地產(chǎn)這碗飯,是真的端不穩(wěn)了。
以前風(fēng)光無限的地產(chǎn)人,現(xiàn)在不是在找活路,就是在找活路的路上。這可不是瞎說,看看這兩年發(fā)生了什么,你就知道什么叫“慘烈”。
恒大,這個名字現(xiàn)在聽起來就讓人心頭發(fā)涼。兩年,虧了8120億!負(fù)債總額高達(dá)2.4萬億,資不抵債近6000億。這數(shù)字刷新了中國企業(yè)的虧損紀(jì)錄,像顆炸彈一樣炸得整個行業(yè)暈頭轉(zhuǎn)向。
就在前些日子,他們才把2021年、2022年的財報補發(fā)出來,里面的窟窿大得嚇人。而富力地產(chǎn)呢?同樣焦頭爛額,直接被供應(yīng)商申請破產(chǎn)重整了。這些巨頭轟然倒塌,砸碎了多少人的飯碗?
數(shù)據(jù)冰冷,卻最真實。2022年,超過20萬人從房企里卷鋪蓋走人。這不是小打小鬧,是實打?qū)嵉男袠I(yè)大撤退。看看那些曾經(jīng)風(fēng)光無限的千億房企,金科、禹州減員超七成,龍湖、融創(chuàng)、碧桂園這些響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?,裁員都過了萬。
深圳的中介們更苦,“深八條”出臺時還有5萬多人掛著星級,到了今年6月,只剩2.7萬。三年,近2.4萬人消失了。這還只是臺面上有登記的,那些沒登記的“隱形中介”,誰知道又有多少?
沒成交,沒業(yè)績,守著空蕩蕩的門店吃底薪,房地產(chǎn)真成了“房地慘”。
活下去成了唯一的目標(biāo)。轉(zhuǎn)型?說起來容易做起來難。送外賣、開滴滴、賣保險、做微商,成了地產(chǎn)人最常見的“再就業(yè)”標(biāo)簽??蛇@碗飯也不好吃,競爭激烈,賺的都是辛苦錢。有些人的轉(zhuǎn)型路子,就讓人大跌眼鏡了。
去年安徽的地產(chǎn)人跑去當(dāng)和尚,已經(jīng)夠讓人唏噓了。沒想到,今年西安又曝出更離譜的:一個項目的前營銷人員,據(jù)說直接“下?!迸钠チ恕?/p>
網(wǎng)傳照片在同行圈里瘋傳,有地產(chǎn)人甚至在某豆視頻里認(rèn)出了“男主角”就是自己認(rèn)識的置業(yè)顧問。這轉(zhuǎn)型幅度,堪稱“一步到位”。
深圳那位資深高管的選擇看似“佛系”,實則也是無奈。管過金光華、益田假日廣場這些標(biāo)桿商業(yè),做到集團(tuán)常務(wù)副總的位置,最終卻在色達(dá)出家。
好友說他“不缺錢,早就賺夠了”,但行業(yè)前景的黯淡,恐怕才是真正的推手。
更普遍的現(xiàn)象,是擦邊。行業(yè)里的美女們,似乎在這條路上找到了“捷徑”。做地陪?名義上是旅游接待、規(guī)劃路線,但穿著暴露提供“情緒價值”的,大有人在。
某書上這類廣告不少,打著建筑師、設(shè)計師的名頭招攬客戶,甚至還有“陪畫圖”的業(yè)務(wù)。直播講建筑知識?也得穿上緊身包臀裙,男學(xué)員們才聽得格外“認(rèn)真”。顏值成了流量密碼,擦邊才有飯吃。
建筑高工也放下身段了。一位40歲的單親媽媽,曾是央企設(shè)計院主力,后來跳到房企做設(shè)計經(jīng)理,妥妥的高級工程師。行業(yè)寒冬、公司欠薪裁員、末位淘汰的恐慌,加上獨自養(yǎng)娃的壓力,把她逼上了直播的路。
屏蔽同事朋友,還是被說“搞擦邊”。為啥?視頻里展示性感身材和穿搭,吸引的男粉多,騷擾也多,賣女裝給男粉自然賣不動。但她咬牙堅持,粉絲積累到60多萬后,終于選擇離開地產(chǎn)。
她是慶幸的,雖然錢不多,但自由了。那些留在房企的同事呢?還在拿著最低工資苦苦掙扎。
還有更接地氣的“轉(zhuǎn)型”——直接去洗腳按摩店上班。朋友圈里,前禹洲的置業(yè)顧問已經(jīng)滿屏都是拉客和招“技師”的廣告,業(yè)務(wù)熟練得很。
之前積累的客戶資源,尤其是男客戶,說不定還真用上了。腦子活,沒框框,放下身段,這碗飯也能端。但想想以前賣房,現(xiàn)在干這個,這落差感,沒幾個人受得了。
房企自身更是風(fēng)雨飄搖。評級機構(gòu)的眼睛雪亮,龍湖、碧桂園等頭部企業(yè)接連被下調(diào)評級展望,穆迪、瑞銀的報告直接引發(fā)股價暴跌。
市場信心脆弱得像張紙,一點風(fēng)吹草動就能掀起驚濤駭浪。今天的內(nèi)房股,又是綠油油一片,龍湖跌超9%,碧桂園跌超7%。拿什么撐起明天?
有人說“一鯨落,萬物生”??傻禺a(chǎn)這條“鯨”落下來快兩年了,其他行業(yè)真生出萬物了嗎?看看地產(chǎn)人五花八門、甚至充滿辛酸的轉(zhuǎn)型路,答案似乎并不樂觀。當(dāng)和尚、拍片、擦邊直播、按腳……這些活法背后,是整個行業(yè)的崩塌和無數(shù)個體的掙扎。
那些冰冷的虧損數(shù)字和裁員數(shù)據(jù),落在每個人頭上,就是一座座沉重的大山。恒大虧掉的8120億,是無數(shù)購房者的血汗錢和從業(yè)者的生計;20萬離開的地產(chǎn)人,背后是20萬個家庭需要重新尋找支點。
行業(yè)畸形膨脹時,大家跟著吃肉喝湯;泡沫破滅時,體面成了奢侈品。什么高工、經(jīng)理、顧問的光環(huán),在生存面前碎了一地。
用身材博流量也好,去足浴店打工也罷,不過是求生的本能。但這股“轉(zhuǎn)型潮”能持續(xù)多久?擦邊飽和了怎么辦?足浴店也人滿為患了又該去哪?沒人知道答案。
唯一清楚的是,地產(chǎn)的黃金時代,連同那個時代賦予的體面與穩(wěn)定,是真的一去不復(fù)返了。留下的,是一個需要所有人重新適應(yīng)、甚至放下一切去掙扎的冰冷現(xiàn)實。路在何方?
每個人都在摸著石頭過河,腳下是深不見底的寒潭。
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