還能上演奇襲時刻嗎？

作者丨吳姿

情人節之后的第一個周日，“微信DeepSeek王炸組合”的話題沖上微博熱搜。

部分用戶發現，在微信搜索界面點擊AI搜索，再選擇深度思考-R1，即可免費使用DeepSeek-R1 模型搜索內容。目前該功能仍在測試中，僅部分用戶可以看到。

這個消息，讓騰訊成為最近備受追捧的“DeepSeek概念股”之一。2月17日，騰訊控股高開6.57%，報506港元，重上500港元，創2021年7月以來新高。

借助DeepSeek深入挖掘生態優勢，微信乃至騰訊可能打開新的想象空間。

圖源：騰訊財報

十年漫漫搜索路

因接入DeepSeek而備受關注的微信搜索，其實已誕生十余年。早在2014年6月，微信就推出了搜索功能，不過最初功能十分單一，僅可查找聊天記錄。

圖源：微信

此后幾年，隨著微信生態逐漸繁榮，微信搜索的能力邊界也不斷拓寬，公眾號文章、小程序、表情、短視頻等內容都被納入進來。為增強用戶對搜索功能的認知，2017年5月，微信正式上線“搜一搜”入口。

微信加碼搜索，既是為了串聯起生態內龐雜的內容庫，也是看到了搜索業務蘊含著巨大的商業價值，希望成為移動互聯網時代重要的入口。

作為互聯網行業歷史最悠久的業務之一，由于用戶指向非常明確，搜索的商業模式清晰且高效。以百度為例，雖然近年來布局了智能駕駛、云計算等業務，但以搜索為主要載體的廣告業務仍是重要的業績支柱。2024年Q3，百度在線營銷業務收入188億元，營收占比高達56%。

進入移動互聯網時代，數據孤島出現，傳統搜索引擎很難抓取微信公眾號、今日頭條、拼多多等平臺的內容。騰訊、360、阿里、字節跳動巨頭們看到機會，紛紛上馬或升級搜索業務，試圖分一杯羹。比如，2020年以來，字節跳動就先后推出頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索、抖音搜索等產品。

圖源：StatCounter

過去幾年，搜索產品層出不窮，微信、今日頭條等國民級App不斷強化搜索功能，但均未撼動百度的江湖地位。

StatCounter數據顯示，2025年1月，在中國搜索市場，百度的市占率為47.07%，在移動搜索市場，百度的市占率更是高達58.6%。很大程度上說明，現有的解決方案很難將百度拉下馬。

全新的解題思路

突然爆火的AI大模型，為搜索行業帶來了全新的解題思路。

今年2月初，金沙江創投董事總經理朱嘯虎在接受采訪時對DeepSeek不吝溢美之詞：“PC互聯網時代，搜索是第一個出來的Killer App。今天也一樣，AI時代第一個出來的Killer App也是搜索。”

大模型加持的AI搜索，可以通過AI技術理解用戶意圖，高效梳理全網海量信息，進而生成準確的內容，有效規避傳統搜索廣告多、信息雜等痛點。

左：微信AI搜索；右：百度

雪豹財經社體驗后發現，在部分問題上，AI搜索相較傳統搜索引擎，確實具備更強的優勢。

比如，我們把“簡單介紹下宇樹機器人最新跳舞視頻”的問題同時拋給微信AI搜索和百度，前者對事實及背后的技術原理給出了詳細的介紹，可以帶來更出色的使用體驗。

以百度、谷歌為代表的傳統搜索企業，以360、騰訊為代表的互聯網大廠，以及以秘塔為代表的初創企業，紛紛加碼AI搜索相關產品。

2月3日，納米AI搜索捷足先登，成為國內首個接入DeepSeek-R1滿血版的搜索引擎。360集團創始人周鴻祎還不遺余力地通過出演短劇、上綜藝、免費送100輛國產新能源車等方式，宣傳納米AI搜索。

2月12日舉辦的納米AI搜索新能源車活動上，周鴻祎透露，納米AI搜索春節期間積累2000萬用戶，“是360在無線互聯網時代取得的最好成績。”

微信靠什么破局？

AI搜索的能力，與基座模型的規模成正比。此前，互聯網巨頭只需深耕閉源模型，提高模型的材料分析和推理能力，即可在AI搜索領域構筑深厚的護城河。

DeepSeek開源，很大程度上拉齊了AI搜索產品的底層能力。雪豹財經社體驗后發現，將同一個問題分別拋給百度AI搜索、納米AI搜索、秘塔AI搜索等多個接入DeepSeek的AI搜索引擎，得到的結果高度相似。

雖然在底層技術上與其他產品高度趨同，但作為國民社交軟件，微信借助獨特的公眾號、視頻號、小程序等內容生態優勢，微信AI搜索或將極大地拓寬AI搜索反饋的內容維度，構筑閉環的生態體驗：從搜索信息出發，以購買商品、服務或者解決方案為終點。

比如，詢問“如何預約故宮門票？”如果微信AI搜索后續能直接在回答中加入故宮博物院的小程序鏈接，那么用戶就能一鍵完成預約。

上述業務模式并非簡單的猜測，而是微信一以貫之的戰略導向。2020年微信公開課PRO上，微信創始人、騰訊公司高級副總裁張小龍提到，“我們做小程序有一個夢想，希望搜索能進入每一個小程序內部，這樣海量的小程序可以支撐起各種長尾的搜索需求。”

傳統搜索引擎難以深入小程序內部，但開源的DeepSeek可以將用戶的需求與海量微信小程序在垂直場景的服務高效匹配。

正如張小龍所言，“很多人并不愿意主動去獲取信息，而是更傾向于被動獲取。”

能極大降低用戶獲取信息成本的微信AI搜索，能像微信支付一樣上演自己的“奇襲時刻”嗎？

封面來源丨電影《珍珠港》劇照