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滑雪火出圈后,互聯(lián)網(wǎng)拯救了多少00后新手的首滑焦慮?

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作者 | 劉奕然

編輯| 車卯卯

“最熱“”滑雪季

從步入冬季開始,很多年輕人都只有兩個(gè)終極目標(biāo):等過年和盼滑雪。

12月以來,大雪陸續(xù)飄向全國各地,人們對(duì)滑雪的期待被拉至峰值。#看完我也想學(xué)滑雪了#、#滑雪治愈了我的冬季抑郁#和#第一次滑雪需要注意什么#在這個(gè)冬天頻繁登上熱搜。

不少人在工位、心在雪場(chǎng)的年輕人,掏出手機(jī)搜索“滑雪”的頻率開始日益增加。

從11月開始,已經(jīng)有第一批滑雪玩家奔赴雪場(chǎng),經(jīng)過幾個(gè)冬季的輪番爆火和冬奧加持,滑雪從小眾運(yùn)動(dòng)變大眾生活方式,在當(dāng)代年輕人中有了極高的滲透率。僅在過去兩年里,就已經(jīng)有2154萬人加入滑雪陣營(yíng)。

23年自入冬開始,就有了“最熱滑雪年”的勢(shì)頭。

年輕人一向是滑雪的主力軍,連同在這一年里喜歡找搭子、追求性價(jià)比的新興生活方式,到了年末都被疊用在了雪場(chǎng)開板的準(zhǔn)備中。

在滑雪相關(guān)的熱搜詞條下,除了無數(shù)新手、老手、發(fā)燒友盼首滑外,也有相當(dāng)多即將出發(fā)的滑友,努力通過互聯(lián)網(wǎng)來緩解自己的首滑焦慮。



不讓工作耽誤滑雪的年輕人

早就開始上網(wǎng)學(xué)滑雪

00后岳月抵達(dá)滑雪場(chǎng)的第一天,就直觀感受到了“最熱滑雪年”的沖擊。

在排隊(duì)等纜車的一個(gè)半小時(shí)里,她感覺“三億人上冰雪計(jì)劃”里的三億人都排在自己眼前,好不容易站在初級(jí)雪道上,才發(fā)現(xiàn)練習(xí)場(chǎng)人多的直接變成躲避障礙塞,四處是潛伏的魚雷,就是谷愛凌來了也照樣滑不了。

今年滑雪的人格外多,但滑雪并不是在今年才開始爆火。

實(shí)際上,在舉辦冬奧的幾年前,滑雪就以不可思議的速度在網(wǎng)絡(luò)上躥紅,而2019年時(shí)滑雪在國內(nèi)還算是一種中產(chǎn)小眾運(yùn)動(dòng),彼時(shí)的滲透率只有0.9%。

轉(zhuǎn)眼幾年過去,以00后、95后為主的Z世代,已經(jīng)成為國內(nèi)滑雪主力軍。

岳月猶豫了很久,最終在看到#不要讓工作耽誤了滑雪#的熱搜后,決定把年假和攢了半年的調(diào)休都貢獻(xiàn)給雪場(chǎng)。

視頻里的滑雪愛好者,站在工位旁背著雪板,爭(zhēng)取在最后一分鐘對(duì)接完工作;岳月在還沒放假的每一個(gè)工作間隙里,在工位摸魚偷看滑雪教程。

上一秒上班,下一秒沖向雪場(chǎng)



她不是沒滑過雪的零基礎(chǔ)新手,去年第一次滑雪還遵循網(wǎng)上的建議給自己找了個(gè)私教。

多半時(shí)間,她和教練都保持間隔5米純靠對(duì)講機(jī)交流的狀態(tài),剎車剎得馬馬虎虎,她沒想到,前刃推坡即使零基礎(chǔ)居然還有退步空間。兩天下來岳月自我安慰:平平安安滑完,又活了一天已經(jīng)很棒了。

上了兩天400/小時(shí),8小時(shí)起報(bào)的私教課,反而加重了岳月的滑雪焦慮。

她很喜歡滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),只是初滑體驗(yàn)實(shí)在算不上好,今年定下行程出發(fā)前的幾天,她只能靠在網(wǎng)上狂補(bǔ)“滑雪新手網(wǎng)課”來緩解焦慮。

該買什么、穿什么、和基礎(chǔ)注意事項(xiàng)她在去年就已經(jīng)做過功課。進(jìn)階版教學(xué)像差生聽優(yōu)等生講題,一部分聊個(gè)人體驗(yàn)、一部分避雷、一部分講穿搭,看了一圈幾乎沒人能注意到“有點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)但不多”的群體。

沒想到交了幾千學(xué)費(fèi)還是克服不了上雪道的恐懼,最終靠關(guān)注博主的一條微博緩解。

做功課期間,岳月選擇了離市區(qū)比較近的將軍山滑雪場(chǎng),想著哪怕自己克服不了恐懼滑不成雪,去阿勒泰看看雪、逛逛景點(diǎn)也是好的。

訂下機(jī)票的當(dāng)天,她無意間刷到微博滑雪大V@原來是Niko呀 寫的“不要低估滑雪的積極影響”,終于重新燃起信心。



滑雪博主成功實(shí)現(xiàn)對(duì)粉絲出借勇氣

看著博文中“對(duì)自己的否定和懷疑,都將在運(yùn)動(dòng)積極反饋沖擊下消散”,岳月找出去年買下的雪板,奔向新疆的粉雪天花板出發(fā)。

臨出發(fā)前#他竟然是真的想教會(huì)我#又沖上熱搜,從單板新手教程到粉雪里摔倒如何自救;從如何立刃、拐彎到收板,到如何根據(jù)個(gè)人喜好和需要挑選適合自己的滑板。滑雪大V們?cè)诔鲆曨l之前,看起來是真的想教會(huì)每個(gè)新手。

岳月覺得比起先前時(shí)薪400的對(duì)講機(jī)教練,很多博主會(huì)講得更耐心細(xì)致,同樣是“遠(yuǎn)程教學(xué)”,還不如去之前多在微博上看看教程。

滑雪運(yùn)動(dòng)年輕化、普及化在冰雪運(yùn)動(dòng)爆火的幾年中成為主要趨勢(shì),事實(shí)證明,互聯(lián)網(wǎng)博主能提供實(shí)際價(jià)值的同時(shí),也能向人輸送情緒價(jià)值。

岳月發(fā)現(xiàn),今年去雪場(chǎng)開板前,身邊不少年輕人都跟著大V的視頻提前惡補(bǔ)過一遍網(wǎng)課。



滑雪內(nèi)容出圈,靠量變引發(fā)的風(fēng)潮

在微博首頁刷到關(guān)注很久的博主,像在陌生城市偶遇老熟人。

夏木無意發(fā)現(xiàn)自己關(guān)注多年的博主@師義龍Elon 一條視頻被推到首頁,立即轉(zhuǎn)發(fā)并配文“我的寶藏博主火了!小龍,茍富貴勿相忘!”

2919年師義龍還是旅游博主時(shí),在泰國錄下的那期“拒絕騎大象,拒絕動(dòng)物表演”,夏木follow了他,算是小龍的多年老粉,小龍也是他開始滑雪的引路人。

如今轉(zhuǎn)型成滑雪博主的師義龍,微博首頁置頂是他的滑板滑雪教學(xué)匯總,一個(gè)濃縮版的:滑雪,從入門到精通。



這條微博常被滑雪新手存進(jìn)“先馬后看”收藏師義龍作為一個(gè)成功出圈的大V,他的互聯(lián)網(wǎng)身份和深耕領(lǐng)域,已經(jīng)不斷刷新了很多次。

從一名國家退役運(yùn)動(dòng)員,到攝影師、極限愛好者、旅游愛好者,再到如今的滑雪運(yùn)動(dòng)博主。他覺得自己被這些身份標(biāo)簽一步步塑造提升。

在自媒體行業(yè)中,極限運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的博主,相比于生活、時(shí)尚、美妝這種大火領(lǐng)域來說,破圈是相對(duì)比較難的。

小龍就有著破圈難的瓶頸。

小龍?jiān)?3年的年度總結(jié)博文里,面對(duì)粉絲提問的“如何做好自媒體?”,他坦言一個(gè)博主所能做的,只有高度積極的產(chǎn)出,和不斷突破的自我。

“相關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容,不論是熱點(diǎn)話題,還是活動(dòng)賽事,我基本都努力跟進(jìn)發(fā)布。”



而從一個(gè)粉絲不到40萬的博主到現(xiàn)在的粉絲224萬,小龍說自己關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)是“抱官方大腿”。

“我早期的一支滑板教學(xué)視頻,原本流量寥寥無幾,突然后臺(tái)消息整個(gè)爆了,我才發(fā)現(xiàn)微博運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)了我的作品”。

那條視頻產(chǎn)生了44萬次的播放,140萬的閱讀量。量變是牽動(dòng)質(zhì)變的重要因素,除了高頻更新的內(nèi)因外,也需要外部的助力。

事實(shí)證明,即使互聯(lián)網(wǎng)博主的賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈,但好的內(nèi)容、用心的博主,總能站上賽道的前列。

小龍的出圈絕不是依賴運(yùn)氣的眷顧,隨著滑雪運(yùn)動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)的爆火,總要有堅(jiān)持做優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)出的博主,為新手、和對(duì)滑雪感興趣的“圈外年輕用戶”引路。

不同大V會(huì)相應(yīng)解決新老玩家的針對(duì)性問題,他們作為第一批抵達(dá)各雪場(chǎng)的資深玩家,甚至?xí)崆盀榇蠹覝y(cè)評(píng)好今年各雪場(chǎng)的實(shí)際情況。

@Coach小豪 跨越4400公里,24小時(shí)從新疆到東北,探索中國距離最遠(yuǎn)的兩個(gè)雪場(chǎng)有什么不同。

崇禮、新疆到東北,幫還沒出門的滑雪者提前探路



新玩家在意基礎(chǔ)知識(shí)、老玩家需要一手信息,剛站上中級(jí)雪道的玩家,需要不斷在進(jìn)階的細(xì)節(jié)上訓(xùn)練打磨。

不同階段、不同需求的滑雪玩家,都能找到適合自己的“大V私教”。受到大眾喜愛的微博大V也有了更多創(chuàng)作動(dòng)力,同時(shí)“粉絲引路人”的身份,也在潛移默化中推動(dòng)了他們的不斷成長(zhǎng)。

如果要問小眾領(lǐng)域怎么做好自媒體?答案同滑雪訓(xùn)練的過程一樣,滑得穩(wěn),才能滑得遠(yuǎn)。



滑雪晉升流量王

年輕人有自己的運(yùn)動(dòng)潮流圈

98年的禾禾自從20年開始滑雪后,每年都會(huì)把最后一個(gè)月工資和年終獎(jiǎng)一并充到滑雪裝備里。

“先別說滑雪該不該燒錢,至少我滑雪一半的快樂都是每年升級(jí)裝備給的。”

內(nèi)層外層中間層,護(hù)具手套滑雪板,從入冬開始禾禾就開始盯著各個(gè)博主的開箱分享。

有人說滑雪是入坑容易守坑難,對(duì)禾禾這樣的年輕人來說,滑雪運(yùn)動(dòng)有潮流加持,代表雙重精神氮泵的補(bǔ)給。

滑雪運(yùn)動(dòng)是勇敢者先享受世界,同時(shí),最時(shí)尚的人到冬天也都擠在滑雪場(chǎng)里。

結(jié)合上一個(gè)雪季的微博用戶數(shù)據(jù)來看,滑雪愛好者多為生活在二、三線城市的年輕女性,用戶群在關(guān)注滑雪話題的同時(shí),也在密切關(guān)注電商促銷類信息,包括不限“種草”“雙11”等話題。

而滑雪實(shí)際的“滑住行”并不是燒錢的大頭,自備裝備才是。

據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》預(yù)測(cè),2023年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8900億元。滑雪這幾年靠互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)熱度飆升,被帶動(dòng)的消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,加之群體年輕化,近5年里,滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)持續(xù)增長(zhǎng)62.9%,人均年消費(fèi)達(dá)5429.3元。

滑雪如今已經(jīng)不僅是一項(xiàng)戶外冰雪運(yùn)動(dòng),還有一只腳已經(jīng)邁進(jìn)了潮流圈。許多年輕滑雪愛好者更是開始遵循“雪場(chǎng)有邊界,雪服不設(shè)限”。

常出現(xiàn)在潮流圈中的聯(lián)名,也開始被拓展到雪服上



禾禾今年在小紅書鋪天蓋地的穿搭筆記看花了眼,考慮美觀性的不知道實(shí)用性究竟如何,上面的雪板價(jià)格也大有上不封頂?shù)募軇?shì)。

最終在看完@Coach小豪繼種草后的實(shí)地測(cè)評(píng)后,也買下了自己第一件始祖鳥滑雪服。當(dāng)代年輕人對(duì)關(guān)注的久的博主,具有天然的信任度。

而戶外運(yùn)動(dòng)博主在滑雪爆火的近幾年里,也更容易受潮流圈和輕奢品牌的偏愛。

圖注:LV等奢侈品品牌也開始觸及滑雪領(lǐng)域



如果仔細(xì)梳理這背后的邏輯就可以發(fā)現(xiàn),一切都源自于互聯(lián)網(wǎng)的作用力。

從滑雪通過互聯(lián)網(wǎng)爆火出圈開始,滑雪圈的格局就已經(jīng)開始發(fā)生改變不論是24屆冬奧還是“三億人上冰雪”。

都讓滑雪運(yùn)動(dòng)變得大眾化,但消費(fèi)始終居高不下,滑雪相關(guān)行業(yè)面對(duì)暴漲的需求而震動(dòng)巨大。

無論傳統(tǒng)滑雪品牌BURTON、迪桑特,還是在潮流圈能占有一席之地的始祖鳥、北面,抑或是被潮人、大V、谷愛凌帶火的OAKLEY護(hù)目鏡,都紛紛踏入國內(nèi)滑雪市場(chǎng)。

入冬后,總有粉絲在微博博主的評(píng)論去下問“能不能出一期雪板測(cè)評(píng)”或“護(hù)目鏡最好選什么牌子?”品牌也會(huì)自然而然注意到這些出圈的博主。

這些被互聯(lián)網(wǎng)所青睞、被粉絲信任的出圈大V博主和品牌,在每一個(gè)滑雪季達(dá)成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

平臺(tái)為博主所帶來的社交價(jià)值和商業(yè)價(jià)值就此突顯。

始于一條#看完我也想學(xué)滑雪了#的微博熱搜,經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)和時(shí)間的推演,最終變成禾禾穿去雪場(chǎng)的那件始祖鳥。



結(jié)語

23-24年是冬奧結(jié)束后的第一個(gè)滑雪季,今年關(guān)于滑雪的熱度,還呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的狀態(tài)。滑雪行業(yè)的發(fā)展逐步穩(wěn)固,不同群體,總能在眾多選擇中找到適合自己的。

如同雪場(chǎng)上有初、中、高難度的雪道,年輕人也在滑雪體驗(yàn)之上拓展到了常滑、窮滑和一次性體驗(yàn)滑。

在微博搜索“滑雪”,能直觀地看到高熱度滑雪圈的活躍社群。

在23年冬季,無數(shù)個(gè)滑雪場(chǎng)的顯眼包穿梭在雪場(chǎng)之上。在用戶的交流中,我們能清楚觀察到滑雪為年輕人們帶來的正向作用。

玩家的喜悅,無數(shù)博主的不斷出圈,品牌在話題下的加速曝光,一切都以微博平臺(tái)作為生態(tài)地基,共同搭建起今冬的線上雪場(chǎng)。

*本文部分為化名

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