這是創(chuàng)意廣告的第3424 期推送

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在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌營銷的戰(zhàn)場(chǎng)正在發(fā)生轉(zhuǎn)移。在傳統(tǒng)廣告越來越難打動(dòng)消費(fèi)者的今天，一種融合內(nèi)容與商業(yè)的新模式在短劇平臺(tái)蓬勃生長。

紅果短劇作為目前國內(nèi)領(lǐng)先的免費(fèi)短劇平臺(tái)，正以其豐富優(yōu)質(zhì)的短劇內(nèi)容和創(chuàng)新的觀劇體驗(yàn)贏得用戶青睞。平臺(tái)不僅匯聚了越來越多制作精良的好劇，更通過“心動(dòng)劇場(chǎng)”等特色劇場(chǎng)模式，為用戶帶來沉浸式的追劇享受。

從CNY春節(jié)檔193億觀看量的亮眼成績，到伊利金領(lǐng)冠《時(shí)來孕轉(zhuǎn)》的定制短劇上架紅果，再到520心動(dòng)劇場(chǎng)與天貓618的聯(lián)名，紅果短劇正以顯著的用戶粘性和創(chuàng)新的廣告玩法，重新定義品牌與消費(fèi)者的對(duì)話方式。

QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，紅果短劇月活用戶突破1.4億。這個(gè)月活過億的短劇平臺(tái)，究竟如何成為品牌營銷的新藍(lán)海？

今年5月，紅果平臺(tái)的短劇專區(qū)迎來一波觀劇熱潮。平臺(tái)新上線近700部獨(dú)家免費(fèi)短劇，不僅讓追劇黨們大呼過癮，更帶動(dòng)了整個(gè)App的流量增長。這些優(yōu)質(zhì)短劇恰逢五一假期、母親節(jié)、520等多個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，為品牌與用戶互動(dòng)創(chuàng)造了天然契機(jī)。

紅果和“天貓618搶先購”聯(lián)合呈現(xiàn)的520心動(dòng)劇場(chǎng)，交出了一份億級(jí)曝光的驚喜答卷，這也證明了一件事：短劇是融合內(nèi)容與商業(yè)的新模式。

520心動(dòng)劇場(chǎng)

天貓不僅在劇場(chǎng)冠名上發(fā)力，還通過“劇可點(diǎn)”投放了《少帥你老婆又跑了》《月光銹》《宴律，你的白月光回國了》等多部心動(dòng)劇場(chǎng)頭部短劇，這些劇集本身就擁有超高人氣，天貓享有優(yōu)先投放的選擇權(quán)。“劇可點(diǎn)”的巧妙之處在于，它會(huì)在劇情關(guān)鍵場(chǎng)景自然出現(xiàn)彈窗廣告，讓品牌信息與劇情深度綁定，既不影響觀劇體驗(yàn)，又能強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的記憶。同時(shí)，天貓還采用了定向中插的投放方式，這種形式能精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)劇集，在特定短劇中插入品牌內(nèi)容，進(jìn)一步提升了廣告觸達(dá)的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化效率。

天貓618“劇可點(diǎn)”產(chǎn)品投放

這場(chǎng)營銷的成功，關(guān)鍵在于精準(zhǔn)拿捏了年輕用戶的觀劇心理。甜寵劇自帶的強(qiáng)情緒感染力，讓品牌信息在浪漫氛圍中自然滲透，劇中恰到好處的品牌信息露出，讓商業(yè)內(nèi)容與劇情融為一體，而非突兀插入。在劇外，短劇演員孫樾的抖音打call視頻，不僅為天貓618活動(dòng)引流，更通過個(gè)人影響力將電商促銷轉(zhuǎn)化為“為愛買單”的情感消費(fèi)。

孫樾抖音為天貓618打call&藝人開屏頁

在資源整合上，紅果采用了全鏈路覆蓋策略，從打開紅果App，端內(nèi)第一視覺彈窗，到短劇回訪頁面Banner位、再到搜索中間頁、搜索結(jié)果頁面、站內(nèi)信，番茄小說同步上線書城推薦頁Banner，雙端諸多核心高可見入口資源，為品牌贊助劇場(chǎng)進(jìn)行引流，確保品牌曝光無死角。而劇場(chǎng)頁面作為承接流量的關(guān)鍵，不僅展示品牌活動(dòng)信息，更通過絲滑跳轉(zhuǎn)引導(dǎo)用戶進(jìn)入天貓618頁面，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到消費(fèi)的高效轉(zhuǎn)化。

抖音開屏-紅果彈窗-紅果我的tab-banner-紅果搜索中間頁

除了節(jié)點(diǎn)劇場(chǎng)，紅果與番茄的周末劇場(chǎng)也成為了品牌營銷的新陣地。每周五紅果會(huì)準(zhǔn)時(shí)帶來精心挑選的10多部爆款短劇。這些劇集是基于數(shù)千萬用戶的真實(shí)觀看數(shù)據(jù)篩選產(chǎn)生。如《家里家外》72小時(shí)突破10億播放量，這種對(duì)爆款內(nèi)容的敏銳嗅覺，讓品牌投放不再是“盲人摸象”。每周固定上線的欄目，讓“周末看紅果好劇”成為一種新的生活方式，而品牌信息就巧妙地融入這種生活方式之中。

日常-周末劇場(chǎng)

紅果劇場(chǎng)還在不斷進(jìn)化，平臺(tái)即將推出“暑假劇場(chǎng)”，瞄準(zhǔn)全用戶的長假期娛樂需求，打造多重好劇。暑假劇場(chǎng)這一布局無疑會(huì)為品牌提供更多元的營銷場(chǎng)景。

無論是520劇場(chǎng)、CNY劇場(chǎng)，還是周末劇場(chǎng)的億級(jí)曝光，紅果劇場(chǎng)營銷模式已經(jīng)證明了自己不是曇花一現(xiàn)的創(chuàng)意，而是一套可復(fù)制的營銷方法論。在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，它找到了內(nèi)容與商業(yè)的黃金平衡點(diǎn)，既不讓用戶覺得追劇被打斷，又讓品牌獲得超預(yù)期的曝光效果。當(dāng)其他平臺(tái)還在為如何平衡用戶體驗(yàn)與商業(yè)變現(xiàn)發(fā)愁時(shí)，紅果劇場(chǎng)已經(jīng)走出了一條新路：用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶停留，用創(chuàng)新形式實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，最終達(dá)成平臺(tái)、用戶、廣告主的“三贏”。

平臺(tái)招商短劇模式是紅果更進(jìn)階的營銷玩法，通過引入優(yōu)質(zhì)短劇IP和招商資源，為品牌提供豐富的廣告樣態(tài)選擇。這些短劇既有來自番茄小說的熱門IP改編作品，也有合作方原創(chuàng)的高人氣劇本，多樣化的內(nèi)容儲(chǔ)備為品牌植入創(chuàng)造了靈活的空間。

紅果聯(lián)動(dòng)番茄小說的海量IP資源庫，每年上萬部新增短劇，覆蓋都市、甜寵、玄幻等20多個(gè)題材，就像是為不同品牌量身定制的“內(nèi)容池”，無論品牌的目標(biāo)受眾是青春少女還是職場(chǎng)精英，是家庭主婦還是熱血青年，品牌總能找到最匹配的劇集作為自己的營銷舞臺(tái)。

在《吉天照》的收官劇情中，伊利臻濃高鈣牛奶的創(chuàng)意尾插成為點(diǎn)睛之筆。劇中人物以原汁原味的造型和場(chǎng)景，將產(chǎn)品賣點(diǎn)巧妙融入劇情發(fā)展，讓觀眾在追劇的沉浸體驗(yàn)中自然接收品牌信息。這種“戲中戲”的創(chuàng)意劇場(chǎng)形式，打破了傳統(tǒng)廣告的生硬感，真正做到了品牌內(nèi)容與劇情邏輯的自然融合。

《吉天照》創(chuàng)意尾插

更關(guān)鍵的是，紅果短劇開創(chuàng)了全新的品牌植入模式。在用戶注意力日益向快節(jié)奏內(nèi)容遷移的當(dāng)下，短劇特有的“短平快”屬性與多場(chǎng)景呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，為品牌營銷提供了天然沃土。與傳統(tǒng)影視植入動(dòng)輒數(shù)百萬投入、漫長制作周期相比，紅果短劇的植入方式更加靈活高效，平臺(tái)支持品牌定制劇準(zhǔn)入合作，也提供場(chǎng)景化軟性植入，讓不同規(guī)模的品牌都能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。

紅果短劇的商業(yè)化版圖遠(yuǎn)不止于劇場(chǎng)和招商，平臺(tái)已構(gòu)建起適配不同品牌需求的多元矩陣。

紅果短劇開放品牌定制劇上架通道，借助平臺(tái)生態(tài)化曝光的流量勢(shì)能助力短劇營銷，比如伊利金領(lǐng)冠品牌定制劇《時(shí)來孕轉(zhuǎn)》，在紅果上線僅半個(gè)月累計(jì)播放量就超3000萬，品牌福利頁任務(wù)曝光2億。

紅果短劇為《時(shí)來孕轉(zhuǎn)》這部品牌定制劇構(gòu)建了全方位的用戶觸達(dá)。在紅果短劇和番茄小說雙端，品牌不僅能占據(jù)核心搜索位、福利頁，更能通過短劇中插信息流形成立體曝光網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)用戶搜索“金領(lǐng)冠”時(shí)，定制劇集會(huì)直接呈現(xiàn)在結(jié)果頁頂部，用戶通過福利頁任務(wù)完成觀看可獲得金幣獎(jiǎng)勵(lì)的設(shè)計(jì)，這一過程則將品牌認(rèn)知植入用戶互動(dòng)。紅果還同步結(jié)合“劇可點(diǎn)”產(chǎn)品，觸達(dá)粉絲群體，再導(dǎo)向直播間帶貨，最終引爆伊利金領(lǐng)冠電商成交。

《時(shí)來孕轉(zhuǎn)》平臺(tái)曝光

除了品牌定制劇準(zhǔn)入合作，紅果還打造了一套高效靈活的品牌廣告產(chǎn)品投放體系，讓品牌投放變得更加簡單直接。

開屏廣告作為紅果硬廣核心資源，從打開app階段就精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群。平臺(tái)依托人群精準(zhǔn)識(shí)別技術(shù)能力，能在投放前精準(zhǔn)圈定人群，投放中基于投放目標(biāo)自動(dòng)優(yōu)化，投放后完整追蹤曝光效率，確保每一分預(yù)算都花在刀刃上。

紅果最具特色的“劇可點(diǎn)”功能，則讓廣告與短劇內(nèi)容深度綁定，用戶在看劇時(shí)直接點(diǎn)擊互動(dòng)，無縫跳轉(zhuǎn)品牌活動(dòng)頁或直播間，極大縮短了從曝光到購買的路徑。配合福利頁、信息流中插等資源，品牌可以組合出最適合自己的曝光矩陣。

紅果短劇的中插廣告正在成為品牌營銷的新寵，憑借產(chǎn)品的5s自動(dòng)曝光，結(jié)合客戶吸睛素材，鎖定用戶注意力，大大提高視頻素材的5s播放率，遠(yuǎn)高于普通信息流投放水平。這種“短而強(qiáng)”的曝光模式，配合極具競(jìng)爭力的價(jià)格，讓投放性價(jià)比遠(yuǎn)超傳統(tǒng)視頻廣告。

未來，紅果還將推出“定向劇情中插”，讓廣告與劇集場(chǎng)景自然融合，真正實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容即廣告”的無縫體驗(yàn)。此外，紅果還提供彈窗、福利頁等多種特色廣告資源，滿足不同營銷需求。

紅果品牌廣告產(chǎn)品點(diǎn)位

紅果短劇爆火背后，是消費(fèi)者注意力與內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的改變。在這個(gè)以“短平快”為特征的新舞臺(tái)上，品牌廣告正轉(zhuǎn)型為內(nèi)容與商業(yè)的融合，當(dāng)定制內(nèi)容將品牌信息融進(jìn)劇情，當(dāng)節(jié)日劇場(chǎng)讓產(chǎn)品成為情感載體，一座直面消費(fèi)者的新橋路正被構(gòu)建出來。在這樣的平臺(tái)上，營銷不再是單次曝光，而是融入用戶日常的長效運(yùn)營。

對(duì)品牌而言，紅果短劇代表著一片待開發(fā)的流量藍(lán)海，這里的內(nèi)容形式充滿創(chuàng)新可能，這里的營銷模式正在快速迭代。天貓618、金領(lǐng)冠等等成功案例都在告訴更多人：在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，能夠提供情感價(jià)值的內(nèi)容平臺(tái)，終將成為品牌營銷的價(jià)值高地。