不知道你們現(xiàn)在瀏覽微信公眾號文章的習(xí)慣和渠道是怎樣的，我覺得相比過去一定是有些變化的。

從現(xiàn)狀來看，公眾號已經(jīng)不是過去的那個公眾號了，因為它不再是純訂閱模式，而是訂閱和推薦的混合體。

尤其是「看一看」的接入，讓原本由用戶自己篩選訂閱的內(nèi)容混合了不少由算法推薦的。

這背后的目的顯然就兩個字，流量。

微信團隊最近對公眾號信息流又做了一些調(diào)整，在訂閱號列表里新增了「朋友推薦」和「快訊」兩個模塊。

關(guān)鍵是，這兩個模塊在信息流的權(quán)重通常還比較高，經(jīng)常是以第一條的位置出現(xiàn)的。

快訊里集合的都是一些新聞、社會事件、熱點信息等，而且基本都是媒體屬性的賬號發(fā)布。

這種感覺，像極了把騰訊新聞強行植入到公眾號里。

對于「獲取信息」這個需求來說，快訊確實很好滿足了，但對于「訂閱制」來說，我覺得是一種信息干擾。

不過話也說回來，雖然用戶在意自己訂閱的內(nèi)容，但他們的本質(zhì)需求還是獲取信息，只不過對信息質(zhì)量有更高要求。

對于快訊的內(nèi)容定位來說，非常像過去的報紙和新聞雜志。

新聞和熱點的特性，就是吸引人圍觀，這背后的考量對于公眾號的流量增長或許有些幫助。

另一個調(diào)整就是在訂閱號信息流里新增的 「朋友推薦」專屬模塊，同樣經(jīng)常出現(xiàn)在第一條。

這里面全都是好友看過和點贊過的內(nèi)容，也就是「社交推薦」。

其實微信做社交推薦已經(jīng)很早了，在視頻號和公眾號也都有做，如果你點擊文章底部的那個愛心符號，就會觸發(fā)社交推薦。

如果只是點擊大拇指點贊，那就只是對作者的一種無聲認可。

說實話，我覺得這兩個設(shè)計對用戶來說或許會存在一些誤解，因為不是所有人都知道背后的邏輯。

為了不暴露自己在看什么，估計有不少人干脆都不點。

我有認真去瀏覽和閱讀朋友推薦列表里的內(nèi)容，有兩個比較直觀的感受。

第一，如果是同領(lǐng)域朋友看過或點贊過的內(nèi)容，我會好奇去看看，因為大多數(shù)都是跟互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)品相關(guān)的。

第二，如果是不同領(lǐng)域朋友看過或點贊過的內(nèi)容，我會快速略過。即便是同領(lǐng)域朋友，但對方看的也是他興趣領(lǐng)域的內(nèi)容，我也不感興趣。

比如，一個做產(chǎn)品的好友看了一篇關(guān)于修禪的文章，他點贊了，于是在我的好友推薦列表里出現(xiàn)，這對我來說是不感興趣的。

因此，社交推薦雖然能提高相似人群的內(nèi)容消費頻率，但是個體之間的差異性也比較大。

對了，如果你不想收到個性化推薦，在公眾號設(shè)置里也是可以關(guān)閉的，然后你就可以回到從前了。

我跟幾個朋友在討論微信這個變化時，他們有幾個都覺得這是公眾號的春天要來了。

尤其是對一些長尾賬號，可以通過社交關(guān)系來獲得流量，同時也可以借助推薦算法來實現(xiàn)冷啟動。

之前我也有跟一些做公眾號的朋友交流，過去大半年他們也有一個感受，系統(tǒng)推流比之前頻繁了。

有時候，自己也能寫出幾篇 10w+ 的文章，但按照他們的粉絲量和打開率是不可能實現(xiàn)的，其中的流量來源九成都是系統(tǒng)推流和社交裂變。

因此，他們有些人也多了些更新動機，覺得還能再戰(zhàn)。

過去，因為流量起不來，他們不少人都降低更新頻率甚至停更了，所以微信的一系列調(diào)整算是一種召回機制。

不過話也說回來，公眾號的推薦算法在準確性上還不是很強，經(jīng)常出現(xiàn)命中率不高的問題。

比如，過去我寫過一篇關(guān)于上海封城的文章，結(jié)果來的大多數(shù)都是非互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域且大齡人群。

他們可能是對那篇內(nèi)容感興趣，但他們并不了解我，所以也產(chǎn)生了一些困擾。

所以，現(xiàn)在公眾號的推薦算法是基于單篇內(nèi)容的，而不是基于賬號的，這或許跟抖音和小紅書有些區(qū)別。

從產(chǎn)品邏輯來看，公眾號的這一系列調(diào)整都符合現(xiàn)狀，不過有多少人喜歡、有多少人討厭、有多少人受益，就不太清楚了。

我是樂于看到這些變化的，有變化，才有機會。

總比摁著老本等著強。

最后預(yù)告下，今晚 8 點半我還會開一場直播，聊聊職場人如何擺脫工具人角色，困擾于此的讀者可以提前預(yù)約。

注意，這次就沒有回放了。

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