避了各種違法風險，手段要高明的多的多，也有不少網友表示，雖然國補的力度很大，但消費者真正得到的實惠，是打了打折扣的。」

據媒體報道，這其中包括規模化的虛構交易、價格操縱、虛假申報等手段，且覆蓋范圍極廣，表現出形式多樣，且存在長期性和反復性。

而讓消費者感受最深的就是平臺、巨頭品牌們先漲價后降價的套路，在小某書等社交平臺上，關于消費者曬出國補政策以來，平臺先漲價后降價的筆記，那是數億萬計。

而除了平臺的小商家有這樣的操作，一些所謂的自營旗艦店，先漲價后降價成了國補時代的常態，甚至某平臺因為這樣的操作，還多次沖上熱搜，被質疑套取國補。

據紅星資本局等媒體包發送，某平臺上一些國補商品上調價格，導致補貼后價格更貴。

比如有消費者購買了一臺凈水器，當時定價為2599元，經過優惠券使用后，他實際支付了2318.58元。

然而，隨著國家補貼政策的出臺，這款凈水器被列入了補貼商品范圍，但價格卻上漲到了2999元。

也就是平臺不僅要把國補踹進自己的口袋，還要讓用戶因為覺得有國補便宜的心里，再從用戶這里多賺幾百塊。吃相不是一般的難看。

實際上，這也是經常購物的消費者最直觀的感受，也就是自國補以來，家電類產品，普遍進行了一輪漲價，而且漲價的幅度非常高，比如小柴國補前買的一臺冰箱，自國補后，漲了一千多塊。

而在平臺之外，品牌推出新品，紛紛在漲價，除了家電產品，手機這個必需品的漲價是最明顯的。老柴油們應該知道，小柴此前寫過多個關于手機品牌發新品漲價的選題。

大概是在去年，手機還未加入國補的時候，手機品牌們未雨綢繆，去年進行了多輪集體漲價，每次漲幅都在200-500元，「集體漲價！5000+成標配，國產旗艦手機殺瘋了……」

漲價后，各品牌旗艦機三個版本的起售價來到了4000+、5000＋、5500＋的全新組合.

現在看來，他們是有備而來。而除了手機，產品體系更為復雜的家電類產品，漲價則是更加離譜。

比如有消費者表示，去年雙十一促銷時不到4000元就能拿下的冰箱，今年趁著國家補貼政策換新，到手價竟變成了4399元。

在社交媒體上，類似的吐槽也是一抓一大把。「商家真是兩頭賺……」

而這樣一來，整個家電、手機銷售市場，出現了一個新的變化，也就是之前，為了競爭，平臺、品牌都會有自己的優惠，比如平臺的大額補貼，甚至到了各種促銷節，補貼力度更大。

然而，自從有了國補，平臺、商家悄然撤掉促銷活動，用補貼替代原有優惠。

那么從這個角度來看，我們似乎就能看懂，各大平臺、家電及手機巨頭們，為什么營收增長20%，凈利潤卻增長40%了。

因為大量的國補，都被一通操作后，進了它們的腰包。

而對于這種先漲價，后降價的套路，官方也多次表示將打擊這種行為，并進行點名。

發改委也發文稱：「會嚴厲打擊先漲價后打折、騙補套補等違法違規行為，不斷規范市場秩序」

然而，大家都知道，這些巨頭們，當把這些套路明著擺在臺面后，意味著，他們已經有一萬個理由解釋了，也就是屁股早擦干凈了。

比如去年手機行業的多輪漲價，品牌不約而同稱，是因為上游供應鏈、原材料漲價。

當然，除了這種先漲價后降價，先騙補貼后收割消費者，兩頭吃的行為之外，他們還有更多的手段。

比如，德克士店長套現消費券這種，過偽造消費流水套取補貼；其次還有生產環節偷工減料，典型的減配手段等等。

尤其當一個門店的店長，用毫無門檻的手段，一天就能套現七八千的時候，巨頭們更加高明、隱蔽的手段會套取多少呢？

數據顯示，2024年，僅消費品以舊換新資金就發放了1400億，今年，隨著范圍的擴大，這個數字可能更大。

然而，這些錢到底有多少，進入了平臺、商家、品牌的口袋里了呢？消費者真正拿到的實惠，又占了多少呢？

當那些平臺、品牌，營收都兩位數瘋漲，凈利潤增速兩三倍于營收增速的時候，當在如今的經濟環境下，它們依然能一天凈賺一個多目標的時候，似乎答案不言而喻了…

柴狗夫斯基??

作者|小柴叁號

編輯｜譚松