今年以來，白酒行業持續低迷，連“硬通貨”茅臺都不香了。茅臺旗下最深入人心的核心產品——飛天茅臺，近日來批發價屢屢刷新新低。

今日酒價14日早間披露的最新參考價顯示：飛天茅臺散瓶批發參考價從前一日的2420元下跌至2230元，單日跌近兩百元。原箱的飛天茅臺的批發參考價也從前一日2695元/瓶跌至2550元/瓶，單日跌超百元，下跌速度較前幾日加快。值得注意的是，在年初旺季，飛天茅臺的批發參考價為2900元/瓶。

茅臺價格的持續走低，引發了市場廣泛關注。“茅臺回收價2300元每瓶無人收”、“茅臺市值蒸發逾2800億元”不斷沖上熱搜。

價格跌跌不休，茅臺股價也撐不住了。截至6月13日收盤，貴州茅臺股價報收1555.01元/股，總市值為1.95萬億，股價創2022年11月以來新低。近期，貴州茅臺累計跌幅超過12%，市值蒸發逾2800億元。

對此，貴州茅臺證券部工作人員表示，公司一直關注股價和酒價變動，目前生產經營均正常。和茅臺的“淡定”形成巨大反差的是，黃牛們開始坐不住了。一位經銷商表示，對于黃牛們來說，2500元的茅臺是他們的盈虧平衡線，如果跌破，就會虧損，跌得越多，虧得越多。

最近兩年，受到需求下滑的影響，酒企集體進入寒冬，但貴州茅臺卻一直穩坐釣魚臺。甚至在去年11月1日，在行業低迷的大背景下，貴州茅臺還上調了飛天、五星兩個系列產品的出廠價，平均上調幅度約為20%。

但進入2024年之后，以往堅挺的飛天茅臺價格，卻開始加速下跌。專業人士認為，消費淡季茅臺批價走弱是正常現象。從歷史經驗來看，春節和中秋兩大傳統旺季后都會出現淡季批價的回落。另外，市場供需存在一定錯配，也會導致價格出現松動。

除此之外，618電商大促推出的百億補貼，對飛天茅臺終端價格帶來的沖擊最大。目前，淘寶、拼多多等電商平臺算上平臺補貼的飛天茅臺53度500ml的雙瓶禮盒裝，折算為單瓶的價格已來到2355~2358元/瓶。

由于帶有較強的金融屬性，茅臺酒價格的波動影響著各方利益，現在市場在觀望，經銷商在觀望，社會上持有茅臺酒的收藏人群也在觀望。