浙江省商務廳等12部門印發《“激情浙夏 快樂消費”2025年暑期促消費行動方案》提出，充分利用浙江特色資源稟賦，聚焦文化旅游、體育賽事、夜間經濟、餐飲服務、農業休閑等重點領域，統籌實施七大重點行動，打造具有浙江辨識度的暑期消費品牌。力爭暑期（7-8月）全省舉辦各類促消費活動超2000場。

推動各地發放文旅消費券，鼓勵各類文化、購物、娛樂等場所延長暑期開放時間……《實施方案》提出一系列重點行動：

暢游浙夏·文旅融合惠民行動

啟動“繽紛夏日 浙里好玩”2025浙江文化和旅游消費季，結合各地文旅產業資源，推出演藝狂歡、海邊度假、暑期研學等十大主題產品，發布百條暑期親子研學旅游路線。

開展“跟著交通去旅行”活動，推出水上精品航線、低空旅游、最美農村路自駕游等交旅融合體驗項目。全省聯動舉辦超1000場文旅促消費活動。

啟動“跟著電影游浙江品美食”暑期消費季，發放2025年省級電影消費券，推出憑電影票根享優惠活動。

迭代“詩畫浙江”文旅惠民卡權益，推動各地發放文旅消費券，聯動商家、平臺等推出景區門票、餐飲住宿等優惠活動。

推動文博場所延長開放時間，力爭全省圖書館夜間開放率達到90％以上。

按規定落實帶薪休假和療休養制度，探索跨單位家庭成員共同療休養模式。

廣泛開展學生暑期社會實踐、研學等活動，鼓勵各地推出學生優惠景區清單。

舉辦2025浙江抖音旅交會暨“浙江文旅星播客”電商大賽，打響“詩畫浙江”品牌。

舉辦“詩畫浙江@世界”入境游主題活動，加強“詩畫浙江絲路行”海外推廣，鼓勵各地推出暑期入境游專享優惠，推廣“嗨游”（Zhejiang Travel）浙江省入境旅游智慧服務平臺。

鼓勵重點文旅場所、購物商圈優化多語種服務環境，優化入境游體驗。

活力浙夏·體育消費升級行動

舉辦2025世界排球聯賽男排總決賽（中國寧波北侖）、第三屆“衢州爛柯杯”世界圍棋公開賽、2025年全國田徑錦標賽等國際國內重大賽事，配套推出“住宿+文旅”消費套餐，吸引國內外觀眾赴浙觀賽旅游。

開展“跟著賽事游浙里”全民健身賽事促消費活動，推動群眾體育賽事活動進景區、進街區、進商圈。

大力開展暑期青少年體育培訓，鼓勵有條件的公共體育場館推出暑期分時分段優惠措施。

推動學校體育場館有序開放并適當延長暑期開放時間。

啟動浙江省城市籃球聯賽（浙BA），發放賽事消費券，發展“賽事+文旅體驗”“賽事+服務消費”等融合模式，引導賽事場館周邊餐飲、零售等業態配套推出“賽事票根”專項優惠。

璀璨浙夏·夜間經濟繁榮行動

啟動“購在中國·浙夜好生活”消費季，發布一批省級夜經濟坐標，推廣夜食、夜購、夜游、夜展、夜健、夜學場景，推動各地發布暑期夜生活指引，全省聯動打造100個以上特色夜間集市，打響“浙夜好生活”品牌。

鼓勵各類文化、購物、娛樂等場所延長暑期開放時間，引導商場、餐飲、娛樂等業態推出夜間專屬優惠，鼓勵平臺企業發放夜間消費券、打車券，鼓勵各類經營主體分時分段減免停車費，推動地鐵、公交延長夜間運營時間。

加強核心商業街區、社區商業中心夜間燈光與打卡點建設，有序放寬商業外擺，鼓勵發展限時步行街，在特定時段允許商戶開展戶外促銷、商品展示、小型演出等活動。

惠享浙夏·服務餐飲提質行動

開展“餐飲活動進商場助消費專項行動”“味美浙江 百縣千碗+地方特色”等主題活動，打造“餐飲+百貨零售、體育賽事、文旅演藝”融合引流的消費新熱點、新場景。

提升暑期餐飲消費體驗。推廣智慧點餐、在線排隊、移動支付。鼓勵餐飲企業推出面向學生、教師的餐飲優惠活動。鼓勵商家延長午市、夜市營業時間。

鼓勵餐飲商家參與“味美浙江百家名店·餐飲惠民促銷”，組織全民“講、學、品、評、賽美食”，利用短視頻平臺發起“暑期美食探店”等話題營銷。

樂購浙夏·品質商圈提升行動

推動暑期首店加速落地，鼓勵知名品牌在步行街、商業街設立暑期快閃首店，推出“暑期限定首發”新品。

支持開展首店首發體驗活動，通過直播探店、短視頻推廣等形式，打響“浙里首發”品牌。

推動開展“一城一主題”暑期促消費活動，鼓勵各地發布暑期消費優惠指南、城市禮品榜單。

推廣學生證優惠、社交分享優惠、綠色消費積分等活動機制。

推廣智能產品。引導商家、平臺、金融機構聯動推出滿減折扣、贈品禮遇、優化信用卡分期等優惠舉措。

鼓勵市政公共和國有單位停車場降低暑期停車收費標準。

云享浙夏·數字消費激活行動

面向夏季用品、智能產品、國貨潮品等重點浙產商品，推出暑期“浙優云品”電商消費券，鼓勵主要電商平臺配套優惠券，打造爆款浙品。

引導電商平臺設立暑期消費專區，用好內容電商、興趣電商、即時電商等新模式，開展“暑期冰冰節”“暑期清涼季”等電商促消費活動。

組織MCN機構、直播電商基地、電商直播式“共富工坊”等與地方產業帶、垂類市場相結合，集中開展直播帶貨。

舉辦2025全省直播電商大賽，打造暑期消費熱點。

鄉約浙夏·鄉村消費振興行動

組織十場“百縣千品”享特產主題推介活動，舉辦百場進鄉村尋味美食活動，發布千種優質“土特產”名錄，推動農產品進百個服務區、千個商超、千個社區。

舉辦全省農家樂暑期優服務促消費聯動展示大會，推出百條休閑農業精品線路，聯動休閑農業觀光園、名優瓜果采摘園、農事活動體驗園、農耕文明研學園等千個“農業公園”，組織暑期采摘游、親子游、研學游等特色活動，農業休閑觀光2500萬人次以上。

組織鄉約浙里“村BA”“村歌”“村舞”等村字號、農字號特色活動1000場以上。

探索“賽事+節慶+集市”一體化運營模式，打造“白天賽場競技、夜間村頭趕集”的體驗鏈條。