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易車研究院:大空間比智能化更能吸引大叔用戶;購車決策洞察報告之空間篇(2024版)

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-全文重點總結-

2024年中國乘用車(新車)市場的廣大預購用戶的空間訴求高達50.25%,其中大叔用戶的空間訴求更強烈,尤其是大叔中的富豪、北上廣深、奶爸等優質用戶,再加大叔車市已搖身一變為中國車市的新第一車市,約等于如能通過空間賣點抓住大叔新機遇,不僅有利于優化自身的用戶結構,也有利于提升市場銷量;

2020-2024年,隨著中國車市加速中年化、電氣化與智能化,“新空間訴求”躍然紙上,呈現出以大叔用戶主導的大家庭型用車等特征。對比燃油車時代,“新空間訴求”的內涵與外延得到了大大豐富與拓展。那些更好滿足“新空間訴求”的MPV、SUV、六七座等產品,與理想、問界、騰勢參數圖片)等以中國品牌為主的部分車企率先受益。目前,基于電氣化、智能化等新技術架構,中國品牌正不斷提煉出“新空間”產品點,積極探索人·車·生活更好結合的新方案,并努力豐富全球的新造車理念。但大眾、別克、日產等不少車企的空間賣點與市場銷量的脫節現象愈發嚴重,相關車企重構新空間競爭優勢迫在眉睫,諸如依舊固守于簡單拉長的寶馬X3 L等燃油車思維的大空間產品,正越來越難以對抗理想L6等凸顯“新空間賣點”的產品。海外車企在華挖掘“新空間”產品點,離不開深度本土化研發,不宜再陶醉于過往簡單拉長式的“簡配版本土化”,海外車企必須深刻意識到,在中國車市賺快錢的時代已經過去了;

2024-2030年,中國車市的中年化、電氣化與智能化等趨勢還將進一步強化,中年用戶的份額將長期維持在50%以上的高位,新能源銷量占比有望突破80%,從電動車到混動車,甚至到燃油車,電子電氣架構將持續滲透,智能化水平將持續提升……該趨勢會持續夯實“新空間訴求”,并為積極滿足“新空間訴求”的車企創造更多機會;

我們也要清醒意識到,車企不斷挖掘空間優勢,看似簡單,實則是在不斷挑戰極限。車企每拓展一毫米空間邊界,都是在重構空氣動力學與美學、舒適與能耗、自由與安全等之間長期博弈的新均衡點。空間一詞遠沒有電氣化、智能化那般性感和有感染力,但它豐滿和務實,且承載了更多智能化與電氣化的愿景;

空間越大,機遇越大,責任也越大。

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