99国产精品欲av蜜臀,可以直接免费观看的AV网站,gogogo高清免费完整版,啊灬啊灬啊灬免费毛片

網(wǎng)易首頁 > 網(wǎng)易號 > 正文 申請入駐

合資車企40年②丨大眾的退和奔馳的進(jìn)

0
分享至

六月是上半年最后的“關(guān)口”,汽車圈的大事有很多。互聯(lián)網(wǎng)的記憶只有7天,所以小米YU7狂歡時,很多人都已經(jīng)忘記了發(fā)生在六月的兩個關(guān)鍵變化。



月初,一汽-大眾宣布完成了大眾品牌營銷體系變革。在重構(gòu)的營銷核心職能部門中,公關(guān)部得到強(qiáng)化,由原來的一個公關(guān)小組升格為市場二級部門公關(guān)部。月底,北京奔馳新成立了新部門“數(shù)字化與傳播部”。這個新部門整合了客戶運營和數(shù)字化的全部工作,包括品牌與傳播、數(shù)字化營銷與平臺運營、客戶權(quán)益與體驗以及客戶運營。

流量似乎是今年汽車營銷追逐的砝碼,流量傾斜向誰,誰就有了驕傲的資本,似乎就可以不卷了。于是,大多數(shù)車企都在弱化公關(guān)部門,將數(shù)字營銷簡單量化為的轉(zhuǎn)評贊,奔馳應(yīng)該是一個要全面數(shù)字化的汽車大廠。而換個角度看,企業(yè)家IP的口碑崩塌,學(xué)習(xí)小米好榜樣卻越學(xué)越壞,流量的玩法似乎也已走到了盡頭。

大眾與奔馳,一退一進(jìn)之間更是卷無可卷的時代,不同的抉擇與勇氣,究竟誰對誰錯。

1、公關(guān)背鍋,數(shù)字化結(jié)果



公關(guān),英文Public Relations,簡稱PR,最通俗的定義是通過有效的溝通策略和傳播手段,促進(jìn)組織與公眾之間的相互理解和信任,最終達(dá)成共識。

而在今天這樣一個碎片化傳播和去中心化的環(huán)境里,共識只存在于一個個不同的割裂圈層中。同樣的話不同的人說出來,效果完全不同。東本S7上市時講安全,人們質(zhì)疑這是無話可講的不得不講;奇瑞安全大會上講安全,人們說這是用恐嚇的手段收割;雷神參數(shù)圖片)講安全,掌聲雷動。

所以,這都是公關(guān)要背的鍋。特別是“品效合一”的故事講到了每個車企老板的心里,奇瑞的數(shù)字化運營的“紅寶書”成為都想要的手冊后。沒有企業(yè)家IP也要硬造一個IP,不是布斯、大嘴沒關(guān)系,人在江湖身份是自己給的。用戶運營咬著牙也要做下去,雖然米粉華粉是真心戶主,忠心耿耿,車企的用戶運營是互相薅羊毛,互相背刺,也沒關(guān)系。沒有財大氣粗的幾個億投流費用,那就把KPI下到每個PR身上,或許公關(guān)部沒了,也有其它稱呼,總之能“白嫖”到也是能力。

流量是不是等于銷量不好說,但流量等于線索,這是中國獨有的商業(yè)模式。數(shù)字化能不能解決當(dāng)下本質(zhì)在中國市場遇到的問題,答案顯然是不能。但數(shù)字化卻是奔馳需要的,因為奔馳從不缺品牌,要的是銷量。

2、“種草”和“搞事情”的撥亂反正



奔馳邁出數(shù)字化的一步,一汽-大眾的改革浪潮卻是“撥亂反正”。按照最基本的營銷認(rèn)知邏輯,銷量除了產(chǎn)品因素外,是由兩個變量決定的,分別是價格和流量,眼下價格已經(jīng)不是最關(guān)鍵變量,因為有些車企即便虧著賣也賣不動,于是,流量就成了制勝關(guān)鍵。

當(dāng)年的一汽-大眾全面擁抱流量,直連用戶,玩算法搞直播,高管天團(tuán)賣車搞得不亦樂乎,改革力度之大者,無出其右。這樣做似乎也沒錯,因為特斯拉、蔚小理們好像也是這樣。問題是一汽-大眾沒有長成新勢力的基因,所以學(xué)不會新勢力的玩法,用盡全力擁抱的新朋友們還是和雷軍們混得火熱。

現(xiàn)在,回過味道一汽-大眾大眾品牌此次強(qiáng)化公關(guān)部職能,讓其發(fā)揮出“搞事情”和品牌“種草”的正確作用,通過造勢、借勢等,共同造熱點、“搞事情”,實現(xiàn)品牌和車型的話題聲量提升;其次是“做精準(zhǔn)”,借助數(shù)字化手段實現(xiàn)不同媒體渠道內(nèi)容的精準(zhǔn)投放,達(dá)到傳播效果的最大化。

事實上,流量是由聲量決定的。但很多搞營銷的搞不清流量和聲量的區(qū)別,聲量是去找人,流量是人來找。不做聲量,搞不清自己的產(chǎn)品定位,也不做品牌,靠網(wǎng)紅流量大水漫灌,沒有故事,也沒有情感,很容易陷入黑紅也是紅的自嗨,無法擊穿用戶心智,更不會有銷售轉(zhuǎn)化。

看上去是退,卻相當(dāng)于是對汽車行業(yè)營銷亂象的一次撥亂反正,是走正道。

3、移動互聯(lián)時代,沒有偉大的品牌



汽車行業(yè)營銷和傳播的變遷,也是中國輿論和傳播變遷的縮影。在紙媒和電視臺的時代,如何做品牌其實很簡單。二十年前一期汽車雜志會因為封面使用了新一代奔馳S級的照片賣到了脫銷,人們發(fā)出的驚嘆是這款車太漂亮了。那個時候“達(dá)成共識”的方法很簡單,能夠占據(jù)更大的廣告位,就有更多品牌主張和價值觸達(dá)的錨點,也就有了更多達(dá)成共識的機(jī)會。

到了PC時代,門戶網(wǎng)站也有類似于焦點圖這樣的抓手。盡管隨著技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)傳播的滲透性不斷增強(qiáng),信息可以迅速傳播到每個角落,營銷信息的傳播仍然以單向為主,營銷內(nèi)容主要以文字和圖片形式呈現(xiàn)。也就是說,這還是一個企業(yè)說什么,用戶就只能聽什么的年代。

就汽車行業(yè)而言,奔馳、寶馬、福特、大眾、豐田、本田等等一票車企,他們的品牌是在報紙發(fā)行也費勁的年代搞出來的。一次全美轉(zhuǎn)播的比賽,就能左右一個品牌的命運。

就國內(nèi)而言,無論是汽車行業(yè)的吉利、比亞迪、長安、奇瑞等等,還是小米、華為,甚至是跨界到格力、海爾,這些品牌也是在紙媒、電視臺和門戶網(wǎng)站的年代,就已經(jīng)風(fēng)靡了。

嚴(yán)格意義上來講,還沒有一家擁有強(qiáng)烈號召力的品牌,在移動互聯(lián)時代出現(xiàn),有的只是你方唱罷我登場,城頭變幻大王旗的故事。財富故事,造富神話也講了不少,大都是一將功成萬骨枯的資本游戲。這也是因為移動互聯(lián)的特性,過度的碎片化,難以形成對品牌的記憶。你能洗腦用戶,他也能擾亂用戶心智,用戶在柳絮狀的思維中,逐漸喪失對品牌的認(rèn)知。

所以無論是奔馳數(shù)字化改革的“進(jìn)”,還是一汽-大眾強(qiáng)化公關(guān)職能的“退”,莫講是非,不論對錯,都是在講自己已經(jīng)建立起來的品牌效能最大化。而對中國汽車而言,沒有品牌才是最大的是非和對錯。

本文僅為作者個人觀點,不代表水滴汽車立場。

特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關(guān)推薦
熱點推薦
非升即死?被普京解職當(dāng)日,俄羅斯前交通部長就在車內(nèi)“自殺”

非升即死?被普京解職當(dāng)日,俄羅斯前交通部長就在車內(nèi)“自殺”

黃娜老師
2025-07-09 00:37:40
李小璐生子風(fēng)波再起!更多內(nèi)幕被扒后,與賈乃亮復(fù)合一事水落石出

李小璐生子風(fēng)波再起!更多內(nèi)幕被扒后,與賈乃亮復(fù)合一事水落石出

白面書誏
2025-07-10 00:21:31
銷量大跳水!暴跌14%,又一奢侈品巨頭涼了?慘遭華爾街大鱷看空

銷量大跳水!暴跌14%,又一奢侈品巨頭涼了?慘遭華爾街大鱷看空

品牌觀察官
2025-07-09 23:28:40
42歲蒼井空老師紅色性感裙子亮相,童顏巨乳,少女感滿滿

42歲蒼井空老師紅色性感裙子亮相,童顏巨乳,少女感滿滿

說真話的小陳
2025-06-25 09:25:05
美股誕生首個4萬億美元市值公司!AI時代英偉達(dá)不甘于僅做“賣鏟子的人”

美股誕生首個4萬億美元市值公司!AI時代英偉達(dá)不甘于僅做“賣鏟子的人”

第一財經(jīng)資訊
2025-07-09 22:35:28
國乒輸球另有隱情!官媒爆出更多細(xì)節(jié),日本教練評價毫不留情

國乒輸球另有隱情!官媒爆出更多細(xì)節(jié),日本教練評價毫不留情

小楊侃事
2025-07-09 13:21:42
上海一超市6顆荔枝298元,工作人員:個頭和正常荔枝差不多,這是一款有故事的荔枝,限量供應(yīng)

上海一超市6顆荔枝298元,工作人員:個頭和正常荔枝差不多,這是一款有故事的荔枝,限量供應(yīng)

大象新聞
2025-07-09 00:24:09
花椒立大功?浙大研究發(fā)現(xiàn):花椒可在36小時清除70%老化細(xì)胞?

花椒立大功?浙大研究發(fā)現(xiàn):花椒可在36小時清除70%老化細(xì)胞?

Thurman在昆明
2025-07-09 16:16:21
趙本山一覺醒來天塌了!這次,再多豪車豪宅,也救不了自己的女兒

趙本山一覺醒來天塌了!這次,再多豪車豪宅,也救不了自己的女兒

聞識
2025-07-09 15:37:45
真被中國說對了!又一群不怕死的來了,專揍以色列,特朗普不敢動

真被中國說對了!又一群不怕死的來了,專揍以色列,特朗普不敢動

boss外傳
2025-07-10 01:45:03
Here we go!羅馬諾:曼聯(lián)正式簽下15歲中衛(wèi)埃姆斯登-詹姆斯

Here we go!羅馬諾:曼聯(lián)正式簽下15歲中衛(wèi)埃姆斯登-詹姆斯

直播吧
2025-07-10 02:33:05
南航空少靜江去世,年僅38歲!吃生腌引發(fā)病情,最后畫面讓人破防

南航空少靜江去世,年僅38歲!吃生腌引發(fā)病情,最后畫面讓人破防

壹月情感
2025-06-24 23:07:16
“牡丹花下死,做鬼也風(fēng)流”!如今,誰也救不了44歲的宋小寶

“牡丹花下死,做鬼也風(fēng)流”!如今,誰也救不了44歲的宋小寶

凡知
2025-07-08 14:52:06
支付寶高調(diào)更新,太強(qiáng)了!

支付寶高調(diào)更新,太強(qiáng)了!

果粉俱樂部
2025-07-09 11:45:25
A股:不用等明天開盤了,周四,股市很可能這么走了

A股:不用等明天開盤了,周四,股市很可能這么走了

財經(jīng)大拿
2025-07-09 17:12:31
“南京紅姐”引發(fā)反思,長頭發(fā)和中老年款裙子有什么吸引力?

“南京紅姐”引發(fā)反思,長頭發(fā)和中老年款裙子有什么吸引力?

九方魚論
2025-07-09 16:45:43
西媒:阿諾德訓(xùn)練中遭遇意外傷情,可能缺戰(zhàn)巴黎

西媒:阿諾德訓(xùn)練中遭遇意外傷情,可能缺戰(zhàn)巴黎

直播吧
2025-07-10 00:27:47
鉛含量可能超標(biāo)了,水目前是沒有問題的

鉛含量可能超標(biāo)了,水目前是沒有問題的

美芳
2025-07-08 21:58:42
一架專機(jī)即將抵達(dá)北京,澳總理想當(dāng)面說服中方,主動放棄99年租約

一架專機(jī)即將抵達(dá)北京,澳總理想當(dāng)面說服中方,主動放棄99年租約

肖茲探秘說
2025-07-09 23:36:11
上海女保安出軌25名富豪,半年失蹤10位,警方:發(fā)生關(guān)系就消失

上海女保安出軌25名富豪,半年失蹤10位,警方:發(fā)生關(guān)系就消失

懸案解密檔案
2025-07-04 09:55:19
2025-07-10 03:20:50
水滴汽車App incentive-icons
水滴汽車App
構(gòu)建汽車宇宙大局觀,相信你愛的才是好車
7438文章數(shù) 5091關(guān)注度
往期回顧 全部

汽車要聞

比亞迪為智能泊車安全兜底 天神之眼全面OTA升級

頭條要聞

紐約市長候選人稱若當(dāng)選將逮捕內(nèi)塔尼亞胡 特朗普發(fā)聲

頭條要聞

紐約市長候選人稱若當(dāng)選將逮捕內(nèi)塔尼亞胡 特朗普發(fā)聲

體育要聞

東亞杯-姚偉傳射+世界波邵子欽頭槌 女足2-2韓國

娛樂要聞

周杰倫開抖音號瘋漲三百萬粉絲

財經(jīng)要聞

金店業(yè)績分化 為何"一口價"賣得更好了?

科技要聞

創(chuàng)造歷史,英偉達(dá)成首個4萬億美元上市公司

態(tài)度原創(chuàng)

時尚
家居
旅游
數(shù)碼
公開課

清爽夏日,從這個“釣魚佬”穿搭開始

家居要聞

以光為境 國寶花園別墅

旅游要聞

熱聞|清明假期將至,熱門目的地有哪些?

數(shù)碼要聞

三星Galaxy Watch Ultra 2025發(fā)布 售價4999元

公開課

李玫瑾:為什么性格比能力更重要?

無障礙瀏覽 進(jìn)入關(guān)懷版 主站蜘蛛池模板: 崇文区| 五华县| 浦县| 建湖县| 庄浪县| 衡阳市| 凭祥市| 金溪县| 济宁市| 通海县| 长子县| 宁武县| 双江| 密云县| 长顺县| 时尚| 炉霍县| 江孜县| 白银市| 上思县| 五大连池市| 墨脱县| 洪江市| 宁国市| 鹿泉市| 新龙县| 繁峙县| 沈丘县| 高淳县| 广河县| 许昌市| 田林县| 东阳市| 武山县| 抚顺市| 南江县| 苏尼特右旗| 赤峰市| 涪陵区| 陈巴尔虎旗| 荆门市|