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又一深圳大賣暴雷：

49萬件產(chǎn)品被召回、全平臺下架

這可能是2025最慘的電商生意。

誰能想到，曾經(jīng)靠29元充電寶橫掃大學(xué)城的羅馬仕，如今卻不得不在全平臺下架自己的核心產(chǎn)品。

羅馬仕的麻煩，是從學(xué)生宿舍和日本民宿的“火”開始的。

今年 6 月 13 日，有北京高校學(xué)生發(fā)帖稱，接到學(xué)校提醒，“羅馬仕牌20000毫安的充電寶在充電時，相較其他品牌更容易發(fā)生爆炸現(xiàn)象”，這一消息迅速在社交媒體上裂變，引起各方關(guān)注。

緊接著，一位游客在日本用羅馬仕充電寶時，機(jī)器突然爆炸引發(fā)火災(zāi)，把民宿地板燒出窟窿，最后賠了8000塊才了事。

這兩把火徹底點燃了輿論。深圳市監(jiān)局一查，果然發(fā)現(xiàn)問題。

6月16日，羅馬仕官方發(fā)布召回公告，召回2023年6月5日至2024年7月31日期間制造的部分羅馬仕移動電源，涉及三個型號，共計491745臺。

召回原因是部分電芯原材料問題，極少數(shù)產(chǎn)品在使用過程中可能存在過熱現(xiàn)象，在極端場景下可能產(chǎn)生燃燒風(fēng)險，存在安全隱患。

此外，羅馬仕充電寶的 3C 認(rèn)證幾乎被全行業(yè)取消，涉及型號批次達(dá)295款。

現(xiàn)在去天貓搜羅馬仕充電寶，頁面會顯示 "沒找到符合條件的商品"，京東、抖音旗艦店也是如此。

連海外的亞馬遜美國站也扛不住了，不少產(chǎn)品標(biāo)著 "Currently unavailable"，想買都買不著。

曾經(jīng)靠充電寶撐起一片天的品牌，如今連核心產(chǎn)品都沒法賣了。

02

停擺的不只充電寶，還有真金白銀

羅馬仕的充電寶業(yè)務(wù)，怕是真的按下暫停鍵了。

內(nèi)部員工透露，整個團(tuán)隊都在忙著處理召回。據(jù)悉，充電寶業(yè)務(wù)一停，羅馬仕每月?lián)p失至少1-2個億。

要知道，移動電源可是羅馬仕的命根子 —— 從 2012 年砍掉筆記本電池代工業(yè)務(wù)，全力押注充電寶賽道，到2013年雙11單日狂賣2000萬登頂，再到后來年出貨量超5000萬臺，羅馬仕一躍成為3C頭部大賣。

現(xiàn)在不光是賣不了貨，連出海的船都快“翻”了。

2014年起，羅馬仕就開始布局海外，到2018年海外營收突破1億，2022年海外營收占比已經(jīng)達(dá)到 40%，覆蓋進(jìn)入全球50多個國家和地區(qū)。

但現(xiàn)在，國外對電子產(chǎn)品安全查得比國內(nèi)還嚴(yán)，歐盟有CE認(rèn)證，美國有FCC標(biāo)準(zhǔn)，這次召回事件一旦被盯上，怕是要面臨更狠的處罰。

陷入困境的不只有羅馬仕一家。

中國質(zhì)量認(rèn)證中心的數(shù)據(jù)顯示，安克、小米、倍思等品牌也有大批型號被取消3C認(rèn)證，光安克就有27款產(chǎn)品上榜。

有賣家吐槽："現(xiàn)在倉庫里堆著幾百箱貨，沒了3C認(rèn)證，賣出去就是違法，只能當(dāng)廢品處理。"

同樣是“充電寶龍頭”的安克創(chuàng)新，這次，在國內(nèi)外市場合計召回約187萬件產(chǎn)品，損失高達(dá)2億元。（詳情：下架、召回、退款...跨境大賣集體被查，中小賣家的機(jī)會來了）

2025年一季度財報顯示，安克創(chuàng)新公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-2.88億元，存貨激增至40億元以上，資金壓力顯著，召回事件對其未來財報的潛在影響難以估計。

另一邊，綠聯(lián)充電寶的3C認(rèn)證證書，也被大規(guī)模標(biāo)注為 “暫停”，產(chǎn)品面臨停售風(fēng)險，對銷售額的影響尚未可知。

整個充電寶行業(yè)，仿佛一夜之間掉進(jìn)了冰窟窿。

03

低價狂奔的時代，該踩踩剎車了

羅馬仕的暴雷，其實早有伏筆。

早期，羅馬仕靠29元的“迷你充電寶”橫掃學(xué)生市場，把性價比玩到極致。這種模式確實能快速占領(lǐng)市場，但也埋下了隱患：為了壓低成本，供應(yīng)鏈很可能出現(xiàn)漏洞。

整個3C行業(yè)都在面臨類似的問題。一方面，消費者盯著價格，平臺逼著降價，企業(yè)只能在成本上做文章。

另一方面，安全標(biāo)準(zhǔn)卻在不斷提高。比如，民航局新規(guī)要求，從6月28日起，禁止攜帶無3C標(biāo)識、被召回的充電寶上飛機(jī)。

一松一緊之間，那些靠 "低價換市場" 的玩家，遲早要栽跟頭。

真鋰研究院數(shù)據(jù)顯示，一枚安全可靠的優(yōu)質(zhì)電芯成本在40元以上，對于充電寶企業(yè)來說，電路板、外殼、封裝等都是成本，一個充電寶的基礎(chǔ)物料清單成本通常在60元上方，加上研發(fā)、營銷、物流、渠道費用等，充電寶的售價理應(yīng)更高。

但是，在某主流電商平臺上，一款 “羅馬仕20000mAh快充充電寶” 的價格僅為69元。

過度 “內(nèi)卷” 和無序價格戰(zhàn)，正在反噬行業(yè)。

除此之外，羅馬仕的危機(jī)暴露了中國出海品牌的通?。?strong>過度依賴單一品類。

羅馬仕做了十幾年，核心還是充電寶，不像安克已經(jīng)拓展到耳機(jī)、智能家居等領(lǐng)域。一旦主打產(chǎn)品出問題，整個公司都跟著搖晃。一條腿走路，走得再快，絆一下就容易骨折。

欲速則不達(dá)。羅馬仕過去憑借低價策略在市場上飛速狂奔，看似搶占了大量份額，實則根基不穩(wěn)。

如今這場危機(jī)，給所有電商企業(yè)敲響了警鐘：在追求銷量和效率的時候，先想想“安全”這根弦夠不夠結(jié)實。