封面新聞?dòng)浾?吳德玉 王一理 重慶報(bào)道

7月25日，人民教育出版社與魯迅文化基金會(huì)戰(zhàn)略合作簽約儀式暨“課本中的魯迅”IP發(fā)布活動(dòng)，在第三十三屆全國圖書交易博覽會(huì)（重慶書博會(huì)）現(xiàn)場舉行。魯迅先生長孫、魯迅文化基金會(huì)會(huì)長周令飛，人教社黨委書記、社長黃強(qiáng)分別致辭，人教社黨委委員、副社長蔣琦發(fā)布全新IP和文創(chuàng)產(chǎn)品。

“課本中的魯迅”IP文創(chuàng) （圖據(jù)主辦方）

“課本中的魯迅”IP文創(chuàng)（圖據(jù)主辦方）

周令飛在致辭中表示，很高興能與人教社開展合作，這是魯迅文化基金會(huì)和魯迅家屬全國首次全系列授權(quán)。周令飛說：“魯迅現(xiàn)在的熱度很高，從以前嚴(yán)肅的形象，到現(xiàn)在年輕人喜歡的活潑表達(dá)，魯迅的傳播力度真是讓人驚訝。說到底，還是咱們現(xiàn)在的日子過好了，物質(zhì)上滿足了，就開始尋找精神上的事。而魯迅的文字恰恰能給我們這份精神追求找到落腳點(diǎn)。”

魯迅先生長孫之周令飛致辭（圖據(jù)主辦方）

魯迅文化基金會(huì)長期致力于通過“大師對(duì)話”等國際文化交流活動(dòng)，積極推動(dòng)中華文化走向世界。周令飛剛剛結(jié)束大師對(duì)話英國訪問行程。他感慨：“說實(shí)話，不少外國人對(duì)中國還是不太了解，提到魯迅更是一臉茫然，這就是咱們常說的文化的硬傷，我們得使勁把它補(bǔ)上。前幾天我去歐美出差，有些事特別想跟大家分享一下，跟外國朋友交流的時(shí)候，我說中國有2億在校學(xué)生都在讀馬克·吐溫、狄更斯幾位文豪的作品，他們都睜大了眼睛，我接著說，中國人的小初高中的語文課本里，魯迅的作品有15篇，14億中國人幾乎都知道他，他們更加驚訝了，當(dāng)場就說要找來魯迅的書讀一讀。這就是文化交流互鑒的力量。”

魯迅先生長孫周令飛與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合影（攝影 吳德玉）

近幾年魯迅文化“火出圈”，針對(duì)當(dāng)前市場上存在的文創(chuàng)亂象，周令飛強(qiáng)調(diào)了此次合作的重要意義：“大家看看現(xiàn)在的市面上，有些東西真的很不像話，比如說把魯迅的面容做成像油炸臭豆腐的樣子，把他畫成黃頭發(fā)戴金鏈子的樣子，甚至他還被美女蛇纏身，哪里是尊重？魯迅先生的姓名肖像都是值得咱們用心呵護(hù)的，不管是直接用還是二次創(chuàng)作，都要有正式的授權(quán)才行。所以這次我們跟人民教育出版社的正版合作，給現(xiàn)在有點(diǎn)混亂的市場立下規(guī)矩，讓大家看到真正有內(nèi)涵的魯迅文創(chuàng)，讓更多人通過這些好東西，真正地親近魯迅，讀懂魯迅。”

黃強(qiáng)在致辭中表示，人教社75年來編研出版的十二套全國通用中小學(xué)教材和其他各類優(yōu)秀出版物，深刻影響著一代又一代國人的成長。魯迅先生的作品承載著豐富的文化內(nèi)涵和社會(huì)思考，一直以來是教材“鑄魂育人”的重要組成部分。此次人教社與魯迅文化基金會(huì)的戰(zhàn)略合作，將充分發(fā)揮雙方資源優(yōu)勢，在文化教育推廣、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、展覽研學(xué)活動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域深化合作，共同宣傳推廣魯迅精神、提升品牌價(jià)值、履行文化使命。

在IP發(fā)布環(huán)節(jié)，蔣琦介紹了“課本中的魯迅”的誕生過程、產(chǎn)品定位與未來展望。這一IP形象經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)版權(quán)授權(quán)與多輪設(shè)計(jì)打磨，最終確立了兼具歷史真實(shí)性與現(xiàn)代審美表達(dá)的全新形象，從非遺合作、潮玩手辦、戶外生活、文具手帳等四個(gè)產(chǎn)品矩陣出發(fā)，打造了一系列具有辨識(shí)度和青春朝氣，有性格有態(tài)度有溫度的文創(chuàng)產(chǎn)品。