來源丨正經社（ID：zhengjingshe）

（本文約為2800字）

7月11日，國窖1573冰·JOYS“靈感發酵局”正式登陸北京798藝術區，以一場微醺輕盈的藝術聚會拉開序幕。開幕式現場，侯勇、劉溪子、王禮軍、楊凱、于惋寧、張超級、張心一、朱釔名八位“輪值藝術家”集體亮相，演員高偉光作為“明星店長”驚喜現身，與X美術館館長、策展人尤洋，瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪，共同為“靈感發酵局”揭幕。

國窖1573冰·JOYS“靈感發酵局”藝術展展覽現場

在這個集酒咖、藝展、買手店與藝術家輪值客廳于一體的非標空間，即將開啟一個半月不間斷的跨界狂歡，用藝術語言重構白酒冰飲的多重樂趣，為今夏注入別樣靈感與生活想象。

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藝術接力點亮靈感，798進入冰·JOYS時間

炎炎夏日午后，冰鎮國窖1573的濃醇香氣透過玻璃酒器漸次擴散，與藝術空間內清透冷感的裝置陳設相互呼應。人們舉著酒杯在展廳中自在流連，不時駐足打卡，還紛紛入手藝術家聯名周邊，把靈感與微醺一并“打包帶走”。作為“明星店長”，高偉光現場調制并推薦藝術特調，為這場聚會注入更多松弛與驚喜。

演員、“明星店長”高偉光

“冰·JOYS一直在行業內引領著白酒冰鎮、愉悅暢飲的風潮，打破白酒在年輕人心中的刻板印象?！睘o州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪為揭幕式致辭時表示，“今天，我們在798，以結合藝術展覽、周邊產品、餐酒融合的全新形式，打造‘靈感發酵局’。希望在當下快節奏、高壓力的環境下，為大家提供一個舒適、悅己、釋放壓力的生活場，愿大家的美好生活能有一杯冰·JOYS相伴?！?/p>

瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪為揭幕式致辭

“國窖1573不僅是中國白酒文化的典范，更是全球范圍內最堅定支持當代藝術發展的品牌之一。此次，國窖1573走進中國當代藝術的核心地標——798藝術區，這場藝術盛宴，必將成為798園區乃至中國藝術界的年度焦點?！盭美術館館長、策展人尤洋表示，“在這個夏天，讓我們共同感受藝術的溫度，品味生活的詩意。愿每一位到場的朋友，都能在此收獲靈感、友誼與難忘的回憶。”

X美術館館長、策展人尤洋為揭幕式致辭

“明星店長”、演員高偉光表示，“作為演員，我覺得靈感是‘角色轉換’，冰·JOYS也是‘一次精彩的角色轉換’，它像一把鑰匙，解鎖了國窖1573更純粹、更靈動、層次更豐富的一面——在經典的厚重與濃烈之上，煥發出更有活力的時尚氣質，讓這股新潮的‘冰飲旋風’吹向了年輕人的夏日生活。我誠摯邀請各位朋友，在這個充滿藝術氣息的空間里，感受白酒冰飲帶來的味覺驚喜。希望這里能成為我們交流、碰撞、共享冰飲之樂的靈感角落?！?/p>

演員、“明星店長”高偉光

隨后，藝術家們輪番登臺，完成一場別具一格的“靈感接力”：“靈感是值得珍惜的禮物，是生活不期而遇的饋贈。”“靈感是活力的多巴胺，冰·JOYS讓我打開創意的調色盤?！薄办`感是情緒的發酵與蒸餾，冰·JOYS帶來美妙的精神愉悅?！薄谒囆g家們或熱烈、或克制的表達中，白酒冰飲不再只是一種愉悅的品飲體驗，更成為情緒的載體、靈感的媒介，人與人之間打破界限、碰撞共鳴的發酵劑。

隨著倒計時聲落下，在場嘉賓共同揭幕，將象征靈感的藍色酒液澆筑到冰山裝置上，冰霧、燈光、音樂交織升騰，屬于國窖1573冰·JOYS的夏日主場正式開啟。

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一周一場不打烊，開啟限時靈感狂歡

此次國窖1573冰·JOYS“靈感發酵局”邀八位藝術家成為輪值主理人，推出“多巴胺靈感周”“精神解碼靈感周”“純粹東方靈感周”“重塑JOYS靈感周”“明日創想靈感周”“秘密狂歡靈感周”六大主題靈感周活動，內容涵蓋展覽、藝術沙龍、狂歡派對、特調體驗、即興社交等，邀藝術愛好者、年輕群體共同完成一場自由碰撞、靈感激蕩的生活方式實驗。

7月11日-8月24日，由尤洋擔任策展人的國窖1573冰·JOYS“靈感發酵局”藝術聯展面向公眾開放，藝術家們以繪畫、裝置、雕塑等多種媒介，在感官與情緒、材質與結構之間，捕捉那些轉瞬即逝的靈感時刻。輕盈愉悅的冰飲體驗，成為激發聯想與共鳴的催化劑，令作品在視覺之外，延伸出更豐富的感知維度。

圖左上：侯勇，《明月》，2025，布上油畫，62 × 80cm，致謝藝術家

圖左下：劉溪子，《歡聚時刻》，2025，布面丙烯，80 × 80 cm，致謝藝術家

圖右上：于惋寧，《一片方巾》，2025，ABS塑料、鋼、陶瓷，40 × 420 cm，致謝藝術家

圖右下：楊凱，《生長 37》，2025，木板、宣紙、丙烯、聚醋酸乙烯粘合劑、礦物顏料，50 × 50 cm，致謝藝術家

侯勇《明月》聚焦人際光譜的溫度刻度，展現藝術與美酒的溫潤心靈的能量；劉溪子《歡聚時刻》用明艷色彩描繪年輕群體的輕社交圖景，捕捉夏日冰飲的感官愉悅；王禮軍《四不平八不穩》利用廢棄酒器重構秩序，以嗅覺、觸覺與力學結構交織出精妙平衡；楊凱《生長37》以高粱與蘭花的“虛實交融”，隱喻從物質傳承到精神共鳴的價值升華；于惋寧《一片方巾》將純陽洞酒壇蓋布轉化為現代裝置，表達封壇啟壇之間祈愿與時間的哲思；張超級《舉杯就干1573》，借火龍果的生命力符號，將國窖1573的匠心進行當代轉譯，體現“水火相濟”的中國釀酒哲學；張心一《無盡之杯》運用抽象語言賦予日常物品以全新意義，引發對創作、生活及藝術本質的思考；朱釔名《小憩》以松弛飲酒的日常場景為切口，探索深層的內心世界與情感鏈接……

圖左上：張心一，《無盡之杯》，2025，布面丙烯，100 × 80 cm，致謝藝術家

圖左中：王禮軍，《四不平八不穩》，2025，香樟木、白蠟木、玻璃器皿、酒瓶、水、酒，300 × 100 × 180 cm，致謝藝術家

圖右上：朱釔名，《小憩》，2025，布面油畫，140 × 180 cm，致謝藝術家

圖下部：張超級，《舉杯就干1573》，2025，玻璃鋼烤漆、透明樹脂、不銹鋼電鍍，火龍果酒托：117 × 85 × 116 cm、火火龍雕塑：150 × 170 × 220 cm、火龍果酒杯：67 × 67 × 12 cm、火龍果瓶蓋：10 × 10 × 12 cm，致謝藝術家

此外，國窖1573冰·JOYS“靈感發酵局”還將攜手劉奕君、陳煒、丁亦然等明星藝術家舉辦限時特展，藝術家朋友見面會、藝術家會客廳、“藝術公開酒”沙龍、調酒師體驗等豐富活動也將陸續登場，持續拓展白酒冰飲的社交場景與藝術語境。

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一杯冰·JOYS，抵達生活更多可能

自2009年在行業內率先提出“冰飲風尚”的創新主張起，國窖1573冰·JOYS已連續多年引領白酒冰飲的潮流表達。從“冰火之道”藝術展、冰·JOYS BAR，到阿那亞戲劇節候鳥300“靈感驛站”，再到今年的“靈感發酵局”，國窖1573冰·JOYS不斷進階，構建起高端白酒年輕時尚的全新印象。

國窖1573冰·JOYS靈感周邊受到熱捧

并非所有白酒都能冰著喝。將國窖1573酒體溫度冰鎮到8℃-12℃，是冰·JOYS的專屬品鑒美學，這是建立在國窖1573的超凡品質之上——源自452年持續釀造生香的活態窖池1573國寶窖池群，和不斷代傳承24代人、701年的活態釀制技藝釀造，釀酒原糧為川南有機糯紅高粱，并堅持“單糧”釀造工藝。冰鎮之后，國窖1573酒體穩定、香味物質保留完整，充分釋放絕佳冰飲口感。

正是基于“活態雙國寶”品質支撐，國窖1573冰·JOYS得以在藝術共創、社交互動、生活美學等多元場景中自然融入，打破想象邊界——無需繁復形式，也不拘泥于場景，隨時隨地用一杯冰白酒打開新的感官路徑，喚起人與人之間自由、愉悅、不設限的靈感共振。

這個夏天，不論你是藝術愛好者、派對玩家，還是生活探索家，都能來國窖1573冰·JOYS“靈感發酵局”找到自己的靈感之酒，開啟專屬于你的“冰·JOYS時刻”。

CEO·首席研究員|曹甲清·責編|唐衛平·編輯|杜海·百進·編務|安安·校對|然然

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