6月28日至29日，由市文旅局（上海市文物局）主辦、區(qū)文旅局協(xié)辦的首屆“申活集”文物文創(chuàng)巡回市集第四站走進(jìn)濱港商業(yè)中心·今潮8弄。全市代表性文博機(jī)構(gòu)、文創(chuàng)品牌，帶來豐富的產(chǎn)品和互動體驗，為市民構(gòu)建“文化消費+技藝傳承+科技交互”的城市文化空間。

文化破圈，特展文化活力煥新

本次市集匯聚滬上多家文博機(jī)構(gòu)，以“文物活化”為支點，將熱門特展的文化魅力從展廳融入市集煙火氣，撬動特展IP的衍生價值，特展文化走出場館圍墻，為市民帶來沉浸式文化消費體驗。

上海博物館攜現(xiàn)象級大展《金字塔之巔：古埃及文明大展》的文創(chuàng)亮相市集。上博工作人員介紹，上海博物館與展覽相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品首發(fā)近600款，此次帶來了不少一度脫銷的產(chǎn)品。

其中，“巴斯特的神秘躲貓貓”毛絨掛件以古埃及貓神巴斯特為設(shè)計原型，“貓神”臉上的面罩為夜光材質(zhì)，能夠隨手脫卸，新穎的設(shè)計吸引市民買買買。李女士經(jīng)過一番挑選，將一只“貓神”收入囊中。李女士告訴記者：“很早就了解到埃及展，也在網(wǎng)上看到過這個掛件，很心動，今天先把文創(chuàng)買了，暑假一定找機(jī)會把展覽看了?！?/p>

此外，上海科技館、上海市歷史博物館（上海革命歷史博物館）、上海世博會博物館、中共一大紀(jì)念館、中華藝術(shù)宮（上海美術(shù)館）、趣看美術(shù)館等十余家博物館、紀(jì)念館及劇院，攜館內(nèi)特色文創(chuàng)、大IP展覽及劇目衍生品亮相市集，讓市民近距離接觸城市文化脈絡(luò)。

上海魯迅紀(jì)念館的“先生說”“魯迅說”系列文創(chuàng)涵蓋了文具、日用品及魯迅特有的文化元素。

上海猶太難民紀(jì)念館準(zhǔn)備了摩西花窗、海上方舟等系列文創(chuàng)。

位于濱港商業(yè)中心的趣看美術(shù)館帶來《棟梁——梁思成林徽因?qū)W術(shù)文獻(xiàn)展》特展聯(lián)名畫冊，創(chuàng)新呈現(xiàn)展覽衍生的斗拱拼裝模型、古建筑冰箱貼等文創(chuàng)，并推出市集限定門票福利活動。

文脈新生，跨界融合激活商圈新活力

文物文創(chuàng)市集以創(chuàng)新形式打破傳統(tǒng)文博場館邊界，通過豐富的互動體驗、跨界文創(chuàng)及集章打卡活動，為市民帶來“可玩、可學(xué)、可帶走”的文化盛宴。活動不僅吸引親子家庭參與，更以文化賦能商圈，推動文旅消費升級。

市集聯(lián)合美團(tuán)、大眾點評推出文脈地圖線上線下互動活動，多家場館紀(jì)念蓋章趣味打卡，并設(shè)置多個互動工坊。

上海觀止礦晶博物館推出趣味標(biāo)本制作，吸引小朋友探索地質(zhì)奧秘。上海工業(yè)設(shè)計博物館帶來經(jīng)典自行車DIY和布貼帆布袋創(chuàng)作，制作活動與文創(chuàng)經(jīng)典老上海風(fēng)情玻璃杯及二八大杠自行車模型，重溫國貨記憶。上海郵政博物館的個性化有聲明信片打印活動搭配愛情郵局特色印章打卡，增添浪漫色彩。上海多倫現(xiàn)代美術(shù)館推出積木拓印工坊體驗，讓藝術(shù)創(chuàng)作更富趣味性。

家住浦東的陳阿姨平時愛逛博物館，此次特意趕早來到市集，并體驗了一把制作有聲明信片。陳阿姨告訴記者：“現(xiàn)在的文創(chuàng)品種比以前多很多，我喜歡買一些實用型的，像帆布袋、冰箱貼、杯子等。每次在家里看到這些物品，就會想到逛展時候的感受，很美好的。”

虹口特色吸睛，文博聯(lián)動傳承與創(chuàng)新融合

虹口區(qū)作為“海派文化發(fā)祥地、先進(jìn)文化策源地、文化名人聚集地”，曾誕生眾多“全國第一”，如中國第一家正式電影院（虹口活動影戲園）、中國第一個現(xiàn)代郵政樞紐（上海郵政總局大樓）、中國第一個國人開辦的新式學(xué)堂（澄衷蒙學(xué)堂）等，本次文物文創(chuàng)市集中，虹口也展現(xiàn)了其獨特的文化魅力。

本站活動聯(lián)動“虹口是個博物館”主題活動，串聯(lián)起虹口眾多的不可移動文物、博物館、非遺等文化遺產(chǎn)資源，推出精心設(shè)計的主題線路和深度挖掘的歷史故事，讓市民游客在漫步中感受虹口深厚的歷史文化底蘊。其中，國家年度優(yōu)秀文物主題游徑“海上方舟·共同家園”涵蓋區(qū)內(nèi)13處文物資源，以參觀與探尋文物建筑的形式，講述了當(dāng)年中國上海以開放胸懷庇護(hù)流亡者的歷史。

參與市集活動的同時，市民游客還能在今潮8弄區(qū)域的虹口海派文化中心觀展《海派電影海報藝術(shù)展》。展覽通過60余幅1950至1980年代的電影海報，重現(xiàn)新中國電影美術(shù)發(fā)展的視覺軌跡。這些珍貴的手繪作品，跨越四十載歷史時光，凝結(jié)了新中國美術(shù)與宣傳設(shè)計的集體記憶。

在市集舉辦期間，虹口區(qū)周邊的文博場館也積極參與，形成了濃厚的文化氛圍。中共四大紀(jì)念館、魯迅紀(jì)念館、左翼會址紀(jì)念館等場館結(jié)合“海派文化”和“紅色文化”關(guān)聯(lián)研究，配合市集活動，延長開放時間，推出一系列與虹口歷史文化相關(guān)的展覽和活動，進(jìn)一步豐富了市民游客的文化體驗。

2025年上海文化遺產(chǎn)季期間，區(qū)文旅局還特別推出了原創(chuàng)文物保護(hù)定向劇《爐火旁的歲月》，以創(chuàng)新性體驗展現(xiàn)文物保護(hù)工作的重要意義，并結(jié)合新修訂《中華人民共和國文物保護(hù)法》內(nèi)容推出“虹口是個博物館”文物專欄，形成兼具藝術(shù)性與普法性的宣傳矩陣，營造了“人人都是文化守護(hù)者”的良好氛圍。

據(jù)悉，為持續(xù)深化文旅商體展聯(lián)動，將文物和文化遺產(chǎn)資源轉(zhuǎn)化為文旅融合消費場景，為城市消費升級和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動力，“申活集”文物文創(chuàng)巡回市集將接力在歷史街區(qū)、城市商圈等舉辦，并同步在大眾點評開設(shè)“文化遺產(chǎn)季”專題頁面，“文博+市集”開啟滬上文脈漫步，解鎖文博消費新方式。

記者：何娉

圖片：濱港商業(yè)中心·今潮8弄、何娉、區(qū)文旅局

編輯：何娉