來源：藥店經(jīng)理人、化妝品報(bào) 作者：酒淺

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國(guó)產(chǎn)第一化妝品“珀萊雅”，正式殺入藥店渠道；2024年，珀萊雅營(yíng)收在業(yè)內(nèi)率先破百億，遙遙領(lǐng)先于其他競(jìng)品。

化妝品巨頭，殺入藥店

近日，國(guó)貨美妝領(lǐng)軍企業(yè)珀萊雅動(dòng)作頻頻，正式開啟在醫(yī)藥零售市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，繼發(fā)布多個(gè) OTC（非處方藥）渠道核心崗位招聘信息后，其關(guān)聯(lián)主體 "珀研生物" 視頻號(hào)同步推出與九州大藥房、康佰家大藥房等頭部連鎖藥房的深度合作內(nèi)容，引發(fā)藥店行業(yè)高度關(guān)注。

據(jù)了解，珀萊雅推出了首款械字號(hào)產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)了藥店OTC渠道，并正式布局。

今年5月，珀萊雅推出首款械字號(hào)產(chǎn)品“醫(yī)用重組膠原蛋白敷貼”，主打醫(yī)美術(shù)后修復(fù)場(chǎng)景，結(jié)合藥店專業(yè)渠道屬性，迅速打開市場(chǎng)。該舉措被視為珀萊雅正式涉足醫(yī)美行業(yè)，同時(shí)也是進(jìn)軍OTC渠道的 “敲門磚”。

值得注意的是，2024年11月，商務(wù)部等7部門辦公廳印發(fā)了《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》。該文件提到，允許零售藥店依法開展非藥商品銷售及相關(guān)健康服務(wù)。

這條規(guī)定意味著，藥店渠道也能銷售化妝品，珀萊雅等美妝品牌可借此政策機(jī)會(huì)，尋求合規(guī)化破局出路。

同時(shí)，藥店行業(yè)在藥價(jià)下滑，競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷、醫(yī)保合規(guī)的壓力之下，也在尋找多元化轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，其中護(hù)膚、美妝、醫(yī)美是重頭戲，益豐、一心堂、漱玉平民等國(guó)內(nèi)知名連鎖藥店企業(yè)，近期均在這些拓展業(yè)務(wù)進(jìn)行加碼布局。

以益豐為例，從今年以來，公司成立了一些新企業(yè)以及調(diào)整工商經(jīng)營(yíng)范圍，涉及職業(yè)中介、醫(yī)美、母嬰、AI醫(yī)療及健康管理等等。在公司2025年工作重心上，有兩個(gè)商品大方向，其中一個(gè)便是日常流量大的非功能性化妝品、食品和日用品。

珀萊雅營(yíng)收破百億，化妝品國(guó)產(chǎn)第一

根據(jù)化妝品報(bào)統(tǒng)計(jì)，剝離非化妝品業(yè)務(wù)后，2024年，國(guó)內(nèi)營(yíng)收前十的美妝品牌上市公司依次為：珀萊雅、上美股份、貝泰妮、上海家化、巨子生物、水羊股份、毛戈平、逸仙電商、丸美股份、華熙生物。

這十家公司營(yíng)收總額（以化妝品業(yè)務(wù)為統(tǒng)計(jì)維度）達(dá)503.4億元，相比上年的441.65億元，約同比增長(zhǎng)13.98%。

值得一提的是，珀萊雅在2023年以近90億元營(yíng)收超越已經(jīng)蟬聯(lián)23年第一的上海家化，首次登頂TOP1后，珀萊雅2024年繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，以107.78億元營(yíng)收蟬聯(lián)榜首，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)突破百億級(jí)的美妝企業(yè)。

同時(shí)，珀萊雅與第二名的差距進(jìn)一步拉大。2023年，珀萊雅“甩開”上海家化超20億元，彼時(shí)上海家化營(yíng)收65.98億元；去年，珀萊雅更是與排名第二的上美股份拉開近40億元的差距。

目前，珀萊雅集團(tuán)旗下?lián)碛戌耆R雅、彩棠、Off&Relax等品牌，涵蓋護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)多個(gè)品類。其中，公司主力彩妝品牌彩棠實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.91億元，同比增長(zhǎng)19.04%；Off&Relax保持了強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2024年，該品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.68億元，同比增長(zhǎng)71.14%，與上年增速基本持平。

2024年，珀萊雅品牌在天貓平臺(tái)精華品類排名第一、面霜品類排名第一、貼片面膜排名第二、面部護(hù)理套裝躍升第二。

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