不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)事情，和朋友一起聊天的時(shí)候，個(gè)個(gè)說(shuō)大環(huán)境不好，可是再看朋友圈，不是在拉薩，就是在云南，還有在巴厘島，在紐約的，都是一片自由的景象。說(shuō)好的裁員呢？說(shuō)好的降薪呢？對(duì)于他們來(lái)講，好像壓根就沒(méi)有任何的影響，反而是變得更加的灑脫了。

很多人會(huì)質(zhì)疑這種現(xiàn)象，說(shuō)朋友圈都是騙人的，他們其實(shí)就是在家里，換了個(gè)背景還有IP，但是當(dāng)看到官方的公布數(shù)據(jù)，所有人沉默了。香格里拉今年1-5月接待游客879萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.98%。山東榮成12家A級(jí)景區(qū)上半年接待游客309.923萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)14.13%。新疆阿禾公路通車后，旅游人數(shù)超10萬(wàn)人次。

都說(shuō)大環(huán)境不好，到處裁員降薪，可為啥出去旅游時(shí)還是人山人海？筆者認(rèn)為，這其實(shí)還是被新聞媒體給誤解了，事實(shí)上，裁員降薪并沒(méi)有現(xiàn)象當(dāng)中那么嚴(yán)重。

在云南，麗江至香格里拉鐵路開(kāi)通讓迪慶進(jìn)入“動(dòng)車時(shí)代”，今年1-5月香格里拉市共接待游客879萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.98%，旅游總花費(fèi)83.77億元。

江蘇常熟虞山文化國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)今年上半年接待游客約250萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.1%，實(shí)現(xiàn)旅游收入約8.5億元。湖南瀏陽(yáng)的創(chuàng)意焰火燃放活動(dòng)累計(jì)吸引游客超150萬(wàn)人次。

在新疆，全長(zhǎng)209公里的阿禾公路將阿勒泰市與禾木村的車程從6小時(shí)縮短至3小時(shí)，通車后車流量接近3萬(wàn)輛次，旅游人數(shù)超10萬(wàn)人次。公路沿線已開(kāi)辦200余家特色民宿、30多處牧家樂(lè)，實(shí)現(xiàn)人均月增收2000元。

這背后都是在清楚的告訴我們，出門(mén)旅游的人，真的是越來(lái)越多，可是明明大環(huán)境不好啊！為啥旅游的人還這么多？

第一：旅游對(duì)于親子家庭來(lái)講是剛需

我個(gè)人覺(jué)得，這其實(shí)也是消費(fèi)心智出現(xiàn)了大的一個(gè)變化。而且這個(gè)時(shí)候，正好也是放暑假的一個(gè)時(shí)間段，孩子對(duì)于各個(gè)家長(zhǎng)來(lái)講，就是手中的寶，為其花錢，也絲毫不吝嗇。

直白一點(diǎn)講：“暑期旅游對(duì)于絕大多數(shù)人而言是一種穩(wěn)定的剛性需求。特別是對(duì)于親子類家庭，因?yàn)橹挥羞@段時(shí)間中小學(xué)生才會(huì)有假期，因此無(wú)論暑期氣溫有多高，國(guó)內(nèi)很多名山大川依然是人頭攢動(dòng)。”

此外，消費(fèi)者不再為旅游而旅游，而是回歸需求本質(zhì)。年輕父母?jìng)冋J(rèn)識(shí)到，暑期一家三口出游的核心目的其實(shí)就是遛娃——找一個(gè)能夠讓孩子釋放精力，同時(shí)讓大人舒服陪伴的地方待幾天。頂著40℃高溫天天趕場(chǎng)子，既累又貴，完全背離了休閑度假的初衷。

這種心智變化帶來(lái)了旅游方式的革新。高消費(fèi)人群選擇旅居，在景區(qū)周邊租一套公寓或小院住十天半個(gè)月；年輕人青睞高星酒店“躺平游”，每天睡睡覺(jué)、游游泳；城市家庭則涌向商業(yè)綜合體，享受空調(diào)下的“一站式”休閑。

第二：當(dāng)?shù)卣叩囊粋€(gè)支持

政策支持也刺激著特定旅游市場(chǎng)。比如說(shuō)福州市總工會(huì)對(duì)自費(fèi)去馬祖旅游的前2000名一線職工予以最高1000元的專項(xiàng)補(bǔ)貼，這類政策有效激活了潛在旅游需求。

第三：交通越來(lái)越便利，以及景區(qū)推出的優(yōu)惠政策

交通網(wǎng)絡(luò)升級(jí)為旅游熱提供了基礎(chǔ)保障。目前，國(guó)家綜合立體交通網(wǎng)主骨架已經(jīng)覆蓋全國(guó)超過(guò)80%的縣。新疆阿禾公路等“路景融合”的景觀大道，不僅縮短了行程時(shí)間，本身也成為旅游吸引物。

面對(duì)極端高溫的挑戰(zhàn)（今年7月10日，中央氣象臺(tái)發(fā)布的全國(guó)高溫預(yù)警信息就超過(guò)200條），景區(qū)也在積極尋求突破。

有景區(qū)將核心經(jīng)營(yíng)時(shí)間從白天轉(zhuǎn)移到夜間，延長(zhǎng)夜游開(kāi)放時(shí)間，將表演項(xiàng)目集中在太陽(yáng)落山后，并增設(shè)燈會(huì)吸引本地游客。有景區(qū)在露天區(qū)域加裝遮陽(yáng)傘、降溫噴霧等設(shè)備；還有景區(qū)通過(guò)引入音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等活動(dòng)轉(zhuǎn)移游客對(duì)高溫的關(guān)注。

其實(shí)裁員陰影下的人山人海，不是虛假繁榮，而是一場(chǎng)靜悄悄的旅游革命正在路上。人們?nèi)缃裣胍母戳耍猿弥@個(gè)假期的時(shí)候，更希望出去走一走，擺脫一直的內(nèi)卷。