作者：考拉是只鹿 | 編輯：小魚

“我們想要的衛生巾自由，從來不只是價格。”

好文3553字 | 6分鐘閱讀

圖源自電影《喬蒂的煩惱》

“救命！你用的衛生巾可能是別人用過的”

女生們的天又又又塌了。

更為諷刺的是，距離今年的38女神節折扣活動才一個星期，許多女生大采購的衛生巾又一次成了眾矢之的。

央視3·15晚會曝光了山東濟寧市梁山縣“梁山希希紙制品有限公司”在銷售劣質衛生巾、嬰兒紙尿褲，數量龐大且涉及多個知名品牌，包括蘇菲、自由點、babycare、麥酷酷、嫚熙、中億孕嬰、米菲、好之等近十家。梁山希希負責人劉總表示，企業最主要的業務是廢品回收，即從紙尿褲和衛生巾生產廠家購買不要的殘次品、下腳料等生產垃圾。

事件曝光后，3月15日深夜，多家品牌緊急作出正面回應，并表示官方所售產品均合規，曝光產品均系假冒自家品牌產品，將積極配合監管部門進行追責。

除此之外，包括護舒寶、七度空間在內的部分與報道無關的知名衛生品品牌，也都在同一時間發聲以證清白。

然而，廣大消費者依然處于誠惶誠恐之中。在她們心中，整個衛生巾賽道的圍獵早已進入“高階模式”——它不僅要掏空你的錢包，還在暗處不斷傷害你的健康。

為什么受傷的總是衛生巾？

“雷總，求一個小米衛生巾！價格打下來！安全又好用”

雷軍萬萬沒想到，網友對爆火之后的他“有什么購物需求”的許愿中，呼聲最大的竟然是一個看似八竿子打不著的單品——衛生巾。

可惜的是，就在315晚會的前一周，小米婉拒了粉絲的需求。

但毫無疑問，女性用戶們對于“買到一款合適的衛生巾”的訴求聲可謂水漲船高。與之形成鮮明對比的是，大家對現有衛生巾品牌的“憤恨”幾乎在這個315晚會后達到了峰值。

這些年，我們聽過太多關于女性用品的“黑幕”：熒光劑超標、衛生巾長度偷工減料，蟲卵問題、發霉回收料、偷換包裝的山寨貨……女性用品，這個與女性身體直接接觸最深、最親密的日用品分類，恰恰成為了安全系數最低的品類之一。

大家的疑惑點在于，為什么要315這天才曝光這么多？平時都沒人管嗎？

距離衛生巾上一次掀起軒然大波也不過才四個月的時間。

11月初，有網友爆料自己在購買和使用過程中發現，多款衛生巾的實際長度遠短于標注長度。涉及的衛生巾品牌包括ABC、蘇菲、高潔絲、護舒寶、潔婷、七度空間等多個著名品牌。

品牌們對此的回應出奇的一致：“產品長度嚴格按照國家標準規范±4%，在合理誤差范圍內。”

然而，明眼人一眼便能看出，所謂的正負區間到了品牌這里只剩下“-4%”，根本沒有“+4%”。

商家會不知道自家產品沒有達到宣傳的長度嗎？絕無可能。唯一的答案就是商家鐵了心要賺那個“-4%”省下的成本。

一片衛生巾縮水3-5mm，從消費者的體感來說，其實并無明顯差異，但落到女性用品產業鏈上的供需雙方，這一微小的長度差異卻會被無限放大。從消費者的視角出發，一旦知曉“自己吃了虧”，不信任感便會如排山倒海般涌上心頭，進而引發對品牌產品品控、安全性、價格虛高等等的懷疑；而從商家的視角出發，每一片衛生巾都少上這看似微不足道的幾毫米，恐怕沒人會發現，但在規模效應下，公司的總賬本上利潤卻是能有不少的增加。

殘酷的現實是，商家是因為“明知可為，故而為之”。既然國家標準規范是±4%，那我就緊挨著下限去生產產品，既能最大程度滿足國標，節省下來的成本轉化為利潤，都能進公司的腰包，我當然得干了！

假如說長度上的擦邊球尚且能忍，故事到了安全性這個“踩紅線”的問題上，就變得“是可忍，孰不可忍”了。

貴也不行，便宜更不行

盡管在晚會后，各大品牌紛紛發聲表示“自己是無辜的”。但在消費者眼中，個個都貼著XX品牌的標簽，讓消費者如何分辨誰是真假李逵呢？

“曝光的翻新的衛生巾，是這些廠商把一些品牌的殘次品回收二次加工，品牌沒問題。（翻新的衛生巾）應該是在打折平臺上面才能購買到，在大型商超、官方旗艦店等正規渠道買到的都是廠家出售的正品，是可以購買的。總而言之，購買衛生巾不要貪圖便宜在打折團購平臺購買，一定要在正規渠道購買。”

然而，也有網友表示：“殘次品是要求銷毀的，但是內部人員得了好處，沒有銷毀，反而使其流入市場！流入后有被翻新的，未翻新的，他們又進行加工當成原材料賣給廠商！所以不僅是殘次品的問題！而是說明這些品牌（的管理）都有漏洞！”

的確，我們并不能苛責消費者在N個平臺尋找同一品牌單價最低的衛生巾，畢竟，有便宜誰會不想占呢？

如果買一塊衛生巾都要靠自己的智商去分辨真假，那未免著實有些辛苦。

在網絡上，一位消費者曬出對衛生巾使用成本的測算：一名女性平均一生四百多次大姨媽，一次經期4-7天，平均消耗2-3包衛生巾。換算下來，一名女性平均一輩子會購買1000包衛生巾，花費至少在10000元以上；如果選用一些較為知名的品牌，則花費更是要來到10000-50000元的區間。

衛生巾很貴，這個問題幾乎已經在女性群體里達成了共識，以至于“衛生巾自由”和“月經貧窮”這兩件事，至今依然困擾著許多女性。

便宜的不靠譜，那貴的就一定靠譜嗎？

為了避免買到假貨，也為了那一句“貴有貴的道理”，大多數消費者愿意支付一定的高價去購買知名品牌衛生巾。然而，伴隨著熒光劑、甲醛等一個個觸目驚心的字眼，貴價衛生巾似乎又在一次次傷害我們，甚至提醒我們：在衛生巾領域里，品牌無法和品質劃上等號。

為了求得一份安全感，一些消費者進而將目光投向了醫用衛生巾和全進口衛生巾。

讓人啼笑皆非的是，醫用衛生巾其實主要適用于產后產婦、婦科大手術或大出血后的患者。換言之，普通人是根本沒有必要花溢價來購買的。結果現在，大家為了自我保護，卻被迫為之。何況醫用衛生巾雖然足夠安全，可吸水性、舒適度、科技含量未必就比普通衛生巾更好。

從女性的內心深處來講，真實的想法或許是：“我花30元買的衛生巾可能是3元成本+27元焦慮。”

衛生巾自由，不止價格

作為伴隨每一位女性一生的剛需產品，衛生巾的市場需求巨大且堅挺，是標準的逆周期消費品。

與此同時，衛生巾又是一個對安全性和舒適度要求更為嚴格的單品。事實上，絕大多數女性消費者的體驗恐怕是：“要找到一款和自己身體適配度完美的衛生巾，可太難了！”

“夜用永遠都要再墊一層紙巾，不然鐵定漏。”

“屁股后面的邊邊一定要薄要透氣要舒適，天殺的我屁股蛋子每次都讓衛生巾尾巴捂過敏，留下一堆紅痕，我一直以為是我皮膚太敏感！從來沒懷疑過原來是衛生巾的原因。”

“為什么加大扇尾的部位都沒有棉啊？不管扇尾多大棉都只有中間的長方形。”

在衛生巾的商業史上，能稱作科技革新的并不多，液體衛生巾算得上其中一個。

液體衛生巾的“快吸”優勢源于采用了創新型的聚丙烯酸鈉樹脂顆粒，一種吸水膨脹的高分子材料，吸水后呈凝膠狀（非液態），這就是所謂的“液體”本質。這一材料可以讓衛生巾在大量吸水后仍然保持表面的干爽。

可以說，液體衛生巾的橫空出世解決了許多消費者量大期間的困擾。

但相對的，液體衛生巾的透氣性也會差一些。并且也有一部分消費者表示它的材質太硬，不夠舒適。

可見，即便是在商業如此發達的今天，衛生巾依舊無法滿足所有女性用戶的需求。而真正能夠拉開品牌差異化的關鍵，正是能否在體感的獨一無二性上吊打競爭對手們，成為不可取代的那一個。

事實上，“新消費101”在對周圍女性用戶的采訪中發現，對比其他細分品類，女性對衛生巾品牌的忠誠度往往偏高。這也正是因為，大多數人在好不容易找到一款合適的衛生巾后就不愿意更換品牌了。

“要不是被曝出來負面，誰高興換來換去呢？新換的品牌也未必靠譜，用著也不一定舒服。”

衛生巾被歸類為個人護理用品，無強制成分標識，很多品牌不主動公開配方。

略顯可悲的是，在一個具有廣闊且穩定需求的市場里，居然很難找到一家企業讓女性消費者可以完全安心地將自己的私處完全托付于對方。

放眼所有日用品所在的細分賽道，我們幾乎很難找到一個品類能和衛生巾一樣，總是一窩蜂地集體塌房，并且時不時地輪番上演。“虛心接受，屢教不改”的套路早就被用爛了。

試想一下，假如這個時候有一個品牌被消費者發現“出淤泥而不染”，必然將迎來升華。只可惜，我們搜遍全網，都難以找到一個值得托付的品牌，網友們甚至不得不去求助雷軍，這何嘗不是衛生巾這個賽道的共同悲哀呢？

我們想要的衛生巾自由，從來不只是價格自由，同樣也是舒適自由、安全自由。

那些被翻新的衛生巾，或許貼著不同的品牌標簽，但它們都偷走了同一件事：我們對品牌最基本的信任。

當我們在呼吁為女性權利發聲的時候，對女性的尊重應當體現在生活的角角落落。而作為一個龐大的賽道，女性用品早已不能，更不應該被無視。

誠如一位網友所言：“或許一個人的聲音會被淹沒，但我想每一次發聲都在增加問題的“能見度”，而能見度是改變的第一步，當我們不止于憤怒；當我們選擇不無視，那些深夜流水線上的骯臟秘密，就再也無法假裝不存在。”

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