這兩天爆火的周末 “ 超級(jí)星期六 ” ，實(shí)在太狂了。

有多少人在周末是這樣的：

上午一杯 0 元冰美式；中午一杯 0 元檸檬水；下午 0 元奶茶又續(xù)上......

這空前的優(yōu)惠力度，引發(fā)不少網(wǎng)友表示：

“ 一代人有一代人的雞蛋要領(lǐng)。 ”

“ 這次商戰(zhàn)唯一搞大的是我的肚子。 ”

“ 主要每個(gè)人都送，感覺這游戲最受傷的只有暑假工。又領(lǐng)了這么多，真不知道幾個(gè)人才能喝的完，沒想到有朝一日我也能開始囤奶茶了。 ”

“ 為啥我一次沒體會(huì)過，疑似被作局，跟個(gè)黑戶似的。 ”

周末兩天下來，有不少消費(fèi)者體驗(yàn)了一把 “ 白嫖 ” 的快感。

還得感謝各大外賣平臺(tái)間的內(nèi)卷啊。

今年堪比外賣元年了。

最早是今年 2 月京東進(jìn)軍外賣，既給外賣全職騎手繳納 “ 五險(xiǎn)一金 ” ，又給消費(fèi)者消費(fèi)補(bǔ)貼；

平臺(tái)爆單登上熱搜后又官宣 “ 超時(shí) 20 分鐘免單 ”，讓不少消費(fèi)者薅上了羊毛。

緊接著 4 月份，餓了么也開始 “ 超百億 ” 補(bǔ)貼，淘寶閃購(gòu)升級(jí)上線，各種大額優(yōu)惠券、奶茶免單卡吸引了用戶注意。

5 月份的時(shí)候各大外賣平臺(tái)因?yàn)樾袠I(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)、騎手保障不全等問題被約談，相關(guān)部門下場(chǎng)治理外賣市場(chǎng)亂象。

本來以為外賣優(yōu)惠力度會(huì)逐漸取消呢，結(jié)果到這個(gè)月，各平臺(tái)還各種加碼！

月初的時(shí)候，美團(tuán)、淘寶閃購(gòu)等多平臺(tái)開始發(fā)放大額優(yōu)惠券，例如 “ 滿 28.8 減 18.8 元 ”、“ 0 元奶茶 ” 等，直接引發(fā)外賣平臺(tái)爆單。

數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購(gòu)日訂單數(shù)從 5 月 2 日的超 1000 萬單飆升至 7 月 5 日的超 8000 萬單，增長(zhǎng)了 7 倍；日活躍用戶數(shù)也突破了 2 億！

本來以為到這個(gè)程度也差不多了，結(jié)果沒想到，這兩天（ 7 月 12 日），淘寶閃購(gòu)官方微博高調(diào)宣布： “ 超級(jí)星期六 ” 188 元大券包，五頓我全包。

狐妹也去領(lǐng)了，基本上是全天、全套優(yōu)惠券。

各種 “ 滿 15 元減 10 元 ” 、“ 滿 25 減 20 ” 等等根本用不完的優(yōu)惠券，最大力度是 “ 滿 18.8 元減 18.8 元 ” ，這不直接變相免單？

美團(tuán)這邊呢，除了大額優(yōu)惠券，點(diǎn)進(jìn)平臺(tái)還有 “ 0 元外賣已到賬 ” 的紅包，一口氣送你 4 張定向自取 0 元飲品兌換券。

這就是前面網(wǎng)友調(diào)侃的 “ 沒想到自己也開始囤奶茶 ” 的操作。

各平臺(tái)都能低價(jià)下單，而且把規(guī)則用到極致的話，你可以:

一家人一起多平臺(tái)領(lǐng)券，分時(shí)段預(yù)約，外加親友轉(zhuǎn)贈(zèng)，每人可以最高分 6 家門店線下自取 6 杯奶茶，還能另預(yù)約 2 杯后續(xù)取貨......

那家里的冰箱就滿滿當(dāng)當(dāng)了。

一些腦子好使的網(wǎng)友還把這場(chǎng)瘋狂星期六玩兒成了策略游戲，還有推出針對(duì)性薅羊毛攻略的。

例如避開午間高峰、選擇非熱門門店、提前備好多個(gè)賬號(hào)等等。

看了下網(wǎng)友這些 “ 0 元經(jīng)濟(jì)學(xué) ”，我真是個(gè)方面的服！

不過，還有很多網(wǎng)友表示自己錯(cuò)過了，并沒有領(lǐng)到過上面這些 0 元優(yōu)惠券。

也不用急，重點(diǎn)來了！

最新消息顯示，這場(chǎng)外賣狂歡還會(huì)繼續(xù)，阿里宣布 “ 超級(jí)星期六 ” 活動(dòng)將持續(xù) 100 天。

這樣的話就到十一國(guó)慶假期后了，直接跟雙十一電商大促接上了。

而且今天還有更離譜的！

有網(wǎng)友表示自己今天凌晨竟然在餓了么平臺(tái) “ 必贏 18.8 ” 的活動(dòng)界面里，還領(lǐng)到了一張 “ 滿 18.8 減 22.8 ” 的優(yōu)惠券。

也是直接給我看呆了，雖然我沒有領(lǐng)到，但生性多疑的我現(xiàn)在已經(jīng)養(yǎng)成每天是不是翻一下幾個(gè)外賣平臺(tái)，看看能不能撿漏啥的。

那如果你也跟我一樣的話，那說明，這一波外賣平臺(tái)的 “ 0 元購(gòu) ” ，平臺(tái)是真的贏麻了！

只不過平臺(tái)間的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，有人歡喜有人憂。

首先，周末去過線下幾家飲品門店的話，應(yīng)該都見過了。

基本參與活動(dòng)的門店，爆單的訂單小票堆積如山，甚至有門店日訂單上 3000 杯，線下排隊(duì)能超過 500 單；

就算一天出這么多訂單，商家還在為利潤(rùn)頭疼，因?yàn)檎f是免單部分金額商家要承擔(dān)。

所以看似營(yíng)業(yè)額暴漲，實(shí)際上扣除補(bǔ)貼和成本后，單杯利潤(rùn)直接少到不足 1 塊錢。

騎手這邊，盡管訂單量上去了，騎手的收入也能翻幾番，但是這大夏天的超負(fù)荷接單送單，其實(shí)事故風(fēng)險(xiǎn)也在上升；

消費(fèi)者雖然能 0 元購(gòu)，但是門店爆單，線下取餐難啊，出餐慢，要等很久不說，還有出現(xiàn)訂單找不見店員給啥拿啥的情況，甚至有很多消費(fèi)者等不及直接最后不取了，造成浪費(fèi)。

還有哇，薅羊毛一時(shí)爽，但單杯奶茶含糖量也不低，不少網(wǎng)友調(diào)侃 “ 最大的贏家是醫(yī)院 ” 、“ 這波商戰(zhàn)最先頂不住的是自己 ”......

總的來說，這場(chǎng) 0 元購(gòu)狂歡，表面上看是多贏的局面，但實(shí)際上暗藏不少隱患。

當(dāng)補(bǔ)貼退潮后，剩下的可能是受傷的商家、疲倦的騎手，還有當(dāng) “ 免單 ” 成為下單習(xí)慣，那以后不再大力度優(yōu)惠的平臺(tái)，外賣平臺(tái)的真相也會(huì)浮出水面，我們可以等等看，到時(shí)候還有多少人愿意買單？

參考資料：

淘寶閃購(gòu)、美團(tuán)、京東等官方平臺(tái)；新浪微博等其他網(wǎng)絡(luò)信息

CR