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南昌,正青春:打開網紅城市的另一面

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時間進入盛夏,南昌終于實現“看海”了。

這個夏天,“兩灘七灣”無疑成為了備受關注的文旅新場景。當萬人夜跑洪州大橋、當滕王閣背詩免門票依然火爆、當演唱會吸引大批外省游客奔赴英雄城……南昌旅游的活力、文化的魅力、產業的引力正煥發著蓬勃生機。

以文塑旅、以旅彰文,推動文化和旅游融合發展,省會南昌通過顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播,將南昌打造成為“全球旅游目的地、全國旅游新高地、全省旅游中心地”。

網紅城市南昌,正青春。

旅游新景 活力澎湃

贛江奔流,猶如一條流動的城市風光帶,見證了城市文旅活力。


晨曦微露,贛江兩岸的市民在沿江的步道跑步健身,金色的晨光穿過7座跨江大橋,家門口的美景逐漸成為老少皆宜的好去處;華燈初上,游輪上欣賞一江兩岸美景成為很多外省游客的熱門選項。從輪船上眺望遠處的滕王閣,飛檐之間,流光溢彩,風華國潮盡收眼底……

“一江兩岸新場景越來越美。”這是不少南昌市民的共識。無論是白天還是黑夜,備受矚目的贛江近年來不斷煥新文旅新場景,并呈現出新氣象,盡顯青春范兒。

一江兩岸的文旅實踐,何以成為了南昌文旅融合發展的一個縮影,其首要因素就是南昌推行的“還水于民”“還岸于民”“還景于民”等民生實事工程,而近期開放的“兩灘七灣”無疑是其中最好的見證。


贛江“兩灘七灣”天然泳場分別是位于紅谷灘區的鳳凰灣、摩天灣、九龍灣;位于西湖區的萬紫灘、千紅灘、觀洲灣;位于南昌縣的七星灣、青洲灣;位于東湖區的龍沙灣,屬于2025年南昌市民生實事人大代表票決項目。隨著贛江“兩灘七灣”天然泳場的開放,贛江岸線正從一條優美的“觀光帶”華麗蛻變為充滿生機的“活力帶”。

南昌雖是內陸城市,但水資源稟賦優越。南昌作為“一江十河串百湖”的生態之城,水域面積占比達29.8%,濕地覆蓋率超20%,榮獲“國際濕地城市”稱號。

近年來,“來南昌看海”的話題在社交平臺持續升溫,呼聲也越來越高。贛撫尾閭綜合整治工程及水環境治理工程的穩步推進,為市民和游客創造了“水清、岸綠、景美”的優質水生態環境,為“看海”創造了有利條件。

據介紹,該工程總投資170億元,通過構建“四壩三閘”樞紐體系,使贛江水位常年穩定在黃海高程15.5米。有數據顯示,贛撫尾閭工程實施后贛江水流平緩度提升40%,水體自凈能力增強35%。自此,贛江25公里岸線生態親水長廊,成為了集游泳、休閑、娛樂、觀光于一體的多功能區域,被南昌群眾親切地形容為家門口“看海”。

早在“還水于民”之前,南昌實施了“三還”工程,將滕王閣景區北擴,濱江步道南北貫通,沿線“豫章十景”唐風宋韻令省內外游客流連忘返。前不久世界旅游城市聯合會首席專家魏小安在南昌考察時,贊美“滕王閣北擴工程做得很有水平”。


如今,每當夜幕降臨,大批身著漢服的年輕人“扎堆”前往滕王閣景區。千年名樓下,處處都是青春的氣息。

文旅,是城市發展重要砝碼。圍繞贛江做文章讓文旅融合發生蝶變。近年來,煙花秀、千人橫渡贛江、夜跑洪州橋、全國性龍舟賽等活動,打開了城市文旅活力四射的一面,正如不少網友在社交媒體評價:“南昌你又讓我‘陌生’了。”

的確,“陌生”,意味著煥新。文旅消費是一種精神層面體驗感極強的消費,這就意味,文旅要新的表達,要“青春”的狀態。顯而易見,南昌文旅做到了:當常態化的升旗已經成為每月首日的約定;當萬壽宮歷史文化街區閣樓那扇窗被推開,傳出悠揚的笛聲;當擁有大流量的演員深夜走進充滿煙火的深巷品嘗“江西小炒”……活力南昌,生機盎然。

文旅融合 魅力四射

豫章古城,猶如一座豫章文化基因寶庫,滋養了城市的魅力。

南昌正在復建的豫章書院是近期熱議較多的話題。豫章書院是南昌歷史文化符號之一,擁有千年歷史,它的舊址位于南昌市第十八中學,在其大門旁還保留“豫章書院舊址”字跡。

新書院選址南昌市象湖風景區湖心島內,總占地面積約1.9萬平方米,其中鋼浮橋長度202.8米。改造后主要功能為圖書閱覽室、自習室、會見室等,將成為南昌又一文化地標。


豫章書院是江西四大書院之一,也是豫章文脈的重要組成部分,它的復建是市民熱切的期盼,也是賡續豫章文脈的一次實踐。前不久江西省文化和旅游發展大會首次在省會南昌召開,并首次舉辦江西書院文化會講,全國知名學者為江西書院文化把脈。從這場會上不難發現,聚焦書院并非聚焦書院文化本身,而是如何挖掘地方文化資源,推動歷史文化資源創造性轉化、創新性發展,推動文化和旅游深度融合蝶變,為城市更新助力。


文化是最深沉、最持久的力量。文化,讓城市更有魅力。

——古色,是南昌最深沉的底色。南昌滕王閣景區背詩免門票活動開展12年以來,已有10余萬人前來挑戰。《滕王閣序》這篇千余年前的“天下第一駢文”,成了千千萬萬文學愛好者向往的“詩與遠方”。近年來,以海昏侯為代表的文物保護利用屢有新突破。海昏侯墓的發現和發掘,是新時代江西考古工作最重要的收獲之一。新的研究成果被不斷地轉化成新展、新文創,為南昌文旅消費提供了更多選擇,南昌漢代海昏侯國考古遺址公園也成為了南昌熱門旅游目的地;萬壽宮為代表的歷史文化街區,已然成為城市煙火集散地的代名詞。自2024年5月“煙火大士院”改造提升以來,南昌大士院街區華麗轉身成為城市“網紅打卡地”,日均客流量超20萬人次,帶動周邊文旅消費增長超300%。今年以來,南昌東湖區德勝門、豫章后街(蛤蟆街)、五臺庵3處文化地標牌樓正式落成揭牌,越來越多歷史記憶被“復活”。隨著《南昌市歷史建筑管理辦法》的實施,民德路89弄4號民國小洋樓、南昌二中心遠樓、一緯路23號民居等全市68處歷史建筑已經統一懸掛了歷史建筑保護標志牌和二維碼,為這些承載著城市歷史記憶的老建筑加上了“護身符”,從歷史中繪制的文旅新景正呼之欲出。

——紅色,是南昌最艷麗的亮色。近年來,南昌強化紅色資源利用,推動文旅深度融合,進行了多元化探索,涌現出一批生動案例。自2024年以來,每月一日以及八一建軍節、國慶節等重要時間節點,在八一廣場舉行升國旗儀式。作為除北京外全國第二個有資格啟用三軍儀仗隊升旗的城市,八一廣場每月常態化升旗已成為南昌標志性重要活動。每每舉行升旗儀式時,八一廣場人山人海,有市民前夜就在此守護,帶動了周邊餐飲、住宿的升溫。南昌常態化的升旗,不僅是開展愛國主義教育的重要載體,也成為了南昌的一張新名片。賡續紅色血脈,發展紅色旅游,南昌紅色場館頻頻出“新招”。南昌八一起義紀念館內“光影八一”燈光秀,用當下流行的新媒體技術,將光影與建筑、色彩與線條相結合,通過影像疊加在建筑物表面呈現千變萬化的視覺效果。在畫面轉換中,配合聲音和音樂特效,讓觀眾體驗穿越歷史、身臨其境的場景。此外,小平小道陳列館、南昌新四軍軍部舊址陳列館等紅色場館通過沉浸式課堂,讓紅色文化傳承有了新表達。

文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。

南昌是一座有著2200多年建城史的國家歷史文化名城。近年來,南昌堅持從文化上開題破局、用文化增進認同、靠文化激發活力,推動城市經濟社會發展不斷開創新局面。

產業煥新 引力無限

百業交融,猶如一個巨大的產業磁場,釋放著城市發展的引力。


網紅城市出圈,靠的不只是一次出圈、更不是一次巧合。它的背后,折射的是南昌“文旅+百業”“百業+文旅”加速融合。

南昌演藝經濟是近年來文旅消費的亮點。2025年下半年,李健、李榮浩、張韶涵、鹿晗等藝人扎堆來開演唱會。此前,南昌演唱會常常是一場演唱會開票即售罄,旺盛的市場需求正驅動演藝產業進入強勁增長周期,演出經濟正釋放出巨大的經濟效能,成為耀眼的消費熱點與文化亮點。

這些年全國演藝市場競爭尤其激烈,南昌能脫穎而出的一個關鍵因素與“演藝+”的融合方式密不可分。值得一提的是,江西省實施“唱游江西”煥新升級行動中,進一步強化了“演藝+”的協同發展,南昌應乘勢而上,進一步完善從交通住宿、餐飲購物到特色文旅、夜間經濟的多元消費鏈條。比如南昌文旅實施的“看演出·游南昌”聯票,將滕王閣、八一起義紀念館等景點納入其中,有效帶動“吃、住、行、游、購、娛”等文旅消費。去年,江西省大型營業性演出同比增長454%,以刀郎南昌演唱會為例,演出期間南昌9大景區僅接待持票游客就超5萬人次,酒店入住率提升65%,餐飲消費增長48%,網約車日均接單量突破45萬。


此外,“體育+”文旅也讓南昌更加精彩。

青少年體育大會、馬拉松賽、龍舟賽……一場場大賽在英雄城輪番上演,點燃了南昌市民對體育運動的熱情。體育賽事作為一種特殊的節事活動,不僅是競技的舞臺,也是文明互鑒與文化交流的舞臺,對南昌來說,更是展示城市實力、自然景觀、人文歷史的窗口。

近年來,南昌積極承辦各類重大體育賽事,為這座城市帶來了前所未有的活力和激情。南昌馬拉松,作為南昌最具代表性的體育賽事之一,自2016年創辦以來,至今已舉辦六屆,跑團數量達200多個。

高質量賽事強勢吸睛,國際龍舟賽上演“速度與激情”,千名泳士共赴“渡江之約”,“英雄馬”高調回歸,世青賽花落南昌,萬人騎游夜跑,文體旅融合業態生機勃勃,以賽為媒,以體促旅,正在成為英雄城的新風尚。


“文旅+百業”,讓產業“引力”十足。一組數據可以表明:2024年,全市平均每天接待游客60萬人次,旅游消費突破2000億元,入選“2024全球100目的地”“2024亞洲100熱門目的地”。“體育+”,南昌國際馬拉松吸引了3.5萬名跑者參賽,帶動消費2.67億元;南昌國際龍舟賽接待游客超10萬人,帶動消費超2.7億元。“演藝+”,2024年南昌市營業性演出活動達8404場,吸引市外及省外觀眾占比達75.6%,讓更多外地游客“為一場演出奔赴南昌城”。“商業+”,武商廣場、華潤萬象城等高端商業綜合體的落地,成為“商業+文旅”融合發展的新消費場景。積極推動“南昌禮物”文創商品發展,2024年實現營收5087.43萬元,同比增長49.90%。

2023年以來,南昌市旅游市場迎來持續性增長,旅游人次、旅游總花費等核心指標穩步提升,屢創歷史新高,排名均位列全省第一。近三年旅游總花費占南昌市GDP的比重分別達19.43%、26.59%、26.68%,為南昌市經濟社會高質量發展提供了強勁文旅動能,省會城市擔當引領作用逐步發揮。

從網紅到長紅,南昌文旅,以青春之筆續寫英雄城發展的新傳奇。

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