最近，你是不是也被一條新聞刷屏了：從今年 7 月 1 號開始，你再去醫院藥店買藥，會發現藥師們多了一個動作——拿起掃碼槍，對著藥盒掃一下。這叫做“藥品追溯碼”，你不掃碼，醫保就不給你報銷。

消息一出，網上說什么的都有。有人拍手叫好，說：“太好了！一盒藥一個碼，這下假藥、劣藥無處遁形了！”

也有人覺得這事兒有點“多此一舉”：“現在干啥都要掃碼，純屬形式主義，我敢保證假藥該賣還賣，嘛用沒有。”

我在網上看了看大家的評論，唱衰藥品追溯碼的人還真不少。說實在的，這些想法，我特別能理解。因為類似的事兒咱以前確實干過，而且還失敗了。

為何藥品電子監管曾失敗？

2010 年的時候，中國國家藥品監督管理局發了個通知，要求逐步對基本藥品實行電子監管。2015 年，食藥監總局再發公告，要求在 2015 年底之前，所有的藥品生產銷售企業必須加入藥品電子監管網，并且嚴格執行掃碼規定。但是，規定還沒實施 2 個月，幾家藥企就聯合起來，把國家食藥監總局給告上了法庭。原告的理由非常簡單，因為藥品電子監管網的運營方是阿里健康，而阿里健康是一家企業，藥企認為，一家商業公司掌控全行業數據流通，存在壟斷嫌疑。2017 年 1 月 20 日，中國藥品電子監管網宣布停止運營，這項制度也隨之淡出了市場。

所以，有了這些前車之鑒，擔心最新的藥品追溯碼難以奏效，當然是可以理解的。所以，在講藥品追溯碼之前，還真是必須弄清里面的游戲規則才行。

精妙設計：追溯碼的運作機制

仔細查證之后就會發現，這個小小的“藥品追溯碼”還真有些精妙之處。而且，這種機制背后，還體現出一種解決復雜問題的高級智慧。

所以，我的判斷是：這次的“藥品追溯碼”能成！

簡單來說，它就是給每一盒藥，注意，是每一盒，都辦了一張獨一無二的“身份證”。這張身份證是一個由 20 位數字組成的代碼。除了這個代碼，還有專門用來掃碼的賬號。無論你是廠家、物流倉庫，還是藥店，每個節點都要登記自己的身份。只要藥品換了地方，就要掃碼，只要掃了碼，就確定了藥品的路徑。在國家醫保服務平臺 APP 上，你能看到一盒藥一生的軌跡。

那可能有人要問，這與之前失敗的藥品電子監管有啥差別？那差別可大了。首先，它的運營方是國家醫保局，是地道的國家隊，再也不會有人懷疑數據的權威性了。其次，這次主導監管的并不是強制性法令，而是一套能夠產生正反饋的規則。

正反饋：不靠道德制度

正反饋的規則這句話你可能不好理解。沒關系，咱們先來看一個問題：怎么才能讓一項好制度，不折不扣地執行下去？

我估計很多人已經想到了那句 16 字箴言了：有法可依、有法必依、執法必嚴、違法必究。這話沒錯，但是好像又差點兒啥。有法可依這句話沒毛病，法，就是我們要遵循的規則。但是怎么做到后三句呢？似乎這就要依賴從業者、執法者的道德了。對于鏟除對社會危害巨大的犯罪行為，這個原則當然沒問題，但是，當一件事情有空子可鉆，或者存在很長的利益鏈條時，情況就變得復雜了。道德，在巨大的利益面前，往往顯得很脆弱。

真正強大的系統，是不依賴人性的光輝，而是通過精妙的制度設計，讓系統本身具備自糾錯的能力。這就是我說的正反饋系統。這方面，科學研究的發展史，給我們提供了一個絕佳的范例。

我們為什么信任科學結論？是因為每個科學家都是道德完人，從不說謊嗎？當然不是。科學的可靠，源于它的一整套游戲規則。其中最核心的一條，就是可重復性。你說你發現了一條重要規律，沒問題，請把你的實驗方法、數據、過程，一五一十地公布出來。全世界成千上萬的實驗室，會像聞到血腥味的鯊魚一樣撲上來，按照你的方法去重復你的實驗。他們可不是為你好，而是因為無論證偽你的論文，還是重復實驗成功，他們都有利益可以拿。

一篇學術造假的論文越是驚世駭俗，可能獲得的利益就越大，但同時，也就有越多的同行來重復你的實驗，這個造假行為就越容易被揭露。這就是正反饋系統的威力，它不需要道德支撐，它通過利益驅動。

科學共同體這個系統，它不預設每位科學家都是圣人。它恰恰是利用了人性中的另一面，也就是科學家渴望榮譽、渴望成功，甚至希望看到同行失敗的心態來相互監督，相互糾錯。這個系統讓說真話的成本最低，讓說假話的風險最高。這也正是科學研究值得信賴的原因所在。

我們再來看“藥品追溯碼”系統，你會發現它和科學研究的自糾錯機制，有著異曲同工之妙。

藥店賣藥的目的是為了賺錢，而消費者購藥需要用醫保支付。藥店想要跟醫保順利結賬，就只能銷售正規渠道的藥品。如果藥品在流轉過程中沒有掃碼，或者已經被銷售過，那藥店就拿不到自己的利潤。之前，藥店可以為了利潤鋌而走險，去違規銷售。現在，藥店同樣為了利潤，成了規則的捍衛者。

這個制度設計的核心，不是“請你做個好人”，也不是“有人會盯著你”。而是“如果你不做對，你就會有直接的經濟損失”。它讓合規經營，成了阻力最小、最經濟的選擇。這股力量，可比任何道德說教和高成本的巡查要強大得多。

精準召回：從大海撈針到精確制導

當我們把視線從一家藥店，拉到整個國家的藥品網絡時，這個追溯碼的威力就更加強大了。

過去，如果發現某個批次的藥品有嚴重不良反應，需要緊急召回，那簡直是一場災難。監管部門只能發個通知，藥廠和經銷商再層層往下傳達，等通知到終端藥店，很多藥可能早就賣出去了。藥店頂多在門口貼張告示，至于能不能召回，完全是聽天由命。

那么現在，追溯碼能做到什么程度呢？能直接通知到買藥的患者本人嗎？

答案是：能，而且是前所未有的精準。

流程是這樣的：當監管部門確認某個批次的藥品需要召回時，他們可以在后臺系統里，輸入這個批號。瞬間，系統就能鎖定該批次所有藥品的“一生軌跡”——它們流向了哪些省市、哪些醫院、哪些藥店。

更關鍵的一步來了。因為每一盒藥在賣給你的時候，都必須掃描追溯碼，并關聯你這一次的醫保結算信息。所以，系統同樣可以精確地反查出這批有問題的藥，具體是哪幾盒，在什么時間，通過哪家醫院或藥店，賣給了哪個醫保賬戶的持有者。平臺也完全可以做到，通過他們留存的患者聯系方式，一對一地進行通知和召回。

這意味著，藥品召回不再是廣撒網式的大海撈針，而是變成了點對點的精確制導。這不僅效率極高，也最大程度上避免了恐慌，保護了患者的健康。

更進一步，這背后沉淀下來的海量數據，是一座巨大的金礦。哪種藥在哪個地區消耗量最大？某種疾病的用藥趨勢有什么變化？這些信息對于國家制定醫藥政策、調配醫療資源、預測疾病爆發，都有著不可估量的戰略價值。

所以，我們再次回歸本質，最好的管理，就是設計一個有正反饋能力的機制。一個小小的二維碼，真的能改變藥品安全的大格局。它的力量，并非源自二維碼本身的技術，而是源于其背后一整套精妙的、如同科學體系般能夠自我校正的制度設計。

我們習慣于在問題發生后，去譴責犯錯的個人，譴責沒有作為的監管體系。這當然沒錯，但更多時候只是治標不治本。下一次，當我們再遇到棘手的社會問題時，除了呼吁和譴責，或許可以多問一句：我們能設計一個更好的流程嗎？

不過，這項制度或許也會引發一些人對個人隱私數據的擔憂，畢竟，人的健康數據是屬于個人隱私范疇，但這是另外一個更為復雜的社會問題，不是本文要討論的重點。我們只需要提醒大家，凡事總有利有弊，我們給你提供的僅僅是事物的一個面，供您參考。

看完文章，你認為這種“制度設計智慧”還能應用到哪些領域？比如食品安全、環保監管……歡迎在評論區分享你的觀察或建議～