Hi，時髦 精 & 富一代們

先問大家一個問題：如果要推薦一個有鮮明中國文化元素，且品質堪比國際大牌的中國時尚品牌，你會想到哪個？

2023年度，世界首富、世界女首富都來自時尚美妝產業，可見“時尚”的影響力與經濟地位，且“時尚”也已成為各國重要的文化輸出途徑。

▲貝爾納·阿爾諾 / 弗朗索瓦絲·貝當古·邁耶斯

十年前，我剛進入時尚業時 《ELLE》中國編輯總監曉雪告訴我：

想要在時尚業深耕，必須懂西方文化史與藝術史，這樣才能解讀殿堂級的時裝品牌，因為時裝是文化的寫照。

當時我就在想：為什么沒有讓全世界從業者去研究中國文化與藝術史的品牌呢？能傳承并宣傳中國文化的時尚品牌在哪里？

這些年在時尚一線工作，我發現具有世界影響力，并且能穿越周期的時尚品牌有2個特質：

第一，它是歷史進程中的文化符號。因為特殊的時代意義，擁有了現象級的影響力。

比如香奈兒，讓戰后進入社會工作的女性穿上了輕便現代化設計的服裝；

比如70年代崛起的朋克教母西太后，通過服裝為反叛的青年一代吶喊；

還有在女性力量快速發展的80年代，推出了象征男女平權的“權力套裝”的喬治·阿瑪尼。

因為他們為時裝帶來的變革，由此載入時裝史。

具有世界影響力的品牌，往往也具備文明與文化的傳承宣傳作用，自帶使命感。

比如誕生于意大利的品牌，設計靈感常常源自于古希臘古羅馬神話、哲學、藝術；

意大利之光Valentino就將T臺視為發揚古希臘文化的舞臺。

通過服裝致敬歐洲藝術瑰寶。

▲致敬威爾第《茶花女》 / 致敬畫家馬克·夏加爾

總之，時尚的魅力是讓你對美輪美奐的設計背后的文明與歷史心生興趣。當你選購一件衣服、一款包包，背后是對文明與藝術的認同。

慶幸的是，近些年我明顯感受到“華流時代”已到來。

漢服在年輕人中盛行，國貨品牌崛起，非遺文化被重視。

▲以中原美學為靈感的「Songmont 山下有松」

看看我們影史票房最受歡迎的作品，三巨頭之一有《哪吒》，今年最具話題性的則是動畫《中國奇譚》，還有想打造“中國神話史詩”的《封神》，民族文化自信日益高漲。

這一季時裝周，最驚喜我的并不是巴黎米蘭秀場上的高奢大牌，而是美學理念越發成熟的國潮時尚。

我參觀了「Songmont 山下有松」十周年展，驚喜地發現已經有中國時尚品牌在美學、產品匠心、傳統手工藝傳承、激勵女性、名人效應諸多方面齊頭并進。

▲與創始人付崧交流

甚至還和《中國奇譚》的導演合作，推出象征品牌東方志趣與美學理念的動畫短片，并計劃在國際上申獎。

「Songmont 山下有松」聽名字就知道了，她是個有東方哲學意境的品牌，以中國山水為靈感，專注于高品質、實用主義箱包。

“山”與“松”取自創始人付崧的名字。

在國畫中，“松樹”受歷代文人喜愛，象征堅韌不拔，不改其志的大雅君子，“山”則代表品牌不斷攀登的意志。

「Songmont 山下有松」罕見地以中原美學為特色。因為品牌起源于山西，標志性的包袋設計均以中原大地上的古建筑、黃河、大地等自然元素為靈感。

最受歡迎的菜籃子包，設計靈感來源于燕子風箏，運用雙股O型骨架，打造出軟而不塌的經典包型。

我喜歡的屋檐包設計則來源于唐代南禪寺的拙樸屋檐，用簡潔的線條致敬古建之美。

云吞包折疊褶皺的線條取材于東方美食云吞，而金屬環套的蜿蜒曲折則象征黃河。

掛耳托特包則是創始人在黃土高原小憩時，一杯掛耳咖啡帶來的奇思妙想。

月彎包就更有詩意啦 來自于月亮的陰晴圓缺，也是自古以來文人墨客喜愛寄托情感的東方元素。

十周年之際「Songmont 山下有松」也推出了獨屬于自己的老花圖案——山、松、云、雨元素構建出東方特色的人文自然觀，寓意陶淵明的世外桃源。

所有的經典款里 你最欣賞哪款設計創意呢？

「Songmont 山下有松」雖然已發展十年，但包款并不繁多，他們更愿意潛心打磨好少數經典單品，盡力追求極致，秉承「慢時間」的設計理念。

因為“慢”所以包款的設計、用色都要經得起時間考驗，能背十年都不過時；

因為“慢”，所以選擇歷久彌新的自然面料，且只選優質頭層牛皮。

▲只選優質頭層牛皮

看展后，我才知道明星款菜籃子的togo皮料是頂奢同款皮質。

▲來自德國perlinger工廠

他家部分設計也會采用山西非物質文化遺產：丁村土布。

我倒是一眼就被這種散發著古樸大地魅力的面料吸引，而且耐磨耐臟，但由于是全手工打造，產量很有限。

嚴選的面料，搭配工藝考究的五金件，打磨出了不懼時光的高品質。沒錯，五金件是非常考驗品牌良心的細節，也決定了包袋的使用壽命。

看展時，還有一個特別打動我的地方，品牌在山西設有一個由傳統手藝人女性們組成的手工工坊。

負責包包的手工縫制部分與售后修復，工坊不僅綿延了創始人家三代女性的手工技藝，還讓手藝人獲得了獨立的經濟收入，從而變得更自信。

這讓我聯想到了香奈兒的十三家高級定制手工工坊。

大家可能不知道，如果不是香奈兒這樣有經濟實力的品牌收購本土特色的手工坊，工坊因運營不善倒閉的話，珍貴的傳統技藝可能就消失了。

所以，強大的時尚品牌是能推動本土工藝技術發展的。

同為時尚領域創業者、創作者，我尤為欣賞，產生共鳴的是品牌的價值觀：秉承「一生一事 且憨且慢」的經營及處事態度。

“一生一事”意味著專注深耕一個領域，而在飛快的時尚業卻追求“慢時尚”，追求精品化設計，追求不急不躁，忠于初心地發展，這是很難得的。

我認為這個行業有太多人因為急于求成、急于追風，迷失了初心。我自己在創業的過程中，比如從圖文內容轉型視頻內容時，就曾迷失過。

當我要發展B站時，我會跟風去做平臺上最火的二次元和鬼畜內容；發展小紅書時，又跟風做種草內容，表面看上去似乎把握住了流行，但最后會發現什么都跟風只會害了你。

疲于追風永遠不會成為行業的領頭羊，并且會在激烈、多變的競爭環境中越來越迷失自己。

所以當別人問我，怎么在這個人人都是自媒體的時代做好內容、做出影響力？

我都會回答：做你自己、做最擅長、最有熱情、能給別人帶來價值的內容。娛樂價值和知識價值，做到其中之一。如果能兼顧，那將非常優秀。

我自己也是回到創業的原點，圍繞「做個牛逼閃閃的女青年」這一創作初衷，才又有了后來各大平臺上的熱門熱搜視頻內容的。

所以當我瀏覽Songmont十周年展，當我和創始人付崧對話，了解她的創業歷程和初心時，內里尋求的信念感，以及在「翻」的過程中不斷擴張志同道合的圈層。

▲Songmont十周年展主題：「翻山」

我對品牌的「慢哲學」是很感同身受的，主旨就是不跟風，忠于自己的東方美學，講好中原文化故事，認認真真地打磨好產品，自然而然就能獲得認同，收獲忠實的消費者。

▲體驗「Songmont 山下有松」手工工坊及國風創作

真的挺高興的，在國內能看到越來越多堅持自己的內核、價值、使命感，且將謙卑、長期主義作為發展態度的時尚品牌。

▲內核：東方美學 / 價值：高質量產品 / 使命感：繼承發揚東方文化

華夏上下5000年，我們有太多取之不盡的文化藝術瑰寶。

無論是影視文化作品、時尚品牌、媒體傳播，我都非常看好能講好中國故事的企業或個人，尤其在這樣一個民族自信提振的大勢里。

Songmont的展覽上我還見到了高圓圓、吳彥姝。

品牌沒有像一眾國際大牌那樣，靠簽約流量明星快速收割消費者，是真正尋找和自身時尚美學、價值觀、志同道合的名人去豐富品牌形象的塑造。

正如它的十周年主題所傳達的，「翻山」的過程中，不斷擴張志同道合的圈層。

不過，中國品牌的發展之路任重而道遠。要知道國際大牌在營銷上，很擅于通過現象級的娛樂文化產品實現出圈、擴圈。

比如商業大片《碟中諜》捧紅了Prada殺手包，《穿Prada的女魔頭》 香奈兒系列電影更是時尚電影的經典符號。

▲《碟中諜》/《穿Prada的女王》

近二十年，隨著韓國影視劇與K-Pop文化輸出又快速崛起了GentleMonster這樣的商業新巨頭。

▲《來自星星的你》千頌伊御用墨鏡Gentle Monster

時尚品牌的崛起往往需要和文化輸出捆綁，更能引起現象級的討論。

所以當我在展覽現場看到Songmont有意識地攜手《中國奇譚·小滿》導演合作、推動一部寓意為「翻山」的國風動畫時，腦海中浮現兩個字：驚喜。

期待不久后能聽到他們的短片在國際上獲獎的好消息。

對了，展覽結束后，這里將變身為「Songmont 山下有松空間」，飲品也都是以「中原飲食文化」為特色。

▲比如我喝的這杯就添加了山西陳醋，超特別

這里拍照也很出片，來北京可以來感受下這里的中原大地遼闊蒼茫感。

▲名稱：山下有松空間 / 地址：北京朝陽區浩華文創園C08

編輯：陳泰山 / 編輯助理：心一

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