01、此無印良品非彼無印良品

如果不是鬧上微博熱搜，很多人還不知道，其實(shí)有兩個(gè)無印良品，一個(gè)是日本品牌，一個(gè)是中國(guó)品牌。

7月23日，“MUJI無印良品稱與無印良品無關(guān)聯(lián)”話題登上微博熱搜。其中，MUJI無印良品就是大家熟知的，來自日本、走極簡(jiǎn)風(fēng)的雜貨品牌；無印良品，是一家注冊(cè)地在北京的家居家紡品牌。

事情的經(jīng)過是這樣的。不久前，有網(wǎng)友發(fā)帖稱，錯(cuò)將“無印良品natural mill”認(rèn)作“MUJI無印良品”，但仔細(xì)辨別，才發(fā)現(xiàn)兩者并非一家。為此，有媒體聯(lián)系上雙方。

無印良品natural mill方面表示，自己是本土無印良品，商標(biāo)早于日本MUJI無印良品注冊(cè)，門店主要銷售床品、毛巾等日常用品。MUJI無印良品官方客服的工作人員則表示，對(duì)方確實(shí)更早注冊(cè)該商標(biāo)，只能請(qǐng)消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)MUJI無印良品的logo，線上線下門店均以英文字母“MUJI”開頭。

由于兩者從外到內(nèi)，實(shí)在是太像了，讓網(wǎng)友直呼傻傻分不清。

▲圖源/小紅書截圖

光從名字上看，在日文里，“無印良品”就寫作“無印良品”。走進(jìn)兩家品牌門店，相似點(diǎn)更多。有網(wǎng)友曾在小紅書上曬圖稱，兩個(gè)品牌都是紅底白字的門頭，店里售賣的家居服、床上用品、襪子等產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)雷同，就連產(chǎn)品合格證標(biāo)簽的牛皮紙加紅色印刷都如出一轍。再加上，兩者大多開在購物中心，也容易混淆。

在線上電商平臺(tái)，輸入“無印良品”四個(gè)字，排名靠前的兩家店鋪，往往也是這兩家。一個(gè)叫“無印良品MUJI官方旗艦店”，有1056萬粉絲，屬于日本無印良品，另一個(gè)叫“無印良品旗艦店”，有154萬粉絲，是中國(guó)無印良品的店鋪。不熟悉兩家風(fēng)格的消費(fèi)者，很容易誤以為兩者有啥關(guān)聯(lián)。

但硬要找不同，也能找出一些。比如日本MUJI無印良品售賣的品類更多，涵蓋男女裝、紡織品、鞋包、家具、美妝護(hù)膚、家居日用、辦公文教、食品、廚具等十多個(gè)品類。而中國(guó)的無印良品，主要售賣被套、床單等床上用品，以及毛巾浴巾品類。

再看兩家的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，日本MUJI無印良品的所屬公司，是無印良品（上海）商業(yè)有限公司，成立于2005年5月，法定代表人是堀口健太，現(xiàn)任MUJI無印良品中國(guó)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理；中國(guó)無印良品，經(jīng)營(yíng)主體是無印良品紡織科技有限公司，歸屬于北京棉田紡織品有限公司，法定代表人叫張秋平。

最大的不同在于價(jià)格。在中國(guó)市場(chǎng)，日本MUJI無印良品一直走的中產(chǎn)路線，售賣設(shè)計(jì)和生活方式，產(chǎn)品定價(jià)并不低。其天貓官方旗艦店里，一條夏涼被售價(jià)260~290元。而中國(guó)無印良品，走的是平價(jià)路線。同樣在天貓旗艦店里，銷量最高的一款夏涼被，國(guó)補(bǔ)后到手價(jià)56.1元。

也因此，不少消費(fèi)者買到打骨折、便宜到不敢相信的“無印良品”，回家一查，才發(fā)現(xiàn)“此無印良品非彼無印良品”。

02、商標(biāo)戰(zhàn)已經(jīng)拉鋸了24年

就在兩家鬧上熱搜之前，6月23日，最高人民法院剛駁回日本無印良品的再審申請(qǐng)，維持中國(guó)“無印良品”商標(biāo)的合法有效注冊(cè)狀態(tài)。

對(duì)此，日本無印良品方面回應(yīng)《財(cái)經(jīng)天下》稱，對(duì)此次司法程序結(jié)果，深表遺憾。“本次司法程序僅涉及我司在中國(guó)極個(gè)別商品的商標(biāo)的問題，不影響我司在中國(guó)絕大多數(shù)商品品類和服務(wù)領(lǐng)域繼續(xù)合法使用‘無印良品’商標(biāo)。 ”其表示，在中國(guó)市場(chǎng)的正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不會(huì)受到影響。

在此之前，兩家圍繞商標(biāo)之爭(zhēng)，已拉鋸24年，日本無印良品一直處于下風(fēng)。

故事的開頭還得追溯回1999年。當(dāng)年，日本無印良品還沒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但已經(jīng)開始著手準(zhǔn)備，申請(qǐng)了一系列商標(biāo)，卻漏掉了主要涵蓋紡織品、布料及家用紡織品的第24類商標(biāo)，也為之后的商標(biāo)大戰(zhàn)埋下伏筆。

2000年，海南南華實(shí)業(yè)貿(mào)易公司在第24類商品上注冊(cè)中文簡(jiǎn)體“無印良品”商標(biāo)，次年獲批。2004年，“無印良品”商標(biāo)被轉(zhuǎn)讓至北京棉田集團(tuán)名下。2011年，北京棉田集團(tuán)以“無印良品”為字號(hào)，設(shè)立子公司“北京無印良品投資有限公司”，并推出“無印良品Natural Mill”，通過線下實(shí)體門店以及線上渠道拓展市場(chǎng)。

從2001年開始，日本無印良品一邊繼續(xù)在第24類商品上申請(qǐng)注冊(cè)“無印良品”商標(biāo)，一邊多次向商標(biāo)局提出異議申請(qǐng)，一直沒成功。

另一邊，2015年，棉田集團(tuán)以侵權(quán)為由，將日本無印良品告上法院，理由是對(duì)方在第24類商品上使用了“無印良品”商標(biāo)。經(jīng)法院判定，日本無印良品公司構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為，需承擔(dān)停止侵權(quán)、消除影響、賠償損失等法定責(zé)任。此后日本無印良品不服上訴，未能成功，被責(zé)令賠償經(jīng)濟(jì)損失，并在天貓旗艦店及線下門店刊登聲明消除影響。

2019年，為了履行判決，日本無印良品按要求刊登聲明，詳述了商標(biāo)爭(zhēng)端的前因后果，并表示已經(jīng)進(jìn)行了整改。但其在聲明中提到中國(guó)無印良品時(shí)，用到了“搶注”一詞，被后者以商業(yè)詆毀為由，再次告上法院。經(jīng)判決，日本無印良品敗訴，需賠償40萬元，之后公司提出上訴，賠償金額改判為20萬元。

中國(guó)是MUJI無印良品的重要市場(chǎng)。品牌母公司發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，2025財(cái)年前九個(gè)月，中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。可以想見的是，中日無印良品的拉鋸之戰(zhàn)，還遠(yuǎn)沒有到頭。

（作者 |林木，編輯 |吳躍，圖片來源 | 視覺中國(guó)，本內(nèi)容來自財(cái)經(jīng)天下WEEKLY）