文｜未盈???????????

短劇市場的快速崛起，不僅使多個短劇平臺應運而生，催生出了一批精品短劇廠牌，也讓更多優秀的短劇創作者被觀眾看見。

近日，骨朵發起了「短劇風云榜」系列專題，與多位短劇平臺負責人、短劇廠牌的掌舵者、資深創作者進行了對話，從他們近年來制作出品的精品短劇出發，聊一聊他們在短劇領域的戰略布局、市場洞察以及對行業未來發展的獨到見解。

未來在快速迭代的短劇市場中，短劇還會演變出哪些新的可能性？爆款短劇的內容密碼究竟是什么？各個互聯網大廠的加碼將會使短劇市場的格局產生哪些變化？

「短劇風云榜」第一期對話者是于今無量創始人李峻丞。

《好一個乖乖女》，這部今年春節檔破10億播放量的短劇，在互聯網上的討論度極高，即便沒有看過的受眾，也多少聽過這部短劇的名字。

而《好一個乖乖女》背后的制作公司于今無量，也是短國里的頭部廠牌。創始人李峻丞早在2022年底就開始入局短劇行業，帶領的核心團隊都是來自字節跳動的信息流廣告團隊。他們雖不是影視正規軍，卻憑借互聯網思維，不到三年，就打造出了60多部爆款短劇。

爆款短劇的標準，在免費短劇中一般是以紅果4000萬以上熱度為標準，在付費短劇是以劇查查榜單前20為標準。而在兩種類型的短劇中，于今無量的爆款率都能達到30%，比行業普遍爆款率10%至少要高出兩個點。而且像《好一個乖乖女》這種現象級爆款短劇在紅果的分賬超過1000萬，相當于投資回報率超過2000%。

這是短劇行業人人稱羨的爆款率，也是投資回報率極高的商業模式。那么于今無量打造爆款短劇的秘訣是什么？他們又是憑借哪些核心優勢，在短短三年間，躍升為短劇頭部廠牌的？

作為頭部廠牌的核心優勢

2019年，李峻丞正在字節跳動的北斗部門工作，部門的主要工作就是拍攝信息流廣告，他從那時起就開始涉獵豎屏視頻，并親歷了短劇的誕生。“三年之后，小程序短劇的出現，讓我意識到這將是一個互聯網重塑影視行業的機會。于是2022年年底，我開始創業，做出了第一個爆款短劇《厲總，夫人她罪不至死》之后，我就把部門里的好朋友拉了出來，一起創立了于今無量。”

當時短劇市場上還都以男頻短劇為主，而于今無量打造的第一部女頻爆款短劇，引導了近2個月的市場題材風向。于今無量也成為了女頻爆款短劇的代言詞。從創立到現在也才不到三年時間，于今無量已經打造出了60多部爆款短劇，總產量有200多部。

在成立的三年時間里，于今無量最初與九州合作，經歷了拍10部爆8部的爆開階段，也經歷過all in自制劇的低谷期，今年憑10億觀看量的《好一個乖乖女》升到巔峰，穩居短劇市場的頭部廠牌之位。

而在短國里，短劇頭部廠牌并不多，能數得上來的名字也不會超過20家，每一家都有自己的核心優勢和護城河。比如內容出身的聽花島，核心優勢是原創精品劇本；MCN公司出身的麥芽傳媒，核心優勢是強大的新媒體營銷能力。而于今無量作為頭部廠牌，也有三個不可替代的核心優勢。

第一是IP優勢，于今無量在創立早期就培養出了對于番茄小說優質IP的判斷能力。而優質IP改編，正是打造爆款短劇的重要一環。這個優勢的形成并非一日之功。早在2019年底，李峻丞就在字節跳動的北斗部門，給番茄小說做引流，“我們需要用豎屏短片的形式，在一分鐘之內把小說最精華的部分表達出來，吸引觀眾。所以我們從后臺能看到各個IP的數據表現和觀眾喜愛程度。”

“如果一個IP本身就不受觀眾歡迎，再怎么拍也不會吸引觀眾；如果一個IP特別好，我們拍幾個爆幾個。而且那時候行業是有信息差的，很多同行剛開始做并不知道哪些IP是好的，但我們知道哪些IP一定會爆，所以我們早期爆款率很高。當時行業都在拍男頻短劇時，《厲總，夫人她罪不至死》這部女頻短劇，直接打破行業紀錄，成為了第二部爆款。而這個IP我們在拍網文廣告時，就測過太多遍了，肯定會火。”

第二是后期優勢，于今無量有50人左右的精英剪輯團隊，擁有豐富的剪輯技術經驗，能夠放大和強化短劇的情緒點。李峻丞表示：“后期在短劇里很重要，相當于半個導演。因為我們過去有很多短劇，導演主要是控現場表演，如果拍的情緒沒達標，就需要后期剪輯來強化情緒。因為短劇最重要的就是情緒節點，好的剪輯能帶動觀眾的情緒，比如《好一個乖乖女》的很多討論都是關于后期BGM的使用。”

第三是發行優勢，于今無量用兩年時間，在發行上積累了自己的獨家優勢。一方面從平臺處拿到的發行條件處于行業頭部位置，另一方面公司過往的成功經驗和運營模式，能夠最大限度保障短劇的發行效果。

正是有這三個核心優勢，于今無量才能在短劇誕生初期，先發制人，連續打造出多部爆款短劇，并與短劇頭部平臺建立起深度合作關系，在行業內一步步建起自己的護城河。

爆款短劇背后的內容邏輯

多位業內人士表示，微短劇的業內爆款率大概在10%左右。而于今無量的爆款率能控制在30%以上。相當于三部里就能出一部爆款短劇。這個爆款率在行業內是數一數二的，因此也有很多投資方來投資于今無量的短劇。李峻丞表示，投資方一般都是三部起投。

“我們做到現在得有60部爆款了，現象級爆款有兩個，第一個是《厲總，夫人她罪不至死》，第二個是《好一個乖乖女》，中間正好隔了兩年。”而這兩年間，于今無量的團隊也從字節的十幾人核心團隊，擴張到100人的大制作團隊。

從信息流廣告到轉型短劇的過程中，李峻丞始終認為短劇是一個互聯網產品，“其實短劇只是套了影視的殼子，但它的強卡點、付費鉤子、激起觀眾沖動消費的欲望，這些玩法本質上都是短視頻的衍生品。短視頻里面有劇情號，也有玩特效的、玩變裝的，但它都屬于短視頻。短劇無非就是故事更完整，更像影視劇，但它還是短視頻的互聯網產品。”

“即便短劇往精品化方向發展之后，它還是一個短視頻的邏輯，因為它既然是互聯網的產品，就不會去改變它最基本的邏輯。短劇的底層邏輯就是創作者怎么去刺激觀眾的爽感，滿足觀眾的幻想。這個是基礎，在此之上，故事也需要有一些人設和情節上的創新。”

短劇市場的普遍問題就是同質化嚴重，出現了一個爆款短劇之后，市場就會涌現出多個同類型的短劇，因此頭部廠牌必須不斷創新，才能領先于市場。

而李峻丞認為短劇的創新迭代，既不應該太保守，也不應該步子邁太大，“正常短劇行業的創新速度是保留80%的內容，創新20%的內容。但我們今年做了一個很大膽的嘗試，《好一個乖乖女》的創新速度高達50%，主要創新的層面就是男女主的人設變化。

同樣是完美情人人設，但段休冥（柯淳 飾）的完美點在于他不是直接去拯救女主，而是作為引導者建議女主怎么成長。女主鹿鳴野也從來沒有依靠過男主，永遠都是自我拯救。而我們做這個創新的出發點就是女性覺醒，當代女性覺醒之后，更想依靠自己解決問題，而不是依靠男人。”

這種引導型情人的人設，成為了2025年短劇最爆火的男主人設，而且段休冥作為高位者，還能為愛低頭，從不將自己的意志強加給女主，這點讓觀眾紛紛感慨：“段休冥，你的愛真的拿得出手。”而大女主鹿鳴野表面是等待王子救贖的乖乖女，其實是千萬次救自己于水火中的女戰士，這種自我救贖的主題，也給了很多女性短劇觀眾一種前所未有的力量感。

能打造出這種引領行業格局的現象級爆款，并非一日之功，而是來自于今無量對內容行業的長期洞察。而對于新興的短劇制作公司來說，想要打造出一部爆款短劇，其實并不容易，十拍九撲都是常有的事。

對于這種現象，李峻丞認為，“首先短劇公司要做到五個環節都沒有短板，劇本、導演、演員、后期、發行都要達標，才有機會打造出爆款。假如這家公司一部爆款都沒有，先努力做到十部里出一個，再去復制那一個的成功，將爆款率提升到30%之后，要繼續在30%的爆款里打造一個現象級爆款。這就是互聯網的產品規劃思維，我們也是這么執行的。不過即便每個環節都做到位，還是有20%的部分是不可控的玄學。《好一個乖乖女》也是偶然進了紅果春節檔，才跑出來這個效果。”

短劇的未來會是怎樣？

在2023年時，短劇市場還處于野蠻生長狀態，小程序付費短劇、端原生短劇、免費短劇三分天下，短劇制作公司也在選擇適合自己的商業模式。付費短劇投流太高，端原生短劇營銷是難題，而免費短劇作為最晚入場的一種商業模式，卻成為了眾心所向，市場最終選擇了紅果。

李峻丞認為紅果之所以會成功，是因為解決了兩個最關鍵的問題：“第一是盜版問題，這是2023年最嚴重的問題，短劇盜版極其嚴重，但如果短劇走免費模式，還有啥盜版？第二是分賬不透明，以前大家都是睜一只眼閉一只眼，但現在有紅果，不光分賬透明，還給補貼，那大家肯定更愿意和它合作。而且短劇版權方和平臺的信任是需要時間的，紅果已經通過時間驗證了，其他平臺要想得到版權方的信任也需要更多的時間。所以這兩個因素是紅果能進行內容壟斷，將市占率提到這么高的原因。”

而2025年，短劇已然從野蠻生長走向了秩序井然的市場格局，市場規模也在飛速擴張。截至2024年12月，微短劇的用戶規模達6.62億人，微短劇獨立應用的人均單日使用時長從90分鐘漲到101分鐘。這個巨大的蛋糕，也吸引了眾多互聯網平臺、長視頻影視平臺躬身入局。

目前已經有美團、淘寶、京東、百度、小紅書、優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等諸多平臺在大力招兵買馬，開辟短劇欄目，自制短劇內容，干得熱火朝天……李峻丞也十分看好這些平臺的布局，“對于版權方來說，很多大廠下場做短劇，對我們來說是件好事。我們能看到這個行業變現的手段越來越多了，而不是變少了。只要市場是多元的，那我們的機會就很多。”

當短劇市場熱起來之后，不僅有很多平臺躬身入局，也有大量的中小型影視制作公司想要闖進短劇圈。但對于他們來說，短劇的風口期已經過了，又沒有強大的資本支撐，就必須面對更加激烈和殘酷的競爭格局。

李峻丞認為：“大部分的新公司沒太多機會做出爆劇，因為想要做一部爆劇，必須每個環節都達標，但是很少有公司每個環節都能解決。即便內容OK，發行也有可能出問題。而且新公司的判斷更多是基于主觀的喜好，而不是客觀的經驗，所以很容易踩雷。最好的方式其實是和頭部的短劇廠牌合作，這樣就能從頭部廠牌那里得到做爆款短劇的內容邏輯，然后再依葫蘆畫瓢，會更容易跑出爆款。”

現在短劇行業最缺少的人才，李峻丞認為是好的編劇，“我們公司也很需要好的編劇，尤其是文筆好的編劇。因為短劇有自己的內容框架，這些基礎的框架都是好復制的、好學習的，但文筆這個東西很難復制。比如一句很長的臺詞，通過留白的言外之意表達出來，會更精彩。但一般的編劇寫的大白話可能就差點意思。”

好的編劇入場，將會為短劇行業帶來更多的可能性，尤其是在題材的豐富度和創新度上。當下的短劇行業中，涌現出了很多創新題材，比如懸疑和科幻，但目前這些題材始終沒有跑出來爆款短劇。

李峻丞認為：“核心原因是沒有用戶基礎。2022年的時候沒有女頻短劇，只有男頻短劇，2023年開始出現女頻短劇，現在女頻短劇已經占市場份額的70%。所以每種題材都需要一步步建立觀眾基礎，而且需要有平臺持續提供大量的優質內容。但現在紅果平臺上提供的懸疑科幻內容太少，不足以滿足用戶的需求，所以就很難留下來用戶。這種題材的內容想要跑出來，既需要大量內容的供給，也需要一部出圈的作品去帶。”

也許這些創新的題材會跑出一部出圈的作品，從而進一步促進短劇的精品化，催生出短劇新的可能性。

短劇市場，看似格局已定，但其實仍在風起云涌。不論是大廠入局的群雄逐鹿，還是長視頻平臺的長短融合，又或是政策對于AI短劇的傾斜，都會讓短劇的未來變得更有想象力，更有可能性。