2025年夏天，以阿里、美團(tuán)、京東為核心的即時零售競爭如火如荼，一場"史詩級補貼大戰(zhàn)"正在激烈上演，預(yù)計未來一年內(nèi)向市場投放超過1000億元的補貼。最新數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)即時零售日訂單量達(dá)1.5億，淘寶閃購達(dá)8000萬。

對此，網(wǎng)經(jīng)社發(fā)起“阿里猛攻、美團(tuán)堅守、京東拓疆，2025電商‘三巨頭’干億補貼押寶即時零售”大型主題策劃，發(fā)布《2025年電商“三巨頭”押寶即時零售全景分析報告》，組織了18業(yè)內(nèi)專家、投資人、律師、高校教授、分析師，全方位解讀此次電商“世紀(jì)大戰(zhàn)”！

澤大律師事務(wù)所律師、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員馬愷濃接受數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體&智庫——網(wǎng)經(jīng)社獨家專訪。

阿里、美團(tuán)、京東的補貼大戰(zhàn)是否存在不正當(dāng)競爭要看是否存在平臺強制或者變相強制平臺內(nèi)經(jīng)營者按照其定價規(guī)則，以低于成本的價格銷售商品的行為。根據(jù)目前施行的《反不正當(dāng)競爭法》不存在反不正當(dāng)競爭行為，但是依據(jù)已經(jīng)修改即將施行的新法，如果存在該行為則涉嫌不正當(dāng)競爭。

平臺內(nèi)部應(yīng)制定商家評價體系及對應(yīng)商家補提政策，如商家認(rèn)為受到不公平對待，可向平臺投訴舉報，無法解決的亦可向市場監(jiān)管部門反映。

一般情況下如發(fā)生虛假宣傳，消費者可要求退款，但在免單0元購情況下，確實無款可退，消費者可與平臺協(xié)商看能否獲得如滿減券等額外補償；商家履約能力不足確有發(fā)生，消費者可與商家協(xié)商換個時間取單。

平臺補貼就是平臺出錢補貼，補貼商家、補貼騎手，不要強迫平臺內(nèi)商家以低于成本的價格銷售商品。另外，針對不愿參加補貼活動的商家，應(yīng)提供退出機制和渠道。

專家介紹：馬愷濃，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員，浙江省律師協(xié)會競爭法專業(yè)委員會委員。

【小貼士】

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