在短視頻平臺，一個名為"張同學"的鄉村博主用200個日常片段收獲1900萬粉絲，鏡頭里的農具擺放、柴火灶臺喚醒城市群體的集體記憶。這個現象揭示了一個深層現實：鄉村品牌化本質上是一場媒介革命，它不僅改變著農產品的流通方式，更重構著城鄉關系的底層邏輯。

當鄉村從被觀察的客體轉變為自我表達的主體，品牌化進程正在重塑中國社會的認知圖景。

一、媒介轉向：從產品敘事到關系重構

1、傳統鄉村品牌建設陷入"產地+品質"的表述窠臼時，陜西袁家村用空間媒介化場景化再現實現突圍。其"前店后廠"模式將20家手工作坊轉化為文化體驗點，游客參與度提升40%，二次消費占比從15%增至38%（中國旅游研究院調研）。

這個關中村落將整個社區轉化為沉浸式劇場：油坊保留著木梁壓榨工藝，豆腐坊重現石磨點鹵場景，茶攤變成關中方言交流站。游客不再是農產品購買者，而是文化參與者和關系共建者。2023年接待游客623萬人次，村民人均分紅12.7萬元（陜西省統計局），驗證空間媒介化產生的消費轉化率是傳統景區3.2倍（中國旅游研究院報告），空間媒介化產生的交互價值遠超商品交易本身。

2、媒介化轉型正在解構傳統的城鄉二元結構。

福建屏南縣"人人都是藝術家"項目培育127位農民畫家，其中76歲農婦張淑英通過短視頻教網友用絲瓜瓤作畫，其絲瓜絡繪畫作品在上海寶龍美術館展出。衍生出的37家藝術工坊使文創產品溢價率達180%（屏南文旅局2023年報），實現農民從文化消費者向生產者的身份轉變。當農民成為文化生產者，城市消費者變為藝術學徒，品牌傳播轉化為知識反哺的通道。這種身份重構產生的精神溢價，使屏南文創產品溢價率達到300%，遠超常規農產品。

3、直播助農的信任重構。

快手"幸福鄉村帶頭人"計劃培育出147位農民主播，貴州侗族姑娘潘雪珍通過直播銷售苗繡產品，帶動周邊6個村寨800余名繡娘就業，年銷售額突破800萬元（商務部電子商務中心數據、商務部電商進農村案例庫），復購率達37%，構建起"內容-信任-消費"的新鏈路。

二、技術賦能：數字工具激活生產要素

1.區塊鏈農產品溯源

阿里巴巴在云南勐海縣實施普洱茶區塊鏈溯源系統，每餅茶附唯一數字身份證，使茶農收入提升35%，客單價增加420元（阿里研究院《2023數字助農報告》）。

2. AI設計賦能非遺傳承

騰訊聯合湘西州建立苗繡AI數據庫，生成420種創新紋樣應用于箱包設計，產品登陸米蘭設計周，繡娘日均收入從80元提升至220元（湖南省工信廳創新案例）。

3.數字文旅空間再造

浙江松陽縣與裸心集團合作，將廢棄紅糖廠改造為"數字游民公社"，吸引127名遠程工作者入駐，帶動周邊農家樂收入增長67%（松陽縣2023數字經濟報告）。

三、組織進化：社群協作創造系統價值

鄉村品牌建設正在催生新型社會組織形態。

1.淄博燒烤生態網絡

2023年淄博燒烤爆紅期間，大學生志愿者制作20版《燒烤地圖》下載量超300萬次，出租車司機自發優化接駁路線，商戶聯盟制定《燒烤店服務標準》（山東省商務廳專報），形成獨特的城市品牌共建模式。山東淄博的"燒烤現象"背后，是出租車司機、燒烤店主、大學生群體自發形成的共生網絡。這種去中心化組織通過實時信息交互優化服務鏈條：出租車群體開發出"燒烤接駁最優路線算法"，大學生志愿者建立口味偏好數據庫，商戶聯盟制定動態定價機制。自組織產生的系統效率，使城市品牌影響力呈現指數級增長。

2.麗水山耕組織創新

浙江麗水市通過"農合聯"組織2,137家合作社統一標準，創建"麗水山耕"區域公用品牌，2023年銷售額達185億元，溢價率較傳統模式提升42%（浙江省農業農村廳數據）。

3.云端農業共同體

廣東徐聞縣通過拼多多"農地云拼"系統，直接對接103個城市消費者，2023年菠蘿電商銷量占比37%，減少滯銷損失2.3億元（廣州日報專題報道）。

四、認知革命：鄉土中國的價值重估

城市中產階層對鄉村的認知正在發生量子躍遷。

1.莫干山民宿經濟轉型

浙江德清莫干山片區改造62棟廢棄農房為精品民宿，裸心谷年2023年營收4.3億元，帶動村民轉型管家、園藝師等新職業，戶均年增收18萬元（浙江省文旅廳《民宿經濟白皮書》）。

2.古建活化的婺源模式

江西婺源縣創新"古宅認養"模式吸引214棟建筑修復，上海投資者周懷宇修復改造的虹關村"留耕堂"明清宅院，打造徽文化研學基地，年接待寫生團隊1.2萬人次（江西文旅投資報告）。

3.數字經濟下的土地價值重估

京東在江蘇宿遷試點"數字農場"，將500畝農田轉化為數據采集場域，物聯網設備實時監測土壤數據，使土地租金溢價達230%（江蘇省農業農村廳創新案例）。

鄉村品牌化進程正從表層的經濟現象演變為深層的社會變革。當抖音直播間里老農用算法推薦自家蜂蜜，當區塊鏈上的智能合約自動分配鄉村旅游收益，這些技術賦能的個體實踐正在編織新的社會契約。這場靜默的革命不僅關乎產業振興，更在重構城鄉文明的對話方式——鄉村不再是現代化進程的注腳，而逐漸成為數字文明時代的價值策源地。

在這個意義上，鄉村品牌化實質是媒介技術、組織形態與認知體系的三重變革，其終極目標是重建數字時代的鄉土文明新范式。

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來源/伊品鄉AIGC

鄉村品牌研究院AGI智媒體中心

【 AIGC專欄 】

AIGC

圖/來自網絡，侵刪

編輯/中農數創聯合設計分隊

校審/鄉村品牌研究院

鄉村振興，創意先行

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