最近這段時間，簡直被安踏的好消息給刷屏了，493.3億的財報營收，不僅一舉超越阿迪達斯中國，更是直逼耐克中國的510億！而且還有消息顯示，連續八年營收快速增長后，安踏在今年趕超耐克中國已經是“板上釘釘”的事。如此看來，安踏可以說是憑借一己之力終結了耐克阿迪在中國市場延續多年的“雙超”格局！

這樣的好消息簡直讓人無比振奮，然而高興之余，很多人卻也很納悶：以往稱霸國內的阿迪耐克怎么就突然不香了？

數據顯示，2022財年第二季度，耐克大中華區收入同比大跌20%，稅前利潤更是大跌36%；阿迪達斯發布的2021年財報則顯示，其第四季度在大中華區銷售額下降了24%。很明顯，在一部分國人眼里，阿迪耐克已經不如安踏這樣的國產品牌香了。

而至于原因，從安踏本身的發展成功上就能找到一些。

眾多周知，在曾經很長一段時間里民族運動品牌一直被貼上了“低質”的標簽，安踏在過去也曾陷入這樣的泥淖中，被認為不如耐克阿迪科技含量，不具備“研值”。在這樣的背景下，安踏自然不會受到年輕人歡迎。

然而，這樣的情形并未維持太久，這個從30多年前就創生的品牌，很快也注意都了自己的這一致命缺點。經年的努力后，到了現在，科技感已經成為了安踏的優勢。

比如在今年冬奧會上，作為中國短道速滑隊比賽服的出品方，安踏最早將風洞測試引入短道速滑項目比賽服的研發中。最終的比賽服成功做到，相比普通滑冰服，減阻力可提升5%-10%，助力中國健兒拿下首枚北京冬奧會金牌。

除了賽場上優異表現，安踏也憑自己的科研努力贏得了年輕人的歡迎，推出的系列具有科技含量的產品都在年輕人中大火。而且在去年雙11中，安踏在天貓的銷售額繼續蟬聯國內品牌榜首。

除了在科技上發力，安踏的成功還離不開它對潮流的順應。近年來，國人的民族自信和文化自信無比高漲，國潮消費方興未艾，而安踏也搭上了國潮崛起的這趟東風快車，在產品設計上增添國潮要素，也因此俘獲了大量年輕人的歡心。

比如年前，為了迎接農歷虎年的到來，安踏特地推出了一系列虎年限定國潮產品，就讓不少喜歡國潮的Z世代們按捺不住了。數據顯示，在唯品會1月8日開啟的年貨節上，安踏推出的國潮服飾，使其在平臺上的國產銷量猛漲，同比漲幅更是高達50%以上。數據還直接顯示，這些訂單增長主要就來源于90后年輕人。

看到這里，毫無疑問阿迪耐克不香了的原因已經明了，就是中國制造們已經全方位崛起。我們期待已久的一天終于到來！