近日，上海多家蔚來中心在外賣平臺上開賣咖啡、特飲、兒童飲品，價格在18元~48元不等，部分門店已顯示月售量。其中，咖啡售價在28元~36元不等，價格與星巴克相當。相比咖啡，蔚來特飲價格更高，最貴一杯賣到48元。

據悉，蔚來已在上海上線了10家NIO Café到外賣平臺，上線門店包括上海興業太古匯、上海萬象城、上海中心大廈等。另外，還有網友表示，蔚來換電站已經加入自助飲品功能，可以“一邊加電，一邊喝咖啡”。

蔚來入局咖啡市場，和近兩年咖啡行業的迅猛發展，以及受歡迎程度脫不開關系。艾媒咨詢數據顯示，2023年中國咖啡行業市場規模達到6178億元，預計2025年有望突破萬億元。

在蔚來之前，已經有中國郵政、同仁堂、中石化、李寧等“大佬”接連跨界做咖啡。當前，咖啡賽道已經非常擁擠，蔚來此時入局意欲何為，是為了創收嗎？

公開資料顯示，蔚來是一家全球化的智能電動汽車公司，于2014年11月成立。在2018年9月12日成功登陸紐交所后，蔚來又于2022年3月10日、5月20日分別在港交所和新加坡交易所掛牌上市，成為全球首個于三地上市的車企。

實現三地上市的蔚來，還一直處于虧損狀態。2019年至2023年5年間，蔚來已累計虧損達558.94億元。2024年第一季度，蔚來收入總額同比下降7.2%至99.086億元，凈虧損規模同比擴大9.4%至51.85億元。

如果說蔚來進軍咖啡市場，是為了創收實現盈利增長，這似乎不太可能。在高度內卷的咖啡賽道上，一個新玩家很難卷得過星巴克、瑞幸等咖啡巨頭。

蔚來入局咖啡市場，更多的是對傳統汽車銷售模式的一種創新和探索。通過咖啡服務的引入，蔚來汽車可以進一步拓展線下門店的服務范圍，將門店打造成一個集汽車銷售、售后服務、休閑娛樂等多種功能于一體的綜合性服務平臺。這種新型的商業模式不僅可以提升用戶的購車體驗，還可以為企業帶來更多的商業機會和合作空間。

值得關注的是，這并非蔚來首度跨界。2023年9月21日，蔚來發布了旗下首款智能手機NIO Phone。對此，蔚來CEO李斌表示，蔚來無意與華為、小米等主流廠商競爭，而是專注于與蔚來汽車匹配做車手互聯體驗。

對于蔚來汽車來說，跨界做咖啡和手機只是戰略體系的一部分，是否盈利并不重要，圍繞新生代打造一個全新的生態圈才是真正目的。