7月22日，由中國音像與數字出版協 會游戲出版工作委員會、湖南省新聞出版局（省版權局）、湖南省教育廳、湖南廣播影視集團有限公司、長沙市委宣傳部指導，馬欄山（長沙）視頻文創園管理委員會、湖南省動漫游戲協 會、芒果TV主辦的首屆“馬欄山杯”小游戲創新創業大賽（以下簡稱“小游戲大賽”）頒獎盛典在長沙舉行，標志著歷時百余天的“小游戲大賽”圓滿落下帷幕。

中國音像與數字出版協會第一副理事長、原國家新聞出版總署數字出版司司長張毅君，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文，湖南省委宣傳部部務會成員、省政府新聞辦副主任黃海，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經理、副臺長蔡懷軍，長沙市人大常委會黨組成員、副主任楊長江，湖南省教育廳二級巡視員王紅冰，長沙市委宣傳部分管日常工作副部長、市新聞出版局（市版權局）局長周海毅，馬欄山（長沙）視頻文創園黨工委副書記、管 委會主任胡珊珊，和來自湖南省委宣傳部（省新聞出版局）、省委網信辦、省教育廳、省廣電局、省通管局、市委宣傳部、馬欄山文創園、省動漫游戲協會及國內100多位頭部游戲企業、高校代表共同出席活動。

張毅君指出，小游戲需以“文化內涵+玩法創新”雙輪驅動，成為數字文化新增長極。湖南以大賽為支點，串聯 “政策扶持（馬駒計劃）、IP 賦能（芒果生態）、人才培育（高校聯動）”，構建產業閉環。

黃海強調，小游戲“用戶廣、模式活、產業鏈帶動力強”，湖南正借 “文化 + 科技” 東風，打造千億級動漫游戲集聚區，期待大賽成為產業 “新引擎”。

蔡懷軍表示，大賽匯聚多方力量，開放芒系IP資源廣泛征集創意，馬欄山視頻文創園“馬駒計劃”億元基金激勵，為創新創業注入強勁動力。以“賽事”為起點，全面開放芒果生態資源，通過搭建自研的“芒好玩”游戲平臺，打通常態創產鏈路，強化產業上下游更深層次的合作，積極營造全國小游戲創作運營生態圈，與各位“超級合伙人”共贏未來。

大賽匯聚了全國500余家游戲企業、100余所高校的1500余名創作者，參賽作品覆蓋創作與創意雙賽道。孵化超 100個DEMO、推進30余款游戲開發，20余家企業入駐芒果 “芒好玩” 平臺。

產業論道環節，各方觀點交織成行業發展坐標系。中國音數協游戲工委強調，小游戲需以 “文化內涵+玩法創新” 筑牢增長根基；湖南官方明確以大賽為支點，串聯政策、IP、人才資源，構建產業閉環。

本次盛典亦舉行戰略合作簽約儀式。湖南衛視總編輯，芒果TV總編輯、副總裁鄭華平代表芒果TV與支付寶、草花互動、廣州谷得、北京藍色光標傳播集團、儒意景秀、COCOS引擎、快點文化傳播(上海)有限公司等戰略合作伙伴進行現場簽約。

本次大賽采用自主命題模式，設置創意與創作雙賽道，經過激烈角逐，最終雙賽道10個獎項實力揭曉。其中，創作賽道為《美食中餐廳》《最強城堡》《流浪戰車》《賽幾傳說》《心動的生活》，創意賽道為《明星大偵探》《指尖湘繡》《中餐廳-萌獸甜品車》《芳華賦》《回煞日》。另有9所高校榮獲“優秀組織獎”，9名教師獲評“優秀指導老師獎”。

雙賽道十大獲獎作品勾勒出小游戲 “創意+技術” 的融合圖景，更折射出行業從 “流量博弈” 向 “價值深耕” 的進階信號。

DataEye基于全鏈路數據洞察指出，2025 年小游戲市場規模預計突破 610 億元，“精品化” 與 “IP 化” 正成為破局關鍵詞：用戶對單純消遣的需求式微，更青睞《回煞日》這類 “玩法縱深+敘事共鳴” 的作品；芒果 IP 衍生游戲占比超 18% 的現實，印證 “強 IP+小游戲” 的破圈勢能，未來 “綜藝改編”“地域文化植入” 將成主流方向。

芒果 TV 的戰略布局，為這場產業探索注入實操引擎。其全量開放《中餐廳》《明星大偵探》等頭部 IP，讓開發者嫁接 “內容流量”；搭建 “芒好玩” 平臺，打通 “創作-發行-運營” 全鏈路，輔以億級流量扶持；聯合 “馬駒計劃” 億元基金，提供 “資金+技術+渠道” 一體化支持，首批 30 余款游戲已駛入開發快車道。

這種 “IP+流量+資本” 的生態閉環，既激活創意活力，也為行業樹立 “內容賦能” 的范本。

從賽事落地到生態構建，湖南的產業野心清晰可見：依托馬欄山文創園的技術儲備與人才集聚，嫁接芒果生態的內容優勢，正加速向 “全國小游戲創新高地” 進階。

而 DataEye 的持續追蹤顯示，小游戲的增長邏輯已從 “短期流量” 轉向 “長期價值”—— 當 “文化基因” 嵌入游戲設計，當 “精品思維” 貫穿開發全周期，這場始于馬欄山的探索，或將成為行業升級的縮影。

首屆大賽的落幕，是湖南游戲產業崛起的新起點。作為行業觀察者，DataEye將持續以數據賦能產業升級，見證 “創意 + 科技” 驅動下，小游戲千億藍圖的逐步落地。

當馬欄山的創新火種點燃，一個更具深度與活力的游戲產業新生態，正澎湃而來。