文丨酒眼觀酒團隊

飛天茅臺原箱批價站穩2600元，散瓶批價突破2400元，并在7月中旬連續出現全線大漲的情況。茅臺酒正在加速歸來。

除了價格的全線回暖外，茅臺在業績上也取得了不錯的走勢。根據7月10日茅臺集團召開的黨委（擴大）會議信息顯示，茅臺集團2024上半年圓滿完成了各項目標任務，下半年將全力確保完成各項年度目標任務。

在形勢錯綜復雜的背景下，茅臺集團實現時間過半、任務過半，這對整個白酒行業而言都是一個重要的信號。2023年，茅臺集團實現營收1639億（其中90%以上是酒類業務），約為白酒行業總體營收的22%，占白酒總營收的1/5。

茅臺與五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、劍南春等一道，構成了白酒的“基本盤”。故而，業內有“茅五穩，白酒穩”的說法。

那么，茅臺的2024年發展成色如何呢？我們先來看看其年初制定的基本目標。貴州茅臺《2024年度財務預算方案》顯示：

一、營業總收入。2024年度，實現營業總收入較上年度增長15%左右，增長原因主要是公司產品銷量增長、產品銷售結構優化以及銷售渠道調整。

二、營業成本。2024 年度營業成本較上年度增長15%左右，增長主要原因是銷量增長、人工費用、運輸費用上漲等導致成本上漲。

三、年度費用。2024年度期間費用較上年度增長13%左右，增長主要原因:加強市場建設，強化消費者培育，加大廣告投放和市場投入等等。

2023年，貴州茅臺的總營收為1506億元，如果如期完成同比增長15%的既定目標，貴州茅臺2024年的總營收則在1731億元。其中，酒類主營業務營收接近1700億元，財務公司營收預計在33億元左右。

年報顯示，貴州茅臺2023年的營業成本為119億元，營業成本如果按預算增長15%的話，貴州茅臺在2024年的營業成本則在136億元左右。

《酒眼觀酒》了解到，貴州茅臺2023年期間的總費用為350億元，2024年按照預算中13%的費用計算，2024年的總費用在395億元左右。

《預算》顯示，以2024年1731億元的總營收計算，貴州茅臺2024年的毛利潤將高達1595億元，稅前利潤1195億元，凈利潤為894億元，歸母凈利潤為861億元。

系列酒方面，7月5日在遵義召開的貴州茅臺醬香酒營銷公司2024年半年營銷工作會內容顯示：今年上半年，醬香酒公司順利完成“雙過半”。

2023年，茅臺醬香酒實現營收206.3億元，?同比增長29.43%。?其中，?茅臺1935邁上百億臺階，?2023年銷售收入超110億元，成為茅臺在千元價格帶上的一柄利刃。今年，茅臺醬香酒還將再邁上一個臺階。

下半年，白酒將進入消費旺季，銷售形勢比上半年更好。茅臺已經宣布茅臺酒、系列酒雙雙實現“時間過半，任務過半”。那么，完成年度目標也是大概率事件。

內部信息顯示，茅臺的確在今年加大了投入力度，茅臺酒和系列酒均在品宣、品鑒、會議、活動、贊助等多個領域都加強了落地執行。尤其是在品鑒和落地活動方面，下半年的節奏只會比上半年更緊密，以配合渠道、終端的動銷落地和文化建設。

有資深業內人士指出，如果茅臺如期完成1731億元的營收目標，和1195億元的利潤目標，實現營收、利潤的雙千億，這將是個了不得的業績。

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