一代人有一代人的“雞蛋”要搶。

三個(gè)月前，第三代搪膠毛絨產(chǎn)品 “前方高能” 系列正式發(fā)售，而 Labubu 的熱度至今未減。

這款毛絨玩具，如今儼然成了曝光引流的 “神器”。在微博上，隨便一個(gè) “明星 + Labubu” 的詞條，都能輕松收獲上萬(wàn)討論量和上億閱讀量。

為了讓自己的 “娃” 更顯獨(dú)特，給玩偶鑲鉆石牙套、貼睫毛、“隆翹臀”、改膚色等操作早已屢見(jiàn)不鮮，甚至有人想把自家 Labubu “整成” 卡戴珊的模樣。

如同擁有限量款運(yùn)動(dòng)鞋、集齊各色斯坦利杯一樣，擁有稀有或時(shí)髦的 Labubu 玩偶，也成了一種文化品位的象征。它既能體現(xiàn)你對(duì)當(dāng)下潮流的敏銳洞察，也可能意味著你為追趕趨勢(shì)，支付了不菲的轉(zhuǎn)售溢價(jià)。

隨之而來(lái)的，是圍繞 Labubu 衍生出的各種新奇產(chǎn)業(yè)鏈：從拖鞋、咖啡、枕頭到鉆石裝飾，相關(guān)周邊生意迅速擴(kuò)張。

有人給 Labubu 購(gòu)置衣物，讓娃衣 “設(shè)計(jì)師” 在社交平臺(tái)上月入 30 萬(wàn)；有人為給 Labubu 打造專屬 “小家”，讓防塵柜廠商一年賣出 3000 萬(wàn)；還有人專門跑到河南，給 Labubu 鑲金嵌鉆，讓當(dāng)?shù)劂@石商一年?duì)I收破千萬(wàn)…… 網(wǎng)友也因此調(diào)侃：“難道河南才是最大贏家？”

其實(shí)，給 Labubu 鑲鉆只是年輕人追趕潮流的冰山一角。如今，小到手機(jī)、手提包，大到球桿、豪車，幾乎沒(méi)有不能鑲鉆的物件。而河南一座小城能贏得 “鉆石之都” 的稱號(hào)，也絕非浪得虛名。

調(diào)研顯示，近年來(lái)河南鉆石產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，當(dāng)?shù)啬戤a(chǎn)量達(dá) 2200 萬(wàn)克拉，這使得鉆石價(jià)格較以往下降了約 90%。

更值得關(guān)注的是，河南寶石級(jí)鉆石在顏色、凈度等指標(biāo)上優(yōu)于西方天然鉆石，常能達(dá)到 VVS 級(jí)凈度、D 級(jí)顏色的高標(biāo)準(zhǔn)，因此受到了國(guó)內(nèi)外高凈值人群的青睞。

以京東、淘寶等平臺(tái)上熱度較高的柘光品牌為例，作為河南柘城鉆石品牌的代表，它憑借大克拉定制、1:1 復(fù)刻孤品等服務(wù)，上線首月銷量便突破百萬(wàn)，市場(chǎng)表現(xiàn)已接近國(guó)際知名奢侈品牌。

深圳某企業(yè)高管宋女士表示，由于工作需要經(jīng)常出席正式場(chǎng)合，柘光鉆石的 4C 級(jí)品質(zhì)深深吸引了她。“在京東看到柘光的那一刻就被打動(dòng)了，能達(dá)到 D色、VVS 級(jí)的鉆石實(shí)在難得，和懂行的人聊起來(lái)也特別有面子。”

柘光品牌在京東及天貓平臺(tái)的客服反饋顯示，近期顧客咨詢的核心焦點(diǎn)集中在鉆石品質(zhì)上，尤其是對(duì)培育鉆石與天然鉆石在品質(zhì)特性上的異同，顧客表現(xiàn)出了極高的關(guān)注度和濃厚興趣。

柘城中國(guó)品牌柘光鉆石創(chuàng)始人以一枚在燈光下閃耀火彩的 6 克拉鉆戒為例指出，培育鉆石領(lǐng)域正在經(jīng)歷類似電動(dòng)汽車對(duì)傳統(tǒng)燃油汽車的市場(chǎng)沖擊。他表示，戴比爾斯同類產(chǎn)品售價(jià)超百萬(wàn)，而柘光的定價(jià)不超過(guò) 10 萬(wàn)元。

業(yè)內(nèi)專業(yè)人士指出：“天然鉆石的礦產(chǎn)資源主要掌握在歐美國(guó)家手中，而培育鉆石為中國(guó)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。”

在柘光京東旗艦店，一條獲贊超 10 萬(wàn)的評(píng)論道出了時(shí)代的心聲：“曾經(jīng)需要省吃儉用才能買到 30 分的天然鉆石，現(xiàn)在用同樣的預(yù)算在柘光能買到 3 克拉的寶石級(jí)鉆石。這并非消費(fèi)降級(jí)，而是認(rèn)知的升級(jí)。”

或許正如達(dá)沃斯論壇最新白皮書所指出的：“在鉆石產(chǎn)業(yè)的價(jià)值重構(gòu)過(guò)程中，中國(guó)制造正從規(guī)則的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)的制定者。”