文丨青兮

繼大洋洲、南美洲之行后，2024五糧液“和美全球行”再次來到“日落之地”歐洲，與喜愛中國白酒的粉絲們一道，共饗來自東方的“和美”韻味。

9月中下旬，2024五糧液“和美全球行”全面深入歐洲，與意大利、奧地利、法國的消費者、合作商及知名品牌聯動，進一步提升和強化中國白酒在海外的影響力，讓“和美”文化深入到歐洲腹地。

“作為中國白酒國際化的排頭兵，五糧液在很早以前，便在歐洲組建了營銷中心。此次五糧液‘和美全球行’系列活動再次深入歐洲，是五糧液國際化戰略的重要動作，中國白酒需要更多的‘五糧液’們共同行動起來，構筑白酒的國際化陣線。”有資深業內人士表示。

01、“和美全球行”深入意、奧、法，五糧液歐洲匠心寵粉

當地時間9月16日-25日，全新升級的2024年五糧液“和美全球行”跨國文化交流活動先后深入歐洲意大利、奧地利、法國三大歐洲國家，與當地的頂尖組織機構、知名品牌和國際友人一道，深入開展文化交流、品牌對話、技術合作、藝術展覽等一系列活動，再次讓歐洲消費者感受到了來自東方的“和美”魅力。

9月中旬，2024年五糧液“和美全球行”來到意大利。東方匠心工藝代表五糧液，與意大利悠久積淀的奢侈品品牌寶格麗（BVLGARI）“頂峰相遇”，展開跨界交流與合作探索，為未來工藝注入無限靈感可能。雙方探討了未來五糧液進駐寶格麗酒店的可行性方案，為此后的商業合作奠定了良好的基礎。

此行，五糧液還與1926年便誕生于意大利著名銀器品牌GANCI進行了深度探訪和交流，雙方對堅持手工鑄造，承襲匠人匠心的一致追求將為進一步深化合作打下基礎。

作為此次“和美全球行”意大利站的重要行程部分，五糧液還來到被譽為設計領域“大師誕生的搖籃”歐洲設計學院（IED），與院方代表進行技術交流、經驗分享、思想碰撞，汲取產品設計、酒體創新、工藝傳承等方面的智慧與經驗，為加快高質量發展成果落地轉化注入新動能。

在中國（四川）—奧地利經貿合作交流會期間，作為推介會四川代表團核心成員，五糧液帶來了和美四川、五糧液·紫氣東來、五糧液·緣定晶生、“五谷羅尼”雞尾酒等產品，讓奧地利消費者體驗到了來自東方的“和美”佳釀。

“以酒為媒，和美與共。五糧液，不止于酒。我們致力于通過高品質的產品，為全球消費者帶來更加美好、愉悅的生活體驗。”五糧液集團公司監事會主席郭敘雷在交流會上表示。

當地時間9月22日-24日，2024五糧液“和美全球行”系列活動之“千年傳承·和美世界”中法藝術作品展在巴黎開啟。

今年正值中法建交60周年和中法文化旅游年，在五糧液中法藝術作品展啟動儀式上，五糧液集團（股份）董事長曾從欽在視頻致辭中表示：“秉承‘和美’的品牌核心價值理念，五糧液始終致力于以酒為媒搭建不同國度、多樣文明交流互鑒、民心相通的橋梁。”

他表示，站在中法兩國新甲子的歷史性起點，五糧液愿繼續做好中法文化、經貿和友誼新篇章的見證者、參與者、推動者，以美酒激蕩靈感，以藝術激發共鳴，為世界文明百花園的姹紫嫣紅貢獻和美力量。

“五糧液深入到歐洲最為時尚、代表性最強的三國中，去展示自己的魅力和價值，這是中國白酒行業的領袖級品牌的有為之舉。奧、意、法在歐洲腹地，各自都有著不俗的影響力，五糧液選擇這三國進行重點突破，是十分明智的，無疑將起到事半功倍的效果。”有資深業內人士認為。

02、創新中國白酒文化表達，五糧液與全球消費者“共和美”

“和美全球行”法國站活動中，五糧液還與米其林指南簽署合作協議，五糧液正式成為米其林指南全球唯一白酒合作伙伴。“頂級酒”配“頂級餐”，雙方將繼續攜手，為全球消費者帶來更多元、更創新的味蕾體驗，為中國白酒的全球拓展注入新的活力。

《酒眼觀酒》了解到，此次與米其林指南合作，雙方將在歐洲、美洲、亞洲的十幾個國家（地區）開展年度品牌聯名合作，提升五糧液在全球市場的品牌影響力。同時，五糧液將作為官方合作伙伴參與米其林指南發布會，在國際舞臺上展示品牌形象。

這些合作，包括聯合舉辦高端晚宴，由當地米其林指南餐廳以五糧液白酒為核心元素創作特制菜單，推動五糧液白酒與多元美食文化的跨界融合。舉辦以五糧液白酒文化為主題的大師課程，讓多元美食文化與五糧液白酒的碰撞，提高米其林餐廳大廚對五糧液白酒的知識水平，向全球美食界推廣中國白酒文化。

這便是五糧液創新白酒文化表達的探索與方式，讓白酒文化切實深入到海外主流國家的主流文化圈，以實現文化的共榮與互通，推動白酒的全球化進程。

除此之外，《酒眼觀酒》還了解到，五糧液創新白酒文化的另外一種更為直接的方式，那就是與歐洲主流酒企一道，聯合開發更契合海外消費者的酒類產品，誕生于意大利的全球第六大高端烈酒集團金巴厘集團（Campari Group）便是其中之一。

2023年，五糧液與金巴厘集團共創的五谷羅尼（Wugroni），開創了中國白酒國際化、雞尾酒文化中國化的東西方融合新范式。

2024“內格羅尼周”,金巴厘與五糧液共同慶賀五谷羅尼雞尾酒正式入列“內格羅尼經典雞尾酒家族序列”。期間，五谷羅尼在美國、中國（含內地和香港、澳門地區）、意大利、法國、德國、新加坡、英國等7個國家700余家酒吧推出。

“五糧液一直是行業里面最努力、最勤奮的企業之一，早在上個世紀90年代就在十分努力地開發海外市場，并且一直堅持到現在。如今，他們與國外頂級酒類企業合作，加大了對歐洲、亞太和美洲市場的開發力度，還研發了五谷羅尼這樣經典的專屬產品，硬生生趟出了一條路來。”品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐對五糧液的創舉頗為贊同。

近年來，五糧液在世界各地持續開展“和美全球行”系列活動，助力全球經濟和人文交流。

《酒眼觀酒》認為，此次“和美全球行”歐洲行背后的深層邏輯，是中國白酒對海外市場需求加大深入洞察和重點布局的表現。以五糧液為代表的名酒企業，把海外市場開辟為“第二市場”，以實現產能的海外輸出，擴大白酒的市場邊際。

在此過程中，文化被賦予了先鋒大將的角色。而作為“和美”文化的首創者和踐行者，五糧液把“和美”文化以“全球行”的方式具象化，助力全球不同文明和美共生、各美其美，實現文化、價值、消費的和美共融。

特別地，與米其林、金巴厘集團、歐洲設計學院等頂級品牌、頂級機構的合作，五糧液“和美全球行”IP以及“和合共生、美美與共”的價值理念，正在以新潮方式創新中國白酒文化表達，提升世界對中國白酒的認知與體驗，加速引領中國白酒走向國際舞臺。

“五糧液的認真、務實、求進，大家都是看得到的，充分展現了白酒領袖級品牌的企業價值和產業擔當。白酒出海，五糧液功不可沒。”業內人士認為。

產品觀察：

“五谷羅尼”是由五糧液與金巴厘雙方品牌合作共創的一款全新“內格羅尼系”雞尾酒，在保留金巴利及內格羅尼經典特質的同時，用五糧液推出的40度濃香型基酒產品“五谷頌”替代原配方中的金酒，增添了一抹香醇的回甘。

“五谷羅尼”雞尾酒的標準配方為：五谷頌（40度）20毫升，金巴利苦味利口酒25毫升，仙山露紅味美思40毫升，并加以冰塊與新鮮橙皮。聞香上富含菠蘿干、橙皮、青檸果干及蒸熟的谷物芬芳，口味上柑橘類油脂香氣充沛，伴有焦糖、丁香、肉豆蔻、肉桂的等風味，并收于艾草及芳香植物根莖等微苦味。

據悉，“五谷頌”及“五谷羅尼”在專業垂類領域備受好評，“五谷羅尼”這款雞尾酒是有主流雞尾酒專業標準體系的血統，通過以專業人士（調酒師、侍酒師等）的認可，有望帶動C端消費群體的喜愛。

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