行業(yè)優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容層出不窮的同時(shí)，傳播盜版內(nèi)容的侵權(quán)問題從未被根本性解決。盜版問題的嚴(yán)重性體現(xiàn)在「播出即盜版」和「無一幸免」的現(xiàn)象上，給行業(yè)帶來了每年 200 億元以上的損失，嚴(yán)重沖擊著影視行業(yè)的商業(yè)模式。

作者 | 安濟(jì)

今年5月，新劇《藏海傳》《折腰》在播出引發(fā)熱議的同時(shí)，也迎來了盜版侵權(quán)行為的瘋漲，一批未經(jīng)授權(quán)的「資源」在網(wǎng)絡(luò)大肆傳播。「對(duì)于平臺(tái)來說，作品的制作成本每分鐘幾萬、幾十萬甚至上百萬，但盜版視頻的成本十分低廉。」早在2021年，愛奇藝CEO龔宇就曾公開談?wù)撨^侵權(quán)行為的低成本。

當(dāng)月底，國(guó)家版權(quán)局官網(wǎng)公布2025年度第六批重點(diǎn)作品版權(quán)保護(hù)預(yù)警名單，包括《長(zhǎng)安的荔枝》《折腰》《陷入我們的熱戀》《藏海傳》等在內(nèi)18部劇集的版權(quán)受到保護(hù)。在不同公開場(chǎng)合，頭部視頻平臺(tái)負(fù)責(zé)人也都多次提到侵權(quán)的嚴(yán)峻性。

「影視項(xiàng)目的策劃制作周期可能長(zhǎng)達(dá)5到8年，頭部電影投資規(guī)模上億美元，頭部綜藝的投資也有數(shù)億元，不可能讓盜版者將創(chuàng)作者時(shí)數(shù)年、花費(fèi)重金打磨的作品在未授權(quán)的情況下，直接傳播出去。」騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷曾如是說道。

近年來，在優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容層出不窮的同時(shí)，傳播盜版內(nèi)容的侵權(quán)問題從未被根本性解決。盜版問題的嚴(yán)重性體現(xiàn)在「播出即盜版」和「無一幸免」的現(xiàn)象上，給行業(yè)帶來了每年 200 億元以上的損失，嚴(yán)重沖擊著影視行業(yè)的商業(yè)模式。無論是頭部的熱門劇集還是小眾的優(yōu)質(zhì)作品，都難以逃脫被盜版的命運(yùn)，不僅損害著制作方和版權(quán)方的利益，也破壞了整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)作積極性和投資熱情。

在影視行業(yè)加速迭代變革的背景下，版權(quán)保護(hù)成為行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。近期，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)舉行「劇集打擊盜版媒體通氣會(huì)」，聚焦強(qiáng)化版權(quán)治理，呼吁通過多方協(xié)作，共同構(gòu)建影視行業(yè)的健康生態(tài)。

1.盜版為何如此猖獗？

2023年初，電視劇《狂飆》熱播期間，愛奇藝公司發(fā)現(xiàn)某短視頻平臺(tái)App設(shè)置「狂飆」話題，提供大量相關(guān)視頻。截至2023年3月5日，該話題作品下作品達(dá)45.3萬個(gè)，累計(jì)播放量116億次。同時(shí)，平臺(tái)「熱門」和「分類」欄目中設(shè)有「綜合——影視」專區(qū)，含《狂飆》直播及回放選項(xiàng)，取證直播及回放共1100個(gè)，總觀看量超40萬人次。

影視作品的社會(huì)反響越火熱，侵權(quán)的盜版內(nèi)容傳播越猖獗，這正是影視行業(yè)兩極分化態(tài)勢(shì)的一個(gè)縮影：一方面，精品創(chuàng)作不斷涌現(xiàn)，贏得了觀眾的喜愛和社會(huì)的認(rèn)可，成為國(guó)家文化戰(zhàn)略和意識(shí)形態(tài)宣傳的重要載體；另一方面，行業(yè)面臨產(chǎn)能萎縮、購(gòu)買力下降等困境，而盜版問題更是成為制約行業(yè)發(fā)展的頑疾，嚴(yán)重?cái)D壓了正版內(nèi)容的生存空間，阻礙了行業(yè)的良性發(fā)展。

「全國(guó)電視劇行業(yè)每年因盜版侵權(quán)造成平臺(tái)損失達(dá)200億以上（不含微短劇被侵權(quán)的數(shù)字）。」中制協(xié)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)蘇曉在媒體通氣會(huì)上表示，網(wǎng)盤、搜索引擎、短視頻平臺(tái)成為盜版?zhèn)鞑サ摹溉笾貫?zāi)區(qū)」，這些平臺(tái)的防控不力，導(dǎo)致盜版內(nèi)容的傳播速度遠(yuǎn)超版權(quán)方的維權(quán)速度。孫忠懷也曾疾呼：「創(chuàng)作者數(shù)年心血被肆意掠奪！ 」

盜版問題為何成為頑疾？低成本、高收益和「太小的懲罰后果」是最主要的原因。盜版網(wǎng)站通過廣告、會(huì)員、流量等方面所收獲的非法所得收入，則遠(yuǎn)高于判罰金額。據(jù)了解，某作案團(tuán)伙從2017年底至2023年1月，共通過「盜鏈傳播」、「下載上傳」視聽作品8.3萬部，獲點(diǎn)擊量4800萬余次，僅非法廣告收入就達(dá)3.92億元。還有盜版團(tuán)伙通過「網(wǎng)盤小站」的付費(fèi)邀請(qǐng)碼獲利，年累計(jì)返利數(shù)千萬元。

「侵權(quán)方幾乎是0成本的投入，因?yàn)樗麄儷@取視頻是不需要花一分錢的，但是我們內(nèi)容制作和打擊盜版的投入太大了，這就造成了天平的傾斜。」優(yōu)酷方面表示，「侵權(quán)的小網(wǎng)站的主體很難被找到，我們發(fā)送不了任何通知，觸達(dá)不到這個(gè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)的根本，沒有通知下線的通道，所以網(wǎng)站們?cè)撛趺瓷暇€還怎么上線，這個(gè)其實(shí)對(duì)于我們來說目前是非常痛苦的。」

盡管各視頻平臺(tái)都在通過主動(dòng)的管控措施把盜版扼殺在搖籃中，但影視版權(quán)方在維權(quán)過程中面臨調(diào)查取證難、侵權(quán)責(zé)任劃分不明等問題，導(dǎo)致維權(quán)成本高、難度大。現(xiàn)行法律法規(guī)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)侵權(quán)責(zé)任認(rèn)定方面存在不足，還需進(jìn)一步完善，以適應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)需求。

與此同時(shí)，部分互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為了追求流量，對(duì)盜版內(nèi)容采取默許態(tài)度，甚至通過技術(shù)手段為盜版?zhèn)鞑ヌ峁┍憷瑖?yán)重影響了版權(quán)保護(hù)工作的開展。例如，一些網(wǎng)盤平臺(tái)對(duì)盜版資源的存儲(chǔ)和分享缺乏有效的監(jiān)管，盜版內(nèi)容能夠輕易地在用戶之間傳播；搜索引擎則為盜版網(wǎng)站提供了流量入口，用戶能夠快速地找到并訪問盜版資源；短視頻平臺(tái)上，大量的侵權(quán)切條內(nèi)容更是對(duì)正版內(nèi)容構(gòu)成了直接的沖擊，這些侵權(quán)內(nèi)容往往能夠迅速吸引大量用戶關(guān)注，分流了正版內(nèi)容的流量。

一旦互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)貪圖流量，不在搜索引擎里設(shè)置過濾攔截措施，以「避風(fēng)港規(guī)則」為借口不主動(dòng)進(jìn)行處理，短視頻平臺(tái)更是以「二創(chuàng)」為理由，拒絕或延期下線侵權(quán)內(nèi)容，逃避侵權(quán)責(zé)任。長(zhǎng)此以往，盜版侵權(quán)問題很難得到根本性解決，反而在爆款內(nèi)容繁榮生長(zhǎng)時(shí)更加猖獗。

2打擊盜版，一場(chǎng)不對(duì)等的戰(zhàn)爭(zhēng)

據(jù)了解，截至目前為止今年的電視劇網(wǎng)絡(luò)劇加起來有200多部，四大視頻網(wǎng)站是長(zhǎng)劇集最大投資方、播出方、版權(quán)方，按照現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境，一部劇基本上還是要1億多到2億多的投資規(guī)模，體量巨大。而侵權(quán)現(xiàn)象零成本、快速傳播、高收益的特質(zhì)嚴(yán)重?fù)p害著投資方的利益，導(dǎo)致平臺(tái)的付費(fèi)用戶流失，廣告收入下降，進(jìn)而影響了平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

創(chuàng)作者的勞動(dòng)成果得不到應(yīng)有的回報(bào)，創(chuàng)作熱情也會(huì)遭到嚴(yán)重打擊——「劣幣驅(qū)良幣」，嚴(yán)重影響了行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。更重要的是，相比其他更成熟的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)對(duì)于影視內(nèi)容付費(fèi)意識(shí)的建立是近年來才逐步培養(yǎng)起來的，曾經(jīng)電影院的盜錄、求資源的現(xiàn)象如今得到了一定的抑制，音樂平臺(tái)付費(fèi)內(nèi)容體量增長(zhǎng)，用戶對(duì)于為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單的意愿逐步上升，但在劇集等長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，盜版問題依然屢禁不止。

「能免費(fèi)獲得的內(nèi)容，為什么還要花錢看？」長(zhǎng)此以往，嚴(yán)重影響著用戶對(duì)版權(quán)的尊重、阻礙著用戶付費(fèi)意識(shí)建立的進(jìn)程。蘇曉表示，「盜版影視劇的負(fù)面影響絕不止于本行業(yè)中，其傳播的資源里，壓制穿插了大量的境外黃、賭、毒產(chǎn)業(yè)的宣傳內(nèi)容，對(duì)我國(guó)青少年的健康成長(zhǎng)帶來極大的負(fù)面影響，對(duì)我國(guó)意識(shí)形態(tài)陣地安全和行業(yè)健康有序發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。」

隨機(jī)點(diǎn)開某個(gè)影視內(nèi)容的盜版網(wǎng)站，黃、賭、毒內(nèi)容以極高的比例鋪滿網(wǎng)頁，稍不注意就會(huì)點(diǎn)進(jìn)違法網(wǎng)站，這也對(duì)青少年的健康成長(zhǎng)構(gòu)成了嚴(yán)重威脅，影響良好的社會(huì)文化環(huán)境的建立。因此，十幾年來，行業(yè)各方打擊盜版內(nèi)容的拉鋸戰(zhàn)從未停止。

盡管盜版問題依然嚴(yán)峻，但優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)在版權(quán)保護(hù)方面也取得了一些積極的進(jìn)展。2022年11月起，騰訊公司發(fā)現(xiàn)某短視頻平臺(tái)存在大量未經(jīng)授權(quán)發(fā)布的《慶余年》視頻，且通過話題、合集等方式實(shí)施了等一系列編輯、整理、推薦行為，甚至存在大量時(shí)長(zhǎng)在數(shù)十個(gè)小時(shí)的直播回放視頻，造成侵權(quán)視頻大范圍、大規(guī)模的傳播，僅話題#慶余年播放量即高達(dá)30多億次，單個(gè)侵權(quán)視頻合集播放量達(dá)3000多萬次，給騰訊公司造成了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。

二審法院重慶市高級(jí)人民法院認(rèn)為，該短視頻平臺(tái)主觀上具有明顯的侵權(quán)故意，且侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重，適用了1倍的懲罰性賠償，最終判決該短視頻平臺(tái)賠償964萬元，同時(shí)維持了一審法院關(guān)于停止侵權(quán)的判項(xiàng)。

平臺(tái)積極維權(quán)的案例不僅展示了其在版權(quán)保護(hù)方面的決心和能力，也為整個(gè)行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和借鑒：只要各方共同努力，盜版問題是可以得到有效遏制的。只是想打贏這場(chǎng)「天平本就傾斜」的持久戰(zhàn)，還需要各方的長(zhǎng)期共同努力。

3破局之道：多重手段推進(jìn)版權(quán)保護(hù)

盜版侵權(quán)的違法行為并非不可遏制的。

值得借鑒的案例是，2025年2月，美國(guó)德州西區(qū)聯(lián)邦法院針對(duì)安博電視盒子做出的終審判決，判賠8475萬美元（人民幣6.16余億元），為國(guó)內(nèi)企業(yè)在海外視頻維權(quán)的最高判賠。其中多部在美國(guó)注冊(cè)的劇，每部判賠超5000萬人民幣。例如，電視劇《長(zhǎng)相思》和《小日子》分別獲1170萬美元（8527萬人民幣）、780萬美元（5685萬人民幣）賠償金額。該判決為缺席判決，一經(jīng)做出即最終生效。

本案為騰訊視頻在美國(guó)維權(quán)的第一案，立案后快速拿到了臨時(shí)禁令和永久禁令，對(duì)美國(guó)其他電視盒子起到震懾作用，及時(shí)制止了其他數(shù)十家電視盒子侵權(quán)。本高額判賠的判決在充分肯定國(guó)內(nèi)影視作品商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也對(duì)行業(yè)具有重要的驚醒作用。

推動(dòng)法律法規(guī)的完善，加強(qiáng)對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度，提高侵權(quán)成本，借鑒國(guó)際在影視版權(quán)保護(hù)方面的經(jīng)驗(yàn)，建立更加完善的法律法規(guī)和嚴(yán)格的執(zhí)法機(jī)制，會(huì)對(duì)侵權(quán)行為起到嚴(yán)厲的打擊。此外，行業(yè)協(xié)會(huì)等組織加強(qiáng)對(duì)影視版權(quán)的集體管理和保護(hù)，也能很大程度提高版權(quán)保護(hù)的效率和效果。

由網(wǎng)信辦、工信部、公安部等相關(guān)部門共同執(zhí)行的2025年網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)「劍網(wǎng)2025」，以視聽作品版權(quán)整治為重點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)電影、電視劇、微短劇、短視頻的版權(quán)保護(hù)，重點(diǎn)打擊非法搬運(yùn)、傳播、售賣視聽作品的侵權(quán)行為，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站平臺(tái)幫助侵權(quán)治理，能為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供良好版權(quán)保障。

全國(guó)人大代表、著名編劇趙冬苓在接受采訪時(shí)曾表示：「我去各個(gè)平臺(tái)做過一些調(diào)研，發(fā)現(xiàn)影視盜版現(xiàn)象確實(shí)非常嚴(yán)重。觀眾完全可以繞過版權(quán)方，把資源存到網(wǎng)盤上，然后把盜版鏈接作為吸引用戶的方法，實(shí)現(xiàn)那種無障礙、很流暢的播放體驗(yàn)。」平臺(tái)作為影視內(nèi)容傳播的重要渠道，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)自身平臺(tái)的管理和監(jiān)督，建立健全版權(quán)保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)侵權(quán)內(nèi)容的監(jiān)測(cè)和處理。

「頭部的作品要上線，要先發(fā)（版權(quán)保護(hù)）預(yù)警函，但除了國(guó)家版權(quán)局和北京版權(quán)局官方預(yù)警函以外，我們每一個(gè)上線的作品我們都要提前去發(fā)預(yù)警，告知說這個(gè)劇的版權(quán)歸屬，要求平臺(tái)做出相關(guān)措施去管控內(nèi)容的發(fā)布。」版權(quán)的保護(hù)也需要平臺(tái)承擔(dān)相應(yīng)的內(nèi)容版權(quán)保護(hù)責(zé)任，采取主動(dòng)防控措施，及時(shí)處理侵權(quán)投訴，從源頭上消除盜版?zhèn)鞑サ耐寥馈?/p>

更長(zhǎng)遠(yuǎn)地看，觀眾作為侵權(quán)盜版內(nèi)容傳播的最后一環(huán)，也需要提升對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，杜絕侵權(quán)行為的發(fā)生。這就對(duì)媒體加大對(duì)影視版權(quán)保護(hù)的宣傳力度、提高公眾的版權(quán)意識(shí)提出了更高的要求。畢竟，如果沒有人看盜版內(nèi)容，如果侵權(quán)造成的200個(gè)億的損失用來投入到好的內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)，才會(huì)更好地實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源源不斷地供給，對(duì)觀眾、平臺(tái)、創(chuàng)作者來說都是一件好事。

影視內(nèi)容版權(quán)保護(hù)路漫漫，對(duì)推動(dòng)影視行業(yè)健康發(fā)展、維護(hù)文化市場(chǎng)秩序、保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益的重要意義，也更需要全行業(yè)的共同努力，持續(xù)地打響版權(quán)保護(hù)的持久戰(zhàn)，建立一個(gè)更為健康、有序、充滿活力的影視行業(yè)生態(tài)。