看到《穿普拉達(dá)的女王》要拍第2部了，想想還是挺感慨的。2006年第一部剛上映那會(huì)兒，奢侈品在大家眼里簡(jiǎn)直像自帶光環(huán)。

電影里梅姨演的米蘭達(dá)，每天換著花樣穿名牌，辦公室里堆著的普拉達(dá)手袋、香奈兒套裝，看一眼都覺得氣場(chǎng)兩米八。那時(shí)候現(xiàn)實(shí)里也差不多，誰要是拎著個(gè)印滿 LV Logo 的包擠地鐵，周圍人都得高看兩眼 —— 那可不是普通的包，更像是張“我混得不錯(cuò)”的名片。

那會(huì)兒奢侈品行業(yè)真是順風(fēng)順?biāo)磕赇N量噌噌往上漲，尤其是中國這些新興市場(chǎng)，大家對(duì)帶 Logo 的東西簡(jiǎn)直著了迷。商場(chǎng)里的 LV 專柜前基本都在排隊(duì)，白領(lǐng)們省吃儉用幾個(gè)月，就為了能背上一只正版老花包。

買奢侈品對(duì)于那個(gè)年代人而言，更像是在買一張“上流社會(huì)入場(chǎng)券”，電影里安妮海瑟薇扮演的安迪，雖然有點(diǎn)清高，但還是得靠一身名牌才能在上流社會(huì)站穩(wěn)腳跟。

可現(xiàn)在再看，風(fēng)向早就變了。年輕人聊天時(shí)，很少有人會(huì)炫耀自己買了什么大牌，反而會(huì)興致勃勃地分享“在哪撿著寶了”。前陣子 Prada 出了新款樂福鞋，專柜價(jià)七千多，有人在特賣活動(dòng)里三千多就拿下了，朋友圈里一堆人求攻略。

不是大家不愛奢侈品了，只是更明白：花一半的錢買到同樣的品質(zhì)，才是真本事。這兩年奢侈品店里的景象也挺有意思。以前店員看你穿得普通都懶得搭理，現(xiàn)在卻會(huì)主動(dòng)告訴你“下周有特賣會(huì)”。

不少品牌開始嘗試通過特賣的方式，吸引那些對(duì)價(jià)格敏感但又鐘情于品牌的消費(fèi)者。
就像唯品會(huì)最近的動(dòng)作，通過買手團(tuán)隊(duì)全球搜羅品牌正品，從服飾到美妝全品類都有，Burberry、Coach的經(jīng)典款經(jīng)常能以2-3折入手，讓大牌輕松走進(jìn)普通人的衣柜。不少人在這上面悄悄省了不少錢，薅得開心。

19年過去了，《穿普拉達(dá)的女王》要拍續(xù)集了。不知道電影里的米蘭達(dá)會(huì)怎么應(yīng)對(duì)行業(yè)變化，是繼續(xù)端著女王的架子，還是學(xué)會(huì)在新的消費(fèi)時(shí)代里找到平衡？

其實(shí)不管怎樣，奢侈品依然是很多人心中的美好向往，只是大家學(xué)會(huì)了更聰明地去擁有。或許這就是時(shí)光的禮物，我們依然熱愛精致，卻更懂得量力而行，這種消費(fèi)觀的成熟，本身就挺迷人的。