近日，中國防曬領(lǐng)域迎來歷史性突破。環(huán)亞集團(tuán)旗下專業(yè)防曬品牌地殼DAYHOK，憑借其顛覆性的創(chuàng)新成果，一舉榮膺2025年德國紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎，并同期斬獲“IAI全球設(shè)計(jì)智造獎-金獎”。

這不僅是中國防曬品牌首次問鼎有工業(yè)設(shè)計(jì)界“奧斯卡”之稱的紅點(diǎn)獎，更標(biāo)志著中國防曬在全球設(shè)計(jì)舞臺的強(qiáng)勢崛起，彰顯了中國創(chuàng)新的澎湃力量。

地殼為何能在激烈的國際競爭中脫穎而出，斬獲雙重獎項(xiàng)？

其核心競爭力在于實(shí)現(xiàn)了前沿科技與用戶需求的完美融合。

01

破局“不可能三角”：技術(shù)驅(qū)動卓越防護(hù)體驗(yàn)

深入洞察目標(biāo)人群的需求是產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)。地殼的誕生源自環(huán)亞集團(tuán)秉持著為中國消費(fèi)者帶來更好的防曬體驗(yàn)的初心。

中國防曬市場正經(jīng)歷高速增長，歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021年中國防曬市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到167億元，2012至2021年復(fù)合年增長率（CAGR）高達(dá)10.5%，并預(yù)計(jì)到2027年將突破300億元大關(guān)，在這一增長背后是消費(fèi)者防曬意識的顯著提升。

然而，與快速增長的市場需求形成鮮明對比的是，隨著消費(fèi)者需求的攀升，傳統(tǒng)物理防曬產(chǎn)品始終面臨“防護(hù)力、安全性、膚感”難以兼顧的“不可能三角”，物理防曬易假白厚重，而化學(xué)防曬則存在光穩(wěn)定性與皮膚刺激風(fēng)險(xiǎn)。

針對消費(fèi)者一痛點(diǎn)，環(huán)亞集團(tuán)依托30余年防曬研發(fā)積淀，于2024年底推出專業(yè)防曬品牌地殼。“周密、可靠、安全、潤物無聲”，地殼以命名致敬地球最外層的堅(jiān)韌屏障，傳遞出“為探索者筑牢安全底氣的承諾”，讓用戶更自由、安心地?fù)肀ш柟馀c山海。

地殼的核心技術(shù)突破在于行業(yè)首創(chuàng)的「超聲微流體技術(shù)」[1]，這一技術(shù)突破物理防曬技術(shù)壁壘，通過超聲波產(chǎn)生空化效應(yīng)，2萬赫茲超?頻超聲波震動切割，毫秒級爆破，實(shí)現(xiàn)亞微米級混合、乳化及分散，它防護(hù)周密、包裹均勻、膚感細(xì)膩，打破了傳統(tǒng)防曬防護(hù)力、安全、膚感無法兼顧的“不可能三角”，防曬乳的乳化粒徑實(shí)現(xiàn)最高10倍降低，乳化粒子體積降至傳統(tǒng)1/1000[2]，帶來普通物理防曬產(chǎn)品達(dá)不到的優(yōu)異膚感；防曬效能提升24.7%[3]，協(xié)同提升產(chǎn)品廣譜防曬力、穩(wěn)定性、溫和度。同時還搭載4大防護(hù)科技[4]、從防曬力、安全性、膚感、再到抗性成膜等全方位、無死角成就「地殼級」全包覆周密防護(hù)，實(shí)現(xiàn)了“地殼級全包覆周密防護(hù)”與“如空氣般輕盈膚感”的完美統(tǒng)一。

02

設(shè)計(jì)融入場景：以用戶為中心的創(chuàng)新實(shí)踐

卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅需要突破性的技術(shù)實(shí)力，更要從多維角度深入理解用戶需求。

地殼始終秉持"以用戶為中心"的設(shè)計(jì)理念，將人文關(guān)懷融入產(chǎn)品創(chuàng)新的每個細(xì)節(jié)，通過精準(zhǔn)把握目標(biāo)人群的生活形態(tài)，引領(lǐng)生活方式風(fēng)向，創(chuàng)新生活美學(xué)元素，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與用戶體驗(yàn)的完美統(tǒng)一。

基于對用戶需求的深度挖掘，地殼以“場景化設(shè)計(jì)思維”，重構(gòu)防曬產(chǎn)品邏輯，通過對3000+戶外場景行為分析及光損傷數(shù)據(jù)庫，地殼開創(chuàng)性地聚焦山、海、城市三大核心場景研發(fā)差異化解決方案：山系防曬強(qiáng)調(diào)耐磨抗汗，海系防曬專注抗水防鹽，城系防曬優(yōu)化輕薄透氣。這種精準(zhǔn)的場景切割，使防曬產(chǎn)品從"通用防護(hù)"進(jìn)化為“專業(yè)裝備”。

為確保場景化策略的精準(zhǔn)落地，地殼持續(xù)深化用戶鏈接，積極融入真實(shí)應(yīng)用場域，通過深度參與馬拉松、沖浪節(jié)等高強(qiáng)度專業(yè)賽事，品牌精準(zhǔn)觸達(dá)并深度互動數(shù)百萬戶外愛好者，構(gòu)筑起高效的“技術(shù)研發(fā)-場景驗(yàn)證-用戶反饋”的創(chuàng)新閉環(huán)，讓產(chǎn)品迭代始終與用戶痛點(diǎn)同頻共振。

超越場景功能本身，地殼以人為本的設(shè)計(jì)理念更深層地聚焦于用戶體驗(yàn)的細(xì)節(jié)重塑。品牌敏銳洞察到戶外探索者的行為習(xí)慣，地殼巧妙借鑒專業(yè)戶外裝備懸掛系統(tǒng)，開發(fā)出外觀專利——橙色“快掛耳”[5]包裝設(shè)計(jì)。用戶可輕松將產(chǎn)品掛載于背包、腰帶或登山扣環(huán)，解決了傳統(tǒng)產(chǎn)品用時不便的痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品從"包中收納"到"隨手可取"的體驗(yàn)升級，完美呼應(yīng)"功能隱形、體驗(yàn)顯性"的品牌主張。

由此，地殼帶給用戶的遠(yuǎn)非單一防曬產(chǎn)品，更是探索旅程中的貼身關(guān)懷，與一種敢曬愛曬的生活方式倡導(dǎo)。

基于對生活方式共建的承諾，地殼將深化用戶連接。“地殼通過“千人伙伴計(jì)劃”打造高階防曬生活方式內(nèi)容矩陣；同時將創(chuàng)造100個內(nèi)容場景，創(chuàng)造讓消費(fèi)者“曬”的沖動、必須“曬”的理由、和愛上“曬”的場景化內(nèi)容。真正從0到1的人群圈層的認(rèn)同，到第100個再到1000個種子用戶，從防曬痛點(diǎn)出發(fā)，通過趣味化、場景化的科學(xué)傳播，建立起與消費(fèi)者之間的雙向溝通，讓防曬意識從認(rèn)知升級為行動自覺，最終深化對敢曬愛曬的生活方式的集體認(rèn)同。

地殼這套植根于用戶、深嵌于場景的設(shè)計(jì)語言與品牌體驗(yàn)，在其跨界聯(lián)名項(xiàng)目“地殼秘境”中得到了具象化呈現(xiàn)。品牌攜手@山取推出的限量禮盒，將地質(zhì)演變的歷史沉淀與文化內(nèi)涵巧妙注入產(chǎn)品，一經(jīng)上市即引發(fā)搶購熱潮。用戶“有文化靈魂的防曬”等自發(fā)評價(jià)，有力印證了地殼品牌價(jià)值傳遞與情感共鳴的成功，完成了一場與用戶共同開啟更廣闊生活探索的美好邀約。

03

科研筑基，品牌躍升

地殼的成功并非偶然。環(huán)亞在防曬領(lǐng)域堅(jiān)實(shí)的技術(shù)引領(lǐng)地位，為地殼的誕生與發(fā)展奠定了不可或缺的根基。

自1999年創(chuàng)立美膚寶MEIFUBAO品牌以來，環(huán)亞便以前瞻性眼光布局光防護(hù)研究，并通過持續(xù)的技術(shù)迭代推動行業(yè)革新。

在美膚寶技術(shù)演進(jìn)歷程中，環(huán)亞創(chuàng)造了多個行業(yè)里程碑：從早期底妝型防曬品類的開拓者，到開創(chuàng)防曬美白復(fù)合功效產(chǎn)品，再到率先實(shí)現(xiàn)高倍防曬指數(shù)（SPF50+）認(rèn)證；從全方位護(hù)膚的技術(shù)升級，到建立"BEESPA五性一率"黃金標(biāo)準(zhǔn)體系，并基于這一標(biāo)準(zhǔn)，與全球原料巨頭合作并成功推出國內(nèi)首款獲得Ecosun Pass認(rèn)證的海洋友好型防曬產(chǎn)品。

在技術(shù)布局方面，環(huán)亞始終保持著前瞻視野。近年來，環(huán)亞將研發(fā)視野拓展至三大前沿方向：生物防曬技術(shù)、環(huán)境友好配方和智能增效系統(tǒng)，不僅構(gòu)建起企業(yè)的技術(shù)護(hù)城河，更引領(lǐng)著行業(yè)未來發(fā)展。

環(huán)亞集團(tuán)的持續(xù)創(chuàng)新力體現(xiàn)在豐碩的科研成果上，目前，集團(tuán)累計(jì)獲得17項(xiàng)發(fā)明專利授權(quán)、7項(xiàng)科技進(jìn)步獎，發(fā)表13篇國際期刊論文，并主導(dǎo)參與3項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，共同構(gòu)筑起難以撼動的技術(shù)壁壘。

這種科研優(yōu)勢正在通過多品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。

美膚寶持續(xù)領(lǐng)跑市場，彰顯環(huán)亞的品牌掌控力；“地殼”榮膺紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎，則標(biāo)志著其前沿設(shè)計(jì)創(chuàng)新力獲得國際認(rèn)可。二者的成就，正是中國防曬科技在全球舞臺嶄露鋒芒的開端，它們?nèi)缤h(huán)亞防曬戰(zhàn)略藍(lán)圖上的“雙引擎”，共同驅(qū)動集團(tuán)在該領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)跑。

然而，紅點(diǎn)獎絕非終點(diǎn)，地殼的攀登之旅也遠(yuǎn)未止步。伴隨中國防曬市場蓬勃發(fā)展，這個以“地殼運(yùn)動”為靈感源泉的品牌，正以尖端科技為利刃，以卓越設(shè)計(jì)為羽翼，秉持其獨(dú)特理念，助力國人探索世界的無畏底氣。當(dāng)越來越多的國貨品牌投身于創(chuàng)新，一場屬于中國化妝品行業(yè)的“向上突圍”壯劇，已然蓄勢待發(fā)。

◤注釋

[1] 中國發(fā)明專利《一種超聲微流體納米分散機(jī)》，專利號：202311585595。

[2] 數(shù)據(jù)來源于第三方實(shí)驗(yàn)室。

[3] 指通過品牌專研超聲微流乳化技術(shù)后，SPF防曬值可提升24.7%。

[4] 中國發(fā)明專利，《一種防曬增效組合物及其應(yīng)用》，專利號：201711296447.8。Smartvector UV智能光防護(hù)技術(shù)：水、丁二醇、1,2-戊二醇、辛酸/癸酸甘油三酯、生育酚（維生素E）、抗壞血酸四異棕櫚酸酯、卡波姆、脫氧核糖核酸）；BST雙相周密防護(hù)網(wǎng)技術(shù)：地殼產(chǎn)品為油包水體系，該技術(shù)是指在油相和水相都添加了物理防曬劑-二氧化鈦。RSFT抗性防曬成膜技術(shù)：三甲基硅烷氧基硅酸酯、司拉氯銨水輝石、丙烯酸（酯）類共聚物以及聚 C10-30烷醇丙烯酸酯中的三種成分以上組合物。

[5]中國外觀設(shè)計(jì)專利，專利號：2024302802463。