中經(jīng)記者 張靖超 上海報(bào)道

自ChatGPT引發(fā)全球關(guān)注后，在2023年和2024年的上海國(guó)際電影節(jié)（以下簡(jiǎn)稱“上影節(jié)”）上，“AI會(huì)對(duì)影視行業(yè)帶來那些機(jī)遇與挑戰(zhàn)”都是熱議的話題之一。在今年的上影節(jié)上，AI熱度依然不減。

不過，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者在采訪中注意到，自2023年以來，影視業(yè)對(duì)AI的看法也悄然發(fā)生了些許變化。最初，許多中國(guó)電影人驚嘆于AI的發(fā)展速度，例如《流浪地球》系列的導(dǎo)演曾發(fā)出“現(xiàn)實(shí)比科幻電影更科幻”的感嘆；在經(jīng)過一段時(shí)間的體驗(yàn)與觀察后，“AI是工具”的觀點(diǎn)占據(jù)主流，各方更加關(guān)注AI帶來的效率提升；在今年的上影節(jié)期間，“通過AI技術(shù)創(chuàng)新能否降低成本”、“利用AI如何提高內(nèi)容質(zhì)量與體驗(yàn)”等話題開始被廣泛討論。

這一系列變化正反映出AI對(duì)影視行業(yè)的影響。一方面，AI在影視行業(yè)的應(yīng)用中，生產(chǎn)力逐漸提升，甚至對(duì)于生產(chǎn)關(guān)系開始產(chǎn)生影響；另一方面，如何通過越來越先進(jìn)的AI技術(shù)產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，這是擺在當(dāng)前影視行業(yè)從業(yè)者面前的新考驗(yàn)。

技術(shù)升級(jí)引發(fā)生產(chǎn)方式變革

在上影節(jié)相關(guān)環(huán)節(jié)，包括光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田、導(dǎo)演黃建新等在內(nèi)的人士指出了當(dāng)前國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的生產(chǎn)方式存在的問題:一方面體現(xiàn)在傳統(tǒng)影視劇的生產(chǎn)周期遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出觀眾的興趣時(shí)間，即傳統(tǒng)影視劇的時(shí)效性太差；另一方面則體現(xiàn)在，影視劇的制作成本居高不下。

“現(xiàn)在的情況是，電影項(xiàng)目的周期長(zhǎng)，投資風(fēng)險(xiǎn)高，中間有著較大不確定性，比如資方撤資導(dǎo)致劇組解散、項(xiàng)目擱淺；另一方面是近幾年，融資越來越難?！睆氖码娪爸破慕疱f。

制片人藤井樹也表示：“一部電影從你有想法，然后變成大綱，大綱再到劇本，劇本再到與資方和演員談妥，然后進(jìn)組拍攝、后期，完了之后審核，都做完進(jìn)入宣發(fā)，最后排檔上映，最快一年，可是觀眾真的等得了那么漫長(zhǎng)的一年嗎？可以說，我們現(xiàn)在的電影生產(chǎn)方式是滯后的。”

不過，在生成式AI的支持下，越來越多的專業(yè)影視創(chuàng)作者，甚至業(yè)余的興趣創(chuàng)作者，都能利用AI創(chuàng)作出有價(jià)值的作品。比如項(xiàng)目早期的概念海報(bào)過去需要制片人與美術(shù)團(tuán)隊(duì)反復(fù)溝通才能配合產(chǎn)出，制片人如今通過生成式AI工具就能完成概念海報(bào)制作；在動(dòng)畫領(lǐng)域，一名動(dòng)漫原畫師以往完成一個(gè)角色原畫需要約1—2周，而借助AI工具則能夠大幅縮短至幾分鐘。

此外，視效公司R&H和TAU的創(chuàng)始人約翰·休斯在上影節(jié)論壇上就表示，人工智能讓電影制作的門檻變低了，現(xiàn)在全球有上億名內(nèi)容創(chuàng)作者，幾年前可能只有幾千個(gè)，所以未來或許會(huì)有上億人在做電影。

可以說，AI技術(shù)在影視行業(yè)的應(yīng)用不斷深化，正在培養(yǎng)越來越多的創(chuàng)作者，這一方面將有助于市場(chǎng)供給效率、數(shù)量、類型的提升，另一方面也會(huì)帶來成本下降的可能性。

例如在影視劇拍攝時(shí)，實(shí)景拍攝是影視制作成本最高的環(huán)節(jié)之一，目前國(guó)內(nèi)的影視公司已經(jīng)可以利用AI可以快速生成單體建筑乃至城市集群，作為數(shù)字場(chǎng)景上屏拍攝，實(shí)現(xiàn)虛擬拍攝，這樣就無須再為一部劇搭建一座皇宮，可節(jié)省時(shí)間、降低布景成本。

但目前，租賃影視級(jí)虛擬攝影棚及軟件服務(wù)的價(jià)格普遍為十幾萬元每天。而AI、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的日益成熟，正在推動(dòng)價(jià)格不斷下探。據(jù)愛奇藝方面介紹，自今年6月開始，會(huì)根據(jù)項(xiàng)目具體匹配度，不含數(shù)字場(chǎng)景制作的全套軟硬件系統(tǒng)使用價(jià)格，最低將降至3.5萬元/天。

“電影很重要的一點(diǎn)，在于它的影院觀賞體驗(yàn)。在工業(yè)電影這一塊的投入，包括虛擬拍攝、后期制作等方面，如何用新的技術(shù)提升特效水平，同時(shí)又能降低成本，目前我們也做了一些探索?！贝篼湂蕵房偛美罱菡f，“我們目前在國(guó)內(nèi)有10個(gè)虛擬拍攝的棚，希望我們的電影在拍攝過程中能減少一些換景置景的成本?！?/p>

提高影視作品的上限

“中國(guó)電影行業(yè)是2003年開始的產(chǎn)業(yè)化改革，當(dāng)時(shí)起步的時(shí)候中國(guó)電影票房只占全球票房的0.6%，我們的銀幕數(shù)只有1900多塊，我們的觀眾只有幾千萬人，全年票房只有幾億元。但到了今年，（截至今年6月）中國(guó)電影票房占全球的比例達(dá)到了大約28%。按照世界的格局來看，能夠大踏步探索科幻電影、探索虛擬現(xiàn)實(shí)、探索AI的可能只有中國(guó)和美國(guó)，因?yàn)槭紫冉?jīng)濟(jì)的水平到了；其次，綜合國(guó)力到了；再次，觀眾到位了；最后，人才也在。”中國(guó)藝術(shù)研究院教授支菲娜說，“也就是說，我們的體量足以支撐我們?cè)陔娪皠?chuàng)作、電影市場(chǎng)上做更多的探索?！?/p>

從過去幾年，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)使用AI的案例來看，觀眾對(duì)于AI生成內(nèi)容的質(zhì)量較為關(guān)注。其中，去年暑期檔上映的《傳說》，由AI生成制作的“年輕成龍”就引發(fā)了熱議，但影片終因較差的口碑（豆瓣評(píng)分僅4.3分），僅取得8000萬元票房。從中可以看出，現(xiàn)在的觀眾并不會(huì)因?yàn)橐豁?xiàng)新的技術(shù)應(yīng)用其中便輕易買單，甚至可能會(huì)提出更高的內(nèi)容質(zhì)量要求。

“當(dāng)電腦變得更快的時(shí)候，這個(gè)過程變得更加復(fù)雜和精細(xì)，所以事實(shí)上制作過程變得更漫長(zhǎng)，因?yàn)閷?dǎo)演預(yù)期越來越高了。所以我們?cè)谝曈X模擬和細(xì)節(jié)方面必須越來越精細(xì)，并沒有更快或者更便宜，只是更好而已?！奔s翰·休斯說，“AI本質(zhì)上是基于統(tǒng)計(jì)學(xué)的工具，無法替代人類創(chuàng)造情感共鳴的故事。AI在技術(shù)上或許能生成電影級(jí)視頻，但真正打動(dòng)觀眾的還是人類情感驅(qū)動(dòng)的敘事。”

“在技術(shù)變革的同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)用戶觀影體驗(yàn)也在發(fā)生翻天覆地的變化。”互影科技有限公司創(chuàng)始人鹍鵬說，“以科幻電影為例，最難的地方不是制作，也不是成本，其實(shí)是想象力。比如當(dāng)諾基亞手機(jī)剛上市時(shí)，最火爆的游戲是《貪吃蛇》《俄羅斯方塊》等，蘋果手機(jī)出來之后，大家說是不是把《貪吃蛇》做成彩色的，把《俄羅斯方塊》做成用手指控制的？顯然結(jié)果不是，蘋果最火爆的應(yīng)用是《憤怒的小鳥》《水果忍者》《神廟逃亡》?！?/p>

“我曾經(jīng)嘗試用AI生成劇本大綱，發(fā)現(xiàn)很套路，缺乏創(chuàng)新。”導(dǎo)演張末說，“AI適合作為輔助工具，但創(chuàng)意核心還需要由人來把控。AI學(xué)得很快，迭代也很快，非?？简?yàn)我們這些所謂的‘飼養(yǎng)員’，一定要給它非常具體的要求，這樣才能呈現(xiàn)你想要的質(zhì)感?！?/p>

（編輯：吳清 審核：李正豪 校對(duì)：顏京寧）