茶顏悅色2024年利潤4.5億是什么水平？

據自媒體人姚蘭公眾號報道，有消息傳出茶顏悅色母公司湖南茶悅文化產業發展集團有限公司在2024年實現營收約30億元，凈利潤約4.5億元。對此，姚蘭向茶顏悅色公關部求證時，對方不予置評。若該消息屬實，這一利潤數據在茶飲行業中究竟處于什么水平呢？

（來源：茶顏悅色官網）

2013年在長沙誕生的茶顏悅色，如今已在全國扎根超780家門店。不同于多數茶飲品牌靠加盟狂奔的擴張路，它始終堅守直營模式——這份看似“慢半拍”的執著，反而成了品質把控的護城河，讓每一杯茶的口感、每一次門店服務都牢牢攥在自己手中。這種模式雖在一定程度上限制了擴張速度，卻有助于品牌對產品品質、服務質量以及品牌形象進行更嚴格的把控。

回顧過去幾年，茶顏悅色的財務表現可圈可點 。2023年以5億元凈利潤驚艷行業，要知道，當時它僅用627家門店，就拿下了對方一半左右的利潤，單店盈利能力讓同行側目。當時，這一成績超過了不少全國性知名茶飲品牌。以霸王茶姬為例，2023年霸王茶姬的GMV達108億元，營收超40億元，利潤8 - 10億元 。茶顏悅色僅用627家門店（約為霸王茶姬當時門店數量的13.8%），就做到了霸王茶姬一半左右的利潤，單店利潤遠超霸王茶姬 。

2024年凈利潤微降至4.5億元，看似小幅下滑，實則在茶飲市場“價格戰”硝煙彌漫的背景下，能穩住這樣的成績已屬難得。畢竟當多數品牌忙著用降價換市場時，它靠直營模式的精細運營，硬是在白熱化競爭中擠出了可觀利潤。與一些同樣堅持直營模式的品牌相比，比如喜茶，雖然喜茶在規模和影響力上也不容小覷，但其在擴張過程中也面臨著成本控制等諸多挑戰，目前并未有公開數據顯示其2024年凈利潤情況，不過茶顏悅色的這一成績足以證明其在直營模式下強大的盈利能力。這份底氣，藏在它對產品的“較勁”里。

在產品創新方面，茶顏悅色首創“幽蘭拿鐵”“聲聲烏龍”定義了茶飲現制茶拿鐵細分品類，還是首家將梔子花茶作為主題產品的規?；栾嬈放?。在店型上，有街邊店、商場店、學區店、社區店等多種類型，并在省外探索出零售型的游園會店 。同時，積極培育古德墨檸、鴛央咖啡、小神閑茶館、晝夜詩酒茶等子品牌 。在內容上，以其文藝氣質和文化內涵深受消費者喜愛。這些創新舉措不僅為消費者帶來了全新體驗，也為利潤增長提供了有力支撐。

橫向對比其他茶飲企業，2024 年霸王茶姬發展迅猛，根據其向美國證券交易委員會（SEC）遞交的招股書，全年 GMV 達 295 億元，營收 124.05 億元，凈利潤 25.15 億元 ，凈利率為 20.3%，在現制茶飲品牌中盈利能力強勁 。滬上阿姨在 2024 年實現營業收入 32.85 億元，凈利潤 3.29 億元，不過其營收同比下降 1.9%，凈利潤同比下降 15.2% 。奈雪的茶 2024 年業績則出現大額虧損，實現收入 49.21 億，較上年下跌 4.7%，虧損 9.19 億 。茶顏悅色若真如傳聞般實現 30 億元營收、4.5 億元凈利潤，凈利潤率約為 15%。與霸王茶姬相比，在營收規模和凈利率上存在差距，畢竟霸王茶姬憑借加盟模式快速擴張，門店數量眾多，規模效應明顯；與滬上阿姨相比，茶顏悅色在營收體量上相近，但凈利潤略高，顯示出其在成本控制和產品溢價能力上的優勢；與奈雪的茶相比，茶顏悅色則展現出更強的盈利能力和抗風險能力 。

2024年茶顏悅色零售電商銷售額破億，年銷售額同比激增12倍 。截至2025年5月，在天貓旗艦店、京東自營、天貓超市、抖音等電商平臺吸粉超227.2萬 。今年7月9日，茶顏悅色正式以電商形式進軍北美市場，在Shopify自建獨立站，并在亞馬遜、TikTok、沃爾瑪、Weee、亞米網六大電商平臺開設品牌自營店鋪，首批上線近40款產品 。電商業務的拓展以及海外市場的初步嘗試，有望為茶顏悅色未來利潤增長開辟新路徑。

茶顏悅色2024年4.5億凈利潤在競爭激烈的茶飲行業中處于較高水平，彰顯了其品牌價值、運營能力以及創新驅動的發展模式的有效性。未來，隨著其在電商及海外市場的持續發力，以及不斷的創新探索，茶顏悅色有望在利潤表現上給市場帶來更多驚喜。