文/狗蛋分蛋
轉(zhuǎn)眼2025已經(jīng)過半,如果用四個(gè)字來概括今年北京樓市的變化,一定是——
改善抬頭。
2025年1-6月,北京新建商品住宅網(wǎng)簽總量為21227套,較2024年同期的22657套下降約6.3%。
但這不代表今年北京新房不火。
今年同比下降的主要原因,是去年1月共有產(chǎn)權(quán)房集中網(wǎng)簽,額外貢獻(xiàn)了約5000套的數(shù)據(jù)。事實(shí)上,拋開1月的特殊情況,2025年上半年其他月份,大部分都要領(lǐng)先于2024年。
從成交面積上看,2025年新建商品住宅累計(jì)成交267萬平方米,同比增長了約3%?。
套數(shù)下降,面積卻增長,說明今年單套成交房產(chǎn)的面積,呈現(xiàn)上漲趨勢。
總之,北京的改善好房,賣爆了。
這一點(diǎn),從新房項(xiàng)目的成交榜單也能看出。
上半年,北京新房住宅成交榜前6名都是8萬元/㎡以上的豪宅,前十名中,有6個(gè)是10萬元/㎡以上的豪宅,排名中的10萬+豪宅,總共賣了:
320多億。
這種情況,在以前是很難看到的。
近兩年北京土地供應(yīng)井噴,各區(qū)基本都有壓箱底的好地出拍,可以說,為好房子的狂歡加足了底氣。
那么,這些讓北京有錢人趨之若鶩的好房子,究竟長什么樣?
目光聚焦到成交榜前十中的10萬+豪宅,它們分別是:功德寺雙子“和樾望雲(yún)”“和樾玉鳴”,朝陽的“北京宸園”“萬吉玖序”,海淀的“建發(fā)海晏”,以及西城區(qū)的“京華玖序”。
咱們分別來盤一盤。
一、功德寺雙子“和樾望雲(yún)”“和樾玉鳴”
功德寺雙子,可以說是上半年北京關(guān)注最高的兩個(gè)新盤,從拿地到戶型出街,市場討論度都很高。
兩個(gè)項(xiàng)目3月21日同天開盤,據(jù)說和樾望云那邊,不到1分鐘線上選房成交就超過了85億,和樾玉鳴同樣不到1分鐘,賣了405套房,成交金額超過67億。
為啥這么火?
一方面,海淀新盤太稀缺了,好地?cái)喙┒嗄辏e壓了大量需求。所以可以看到,海淀新盤今年基本上是開一個(gè)爆一個(gè),嘉華天珺開盤賣了31.61億,頤海澐頌開盤賣了72.5億,后面還有個(gè)樹村地王,估計(jì)還要刷屏。
另一方面,地段底氣足。
產(chǎn)業(yè)上,功德寺雙子緊鄰中關(guān)村軟件園,騰訊、百度、網(wǎng)易、新浪很多互聯(lián)網(wǎng)大廠總部的集合地。
教育上,海淀最好的上地學(xué)區(qū),上地實(shí)驗(yàn)、中關(guān)村二小等牛小、牛中扎堆,規(guī)劃里還有一零一中學(xué)承辦的十二年制學(xué)校和幼兒園,幼+小+初+高直接包圓了。
說起海淀人,產(chǎn)業(yè)新貴和雞娃是繞不開的標(biāo)簽,這兩點(diǎn)牛,就已經(jīng)決定了項(xiàng)目的底盤不會(huì)差。
加上10萬/㎡的價(jià)格,雖然看著不低,但是對(duì)比隔壁的樹村地塊,樓面價(jià)都10萬/㎡了,還有同樣十三四萬的朱房村,功德寺的性價(jià)比一下就出來了。
另外,產(chǎn)品同樣加分。
“和樾望雲(yún)”“和樾玉鳴”也是海淀首批好房子項(xiàng)目之一,高得房率、全戶方正、多功能戶型等改善要素,基本都拉滿了,這對(duì)之前海淀老項(xiàng)目,形成了降維打擊。
更值得一說的,我認(rèn)為是綠城這次在項(xiàng)目“定制化”方面,做出了點(diǎn)東西。
就拿和樾玉鳴139㎡學(xué)霸房舉例,戶型北向兒童房和緊鄰的次臥打通,相當(dāng)于做了一個(gè)“學(xué)習(xí)+休憩”的套間,同時(shí),兒童房空間夠大,能放下鋼琴以及大書桌,這對(duì)海淀家庭很有吸引力。
動(dòng)線安排也挺有意思,整個(gè)兒童套間+次衛(wèi)位于房間一角,和大人辦公、做飯等活動(dòng)動(dòng)線隔開,保證了孩子在學(xué)習(xí)時(shí)的安靜氛圍。
結(jié)合當(dāng)?shù)乜蛻粜枨笞龆ㄖ苹幚恚陧?xiàng)目對(duì)比時(shí),很容易拉開差距,換句話說,就是戳客戶心坎兒。
二、北京宸園
到7月,北京宸園累計(jì)網(wǎng)簽已突破100億,從0到百億項(xiàng)目大概用了8個(gè)月時(shí)間,在近幾年,這個(gè)成績已經(jīng)相當(dāng)突出了。
項(xiàng)目地段不用多說,朝陽酒仙橋是“中國電子工業(yè)的搖籃”,商業(yè)、學(xué)校、醫(yī)療資源完備,也是這幾年朝陽,乃至北京最火以及為數(shù)不多逆勢上漲的板塊之一。
北京宸園由中建智地操盤,這家房企我們聊過很多次,近年來北京產(chǎn)品力代表之一,擅長屬地文化運(yùn)營,生活氣息的營造。
這次北京宸園是集大成之作。
在這之前,很多人覺得酒仙橋不好做豪宅,因?yàn)榘鍓K面貌確實(shí)偏舊,很多人也盯著宸園,先看看它該怎么處理。
中建智地的做法,是結(jié)合屬地特點(diǎn)拉出觀感上的精奢。
項(xiàng)目園林主打中式宋韻,大山大水,社區(qū)內(nèi)打造了超過1萬平方米的超大內(nèi)向中庭,同時(shí)還擁有約2300平方米的景觀水系以及大體塊的巖石,印象最深的是落差達(dá)到21米的高山疊瀑。
同時(shí)建筑表達(dá)上又結(jié)合了現(xiàn)代極簡風(fēng)格,迎合朝陽國際范兒。
中建智地擅長做中式園林,朝陽人民喜歡國際氛圍,把自己擅長的和市場需求的結(jié)合,這是屬地定制化的一種新解題思路。
三、萬吉玖序
萬吉玖序和北京宸園是有隱性競爭關(guān)系的,板塊鄰近,定位相似都是豪宅,萬吉玖序作為后發(fā),肯定要吃點(diǎn)虧。
宸園可以說提前把豪宅能想到的、該做的做了個(gè)遍,這一次也挺難為中海。不過從成績上看,萬吉玖序還算不錯(cuò),首開41億,基本上和宸園打了個(gè)平手。
萬吉玖序非常想和北京宸園打出差異化,比如戶型上,整體比宸園大了一圈。
風(fēng)格上,做了純現(xiàn)代風(fēng)格,以法式莊園為藍(lán)本的都市花園。
相比北京宸園,萬吉玖序主打純粹,土豪金的外立面,到保姆專梯的頂配平墅,更大的戶型尺度,中海萬吉玖序在“豪”這個(gè)要素的表現(xiàn)上,是要超出北京宸園的。
當(dāng)然缺點(diǎn)是損失了一部分客群。
另外中海這次把自己的好房子體系在萬吉玖序?qū)嵺`上了,叫LIVING OS系統(tǒng)。
中海的理解,好房子要有四個(gè)特征,安全、智慧、舒適、綠色。
比如智能燃?xì)飧袘?yīng)器,會(huì)自動(dòng)開窗通風(fēng),同時(shí)推送警報(bào),如果你是獨(dú)居女性,遇到陌生訪客,智能安全門鎖能夠?qū)崿F(xiàn)變聲的應(yīng)答等等。
四、建發(fā)海晏
提海晏不能不說臻澐,兩個(gè)項(xiàng)目屬于貼臉競爭。
上個(gè)月底,兩個(gè)項(xiàng)目先后開盤。海晏先開,宣傳賣了185套,臻澐隨后,206套。
盤點(diǎn)里沒寫臻澐,主要是臻云賣了9萬元/㎡。當(dāng)然不是臻云賣不了10萬以上,而是沒必要。臻云的地塊比海晏方正,相同容積率能多做一排樓,加上拿地便宜,給價(jià)格帶來了足夠的下探空間。
兩個(gè)項(xiàng)目都是豪宅,但因?yàn)橘N臉競爭,風(fēng)格完全不一樣。
臻澐借鑒清華西門,呼應(yīng)海淀人對(duì)學(xué)府的精神追求。
海晏以頤和園為基調(diào),做了自己擅長的新中式。
蘿卜青菜各有所愛,兩種風(fēng)格,市場什么樣的反應(yīng)都有,比如建發(fā)的,有人說標(biāo)準(zhǔn)中式符號(hào)融合現(xiàn)代玻璃幕線條,有些用力過猛。
我覺得可能怪不了建發(fā),這次地塊確實(shí)限制了建發(fā)的發(fā)揮。兩個(gè)項(xiàng)目的對(duì)比給大家放一下:
海晏想把容積拉滿,只能做橫向景觀,臻澐發(fā)揮空間更大,不光做了橫向景觀,還能做豎向的景觀軸。
兩種設(shè)計(jì)區(qū)別很大,首先功能性上,海晏就沒法像臻澐那么多,其次觀景體驗(yàn)上,也因?yàn)橹挥袡M向軸線,沒法和臻澐一樣四面觀景。
最后,屬地文化結(jié)合也沒法和臻澐一樣深入。
海晏復(fù)刻頤和園,明顯也是想在屬地文化上發(fā)力,但地塊條件擺著,要做功能,就得弱景觀,而功能是最能在社區(qū)里體現(xiàn)屬地定制化的部分。
比如臻澐,海淀人重教育,園林里安排了達(dá)爾文營地,大會(huì)所可以做小課堂、圖書館。
另外,這次建發(fā)在海晏項(xiàng)目的風(fēng)格處理上,沒把優(yōu)勢發(fā)揮出來。上半年建發(fā)在北京有兩個(gè)項(xiàng)目,之前的觀宸,就是把中式豪宅的味道做到極致。
這是建發(fā)擅長的,做出來確實(shí)不錯(cuò),市場反饋普遍偏好。
海晏這次有些既要又要,想做中式,又要分出精力做海淀的國際范,結(jié)合起來,容易用力過猛。
只能說,相比建發(fā),華潤、招商對(duì)海淀的理解,對(duì)地塊條件的把握還是更老辣一些。
五、京華玖序
京華玖序是榜單中最貴的項(xiàng)目,18萬元/㎡,主要西城區(qū)的位置在那擺著。
今年屬于項(xiàng)目的加推,去年項(xiàng)目首開,當(dāng)日銷售62億元,榮登北京上半年新房網(wǎng)簽冠軍。
產(chǎn)品不用多說,中海操盤,又是近20萬元/㎡的級(jí)別,打造規(guī)格和細(xì)節(jié)都是非常考究的。
風(fēng)格上,京華玖序主打宣南文化和皇家地脈,突出一個(gè)豪。比如立面,篆刻皇家云雷紋刻,配色黑金更顯尊貴。
項(xiàng)目東側(cè)還做了七個(gè)定制級(jí)四合院,與周圍的胡同完成了過渡,讓它身在胡同之中,卻有了一片獨(dú)立天地。
總之,項(xiàng)目目標(biāo)非常明確,就是最高規(guī)格。
項(xiàng)目也是中海目前在北京唯一個(gè)玖序產(chǎn)品。
其實(shí),看完今年北京賣得最好的10萬+豪宅,會(huì)發(fā)現(xiàn)他們都有一個(gè)共同點(diǎn),就是——
追求定制化。
無論是功德寺雙子的學(xué)霸房,還是宸園的城中山水、萬吉玖序的法式精奢、海晏的頤和園文化,又或者臻澐的學(xué)府文化、京華玖序的帝王氣象......它們都在結(jié)合屬地文化,打造定制化產(chǎn)品。
把每一個(gè)項(xiàng)目打造成孤品,這就是我們常說的“作品主義”。
這也將是未來一段時(shí)間好房子的進(jìn)化方向。
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