美團優(yōu)選就這么崩了？

就在昨天，不少網(wǎng)友打開#美團優(yōu)選準備買點菜的時候發(fā)現(xiàn)，美團優(yōu)選由于局部業(yè)務調整，部分區(qū)域直接暫停接單了。

不是！哥們！我上周剛買了荔枝，這周你就這么突然關閉了？

甚至團購群里團長早上8點，還在說美團到貨了。

轉頭，美團優(yōu)選就不干了？？？

有種極越女主播播到一半，被彈幕告知別播了，因為公司已經(jīng)倒閉了的離譜感。

隨后，團長還表示準備搞京東拼拼，只能說這波東哥要躺贏了？

一時間，美團優(yōu)選用戶哀鴻遍野……

別急！美團公眾號隨后發(fā)聲明表示《美團將全面拓展即時零售，推動零售新業(yè)態(tài)提質升級》。

咱們直接看重點，美團優(yōu)選沒倒閉，這次是升級優(yōu)化！

同時從網(wǎng)傳的內部信來看，美團優(yōu)選后續(xù)還是會繼續(xù)搞的，只是退出那些不賺錢的地方。

至于啥時候回歸，未來會是怎樣一種商業(yè)形式暫時沒有明確的通知。

圖片來源：微博 @IT觀察猿

那為啥好好的要優(yōu)化升級呢？咱們可以不負責任的推測一下……

翻開美團2025年Q1財報，新業(yè)務分部（包含美團優(yōu)選）的經(jīng)營虧損高達23億元。

雖然比去年同期有所收窄，但依舊還是流血狀態(tài)。

再從市場份額上來看，#多多買菜22年時的市占率約為44%，而美團優(yōu)選和它相比大概有10%左右的差距。

最關鍵的點在于，人家多多買菜是賺錢的。

目前多多大部分區(qū)域已經(jīng)實現(xiàn)盈利，年GMV（商品交易總額）在3000-3500億元之間。

就連昨天說好要和東哥做兄弟的團長，今天早上再看已經(jīng)準備投奔多多買菜了。

多多買菜這下是真的躺贏了……

美團優(yōu)選現(xiàn)在的處境是市占率比不過，還不賺錢，整個市場也過了燒錢搶市場，給投資人畫大餅未來可期的時候。

再眼瞅著多多買菜日子越過越好，自己也是不變革不行了。

這也不由得讓鴨鴨想起同樣是背靠大廠，含著金鑰匙出生的淘菜菜。

作為阿?系在社區(qū)團購賽道的重磅選?，也曾?光?時。背靠阿?強?的供應鏈和技術，淘菜菜也曾試圖分?杯羹。

但數(shù)據(jù)顯?，即便在2021年，當美團優(yōu)選和多多買菜的GMV分別達到1200億和800億時，淘菜菜的GMV卻只有區(qū)區(qū)200億左右，市場份額明顯落后。

在巨頭們瘋狂補貼、搶占市場的“絞?機”模式下，內部戰(zhàn)略地位沒有那么高的淘菜菜顯得有些?不從?。

最終，在2023年，淘菜菜被并?淘寶買菜，隨后?在2025年3?被曝出在多地關閉?提點，業(yè)務?幅收縮，甚?在淘寶APP內也僅?？爝f到家模式。

這基本上宣告了淘菜菜在社區(qū)團購賽道的“死亡”，也印證了社區(qū)團購這??意，不是誰都能玩得轉的。

社區(qū)團購低價競爭導致?利空間極?，履約成本?企，使得平臺難以實現(xiàn)盈利。

同時?鮮品類損耗?、保鮮要求?，對供應鏈的精細化管理提出了嚴峻考驗。

還有用戶對價格敏感，容易被補貼吸引?頻繁切換平臺，忠誠度不?。

社區(qū)團購這游戲，光靠砸錢和畫餅是真玩不轉了。

美團優(yōu)選這回“局部優(yōu)化”，是求生欲拉滿的操作。至于以后能不能回歸，咱們慢慢等吧……

只能說是且買且珍惜吧，薅羊毛的黃金時代，可能真過去了。