本期內容

公司大事件

霸王茶姬納斯達克上市

泡泡瑪特發(fā)生最大組織架構變化

美團京東“打架”

百事中國人事變動，姚煒煒回歸

珀萊雅官宣首任 CDO 胡寧波

遇見小面、溜溜梅沖刺港交所

京東、樸樸超市、盒馬等宣布扶持外貿(mào)企業(yè)

SHEIN 和 Temu 因“關稅戰(zhàn)”提高價格

卡游再度沖擊港股IPO，去年營收超百億

Tims中國去年營收13.9億元

誠實一口召開年度升級發(fā)布會

樂刻運動10周年發(fā)布多場景品牌矩陣

阿里否認競購星巴克中國股權

認養(yǎng)一頭牛回應廣告爭議

商業(yè)人物實錄

泡泡瑪特CEO王寧：好消息滿天飛的時候，應該更關注壞消息

TOP TOY創(chuàng)始人孫元文：沒有把泡泡瑪特當作對手

瑞幸咖啡CEO郭謹一：中國市場咖啡消費天花板還未到

貴人鳥新CEO呂秀蘭：真正偉大的品牌，要始終與人民需求同頻共振

綠光新視線

馥綠德雅發(fā)起“守護生長的勇氣”公益主題月

螞蟻集團、哈啰與寧德時代達成戰(zhàn)略合作

品牌上新活

ONE PIECE草帽商店全國首家旗艦店落地上海

耐克將在上海開設創(chuàng)意內容工作室

UR母公司推出新品牌“OF”

雀巢咖啡發(fā)布多款新品

CASETiFY x 村上隆聯(lián)名系列發(fā)布

古茗聯(lián)名《崩壞：星穹鐵道》

營銷有意思

絕味鴨脖發(fā)布“鮮辣大片”

谷粒多找來“大表哥”COS一朵花？

珀萊雅、衛(wèi)龍、安踏等代言動態(tài)

公司大事件

霸王茶姬納斯達克上市

4月17日晚，茶姬控股有限公司（簡稱：霸王茶姬）正式在納斯達克掛牌上市，成為首家在美股上市的新茶飲企業(yè)。此次IPO，霸王茶姬成功籌集4.11億美元，發(fā)行價28美元，開盤大漲至33.75美元，市值一度沖破75億美元（約超540億元人民幣）。帶動茶飲股集體上漲，古茗、蜜雪冰城等漲幅超 4%-10%。截至2024年12月31日，霸王茶姬已擁有6440家門店，是中國所有高端現(xiàn)制茶飲品牌中門店網(wǎng)絡規(guī)模最大的品牌。

霸王茶姬納斯達克敲鐘

泡泡瑪特發(fā)生最大組織架構變化

4月14日，泡泡瑪特創(chuàng)始人、CEO王寧宣布泡泡瑪特五年來最大規(guī)模的架構調整。此次調整的核心是聚焦區(qū)域戰(zhàn)略，在大中華區(qū)、美洲區(qū)、亞太區(qū)、歐洲區(qū)設置區(qū)域總部，泡泡瑪特國際集團高級副總裁文德一將兼任集團聯(lián)席COO，與COO司德共同負責集團在全球業(yè)務的管理及運營工作。架構顯示，文德一負責亞太區(qū)和歐洲區(qū)運營與管理，司德負責大中華區(qū)和美洲區(qū)運營與管理。

泡泡瑪特新組織架構圖

美團京東“打架”

4月15日，美團發(fā)布了即時零售品牌“美團閃購”，稱要把“等快遞”升級為“30 分鐘送達”。華為、小米第一時間宣布入駐。美團副總裁表示，消費者在非餐飲品類上的消費頻次持續(xù)提升，美團即時零售日單量已突破1800萬單。

同一天，京東表示外賣訂單量將超過500萬單。同時因秒送業(yè)務發(fā)展迅速，本季度京東將再招收不低于5萬名全職外賣員，全額足額全部繳納五險一金且所有費用都由公司承擔。

百事中國人事變動，姚煒煒回歸

近日，據(jù)工商系統(tǒng)顯示，百事（中國）有限公司發(fā)生主要人員變更，其董事長由葉莉變更為 YAO WEIWEI（注：中文名姚煒煒）。公司元老姚煒煒已重新回歸管理大中華區(qū)飲料業(yè)務，任百事公司大中華區(qū)飲料業(yè)務首席執(zhí)行官，她同時兼任百事公司國際飲料特許經(jīng)營總裁。百事公司大中華區(qū)飲料總經(jīng)理兼亞太區(qū)首席營銷官葉莉決定近期退休。

珀萊雅官宣首任 CDO 胡寧波

4月14日，珀萊雅官宣首任CDO（首席數(shù)據(jù)官）胡寧波，旨在從戰(zhàn)略層面構建數(shù)字化頂層設計，推動企業(yè)從“局部數(shù)字化升級”走向“全局數(shù)字化規(guī)劃”。胡寧波擁有逾20年數(shù)字化信息化建設經(jīng)驗，作為珀萊雅首位CDO，胡寧波將統(tǒng)籌技術、數(shù)據(jù)及業(yè)務等多個核心要素，圍繞三大核心維度，為珀萊雅打造可持續(xù)的數(shù)字競爭力。

遇見小面、溜溜梅沖刺港交所

4月15日，廣州遇見小面餐飲股份有限公司正式向港交所遞交招股說明書，擬主板掛牌上市，招銀國際擔任獨家保薦人。截至2025年4月5日，遇見小面在中國內地的22座城市開有374家餐廳以及在香港特別行政區(qū)開有6家餐廳。2022年至2024年，遇見小面的營收分別為4.18億元、8.01億元和11.54億元，復合年增長率為66.2%。

4月16日，溜溜果園集團股份有限公司（溜溜梅）正式向港交所遞交招股說明書，擬主板掛牌上市，中信證券和國元證券擔任聯(lián)席保薦人。2022年至2024年，溜溜果園的營收分別為11.74億元、13.22億元和16.16億元；同期的毛利分別為4.53億元、 5.30億元和5.83億元。

京東、樸樸超市、盒馬等宣布扶持外貿(mào)企業(yè)

為了響應國家關于擴大內需和內外貿(mào)一體化發(fā)展的決策部署，助力外貿(mào)企業(yè)開拓國內市場新機遇，近日，京東、樸樸超市、盒馬、叮咚買菜、大潤發(fā)等紛紛宣布“外貿(mào)企業(yè)扶持”計劃，為中國外貿(mào)企業(yè)開通“綠色通道”，幫助外貿(mào)企業(yè)更好地開拓國內市場。

SHEIN 和 Temu 因“關稅戰(zhàn)”提高價格

4月16日消息，由于特朗普打擊低價進口商品和征收全面關稅， SHEIN和Temu宣布將提高其產(chǎn)品價格。聲明中寫道：“由于近期全球貿(mào)易規(guī)則和關稅的變化，我們的運營成本有所上升。為了在不影響質量的情況下繼續(xù)提供您喜愛的產(chǎn)品，我們將從2025年4月25 日起進行價格調整。”

卡游再度沖擊港股IPO，去年營收超百億

4月14日，卡游有限公司（簡稱"卡游”）在港交所遞交招股書，擬在香港IPO上市。這是繼其于2024年1月26日遞表失效后的再一次申請。繼續(xù)推進其在港交所主板的上市進程。據(jù)其更新的招股書顯示，2024年卡游實現(xiàn)營收100.57億元，在主要情緒消費公司中規(guī)模僅次于名創(chuàng)優(yōu)品和泡泡瑪特，且增幅排名第一，達到277.8%，在短短一年時間里增長了近3倍。同時，卡游的毛利率高達67.3%，甚至高于泡泡瑪特。

卡游亮相香港玩具展

Tims中國去年營收13.9億元

Tims咖啡在華特許經(jīng)營商天好中國發(fā)布2024年全年業(yè)績：總收入為13.912億元，同比下降10.8%；截至年底全系統(tǒng)門店總數(shù)1022家，會員總數(shù)增長29.7%達到2400萬。其中，在四季度，總收入3.326億元，同比下降12.0%；公司自營門店貢獻為1297萬元，比去年同期增長353.1%，門店貢獻率為4.8%；凈新開店總數(shù)為 76 家（包括12 家公司自營店和64家特許經(jīng)營店）；凈虧損為1.324億元，去年同期為3.112億元。

誠實一口召開年度升級發(fā)布會

4月11日，誠實一口在上海舉辦品牌年度升級發(fā)布會暨烘焙糧旗艦工廠及新品發(fā)布會，會上誠實一口回顧了2020至2025年的第一個五年計劃，主題是以“效率”驅動“營銷”，而接下來的2025到2030年，即公司的第二個五年計劃，將以“創(chuàng)新”驅動“價值”，誠實一口品牌理念升級為“為愛創(chuàng)造·滿分營養(yǎng)”。此外，誠實一口正式對外介紹自有工廠—— 啟鮮，并重磅推出新品黑金高鮮肉烘焙糧。

圖源：誠實一口官方

樂刻運動10周年發(fā)布多場景品牌矩陣

4月14日，樂刻運動在其創(chuàng)立十周年之際，正式對外發(fā)布其多場景品牌矩陣。樂刻正通過多品牌布局，構建和完善其運動健康生態(tài)，以滿足更多元化、細分化的用戶需求。樂刻自2015年推出月付制小型綜合健身房“樂刻健身”，經(jīng)過十年發(fā)展，已在全國40個城市擁有近2000家門店，平臺累計注冊用戶數(shù)超1400萬。

圖源：樂刻運動官方

阿里否認競購星巴克中國股權

近日，對于市場傳聞“阿里巴巴正積極參與星巴克中國股權競購”，阿里巴巴相關人士今日明確回應稱，該消息為“假消息”。

認養(yǎng)一頭牛回應廣告爭議

近日，“認養(yǎng)一頭牛”的一則廣告引起爭議。對此，認養(yǎng)一頭牛方面表示，這是近期的一系列廣告，他們的確是在廣告畫面上致敬了BOSS直聘的設計元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的許可。“因為奶牛是需要照顧和情緒價值的，這則廣告的創(chuàng)意是通過招聘奶牛，表達我們對奶牛的重視，像招聘人才一樣。同時，也能傳達出我們牧場的環(huán)境。”

圖源：網(wǎng)絡

商業(yè)人物實錄

泡泡瑪特CEO王寧：好消息滿天飛的時候，應該更關注壞消息

近日，泡泡瑪特啟動最大規(guī)模的組織架構調整，CEO王寧表示，集團在全員的努力下取得了讓人矚目的成就，但很多企業(yè)一般在巔峰的時候也最容易出問題，好消息滿天飛的時候，應該更關注壞消息。王寧提到，隨著集團業(yè)績的爆發(fā)式增長，內部也出現(xiàn)了“甜蜜的煩惱”，如管理層級不斷增加，部門之間出現(xiàn)信息不對稱或者割裂的情況，“相比業(yè)績數(shù)據(jù)，我們更關心公司的健康度，我們的組織架構應該更加扁平化，從而提高集團管理和協(xié)同效率。”

王寧強調，本次組織架構升級的核心邏輯是希望各部門能夠更加標準化，提高效率，形成統(tǒng)一的管理體系，同時希望加大人才流通，提升集團整體的人才密度和梯度。此外，王寧還重點分享了對“品牌向上”的理解，他指出，品牌向上的核心邏輯主要包括五點：拒絕傲慢、拒絕誘惑、不將就、及時糾錯以及更高追求。

圖源：泡泡范兒公眾號

TOP TOY創(chuàng)始人孫元文：沒有把泡泡瑪特當作對手

TOP TOY創(chuàng)始人孫元文近日在采訪中表示，沒有把泡泡瑪特當作對手，兩家公司踏入的是不同的河流——泡泡瑪特做的是自有IP，而TOP TOY選擇的則是大IP的二次創(chuàng)作。TOP TOY也曾試過走泡泡瑪特的路徑，開發(fā)自有IP，結果卻“虧得不像樣”，最好的紅利期已經(jīng)過去，他們需要探尋新的出口。

瑞幸咖啡CEO郭謹一：中國市場咖啡消費天花板還未到

近日，瑞幸咖啡董事長兼首席執(zhí)行官郭謹一表示，咖啡在中國消費市場的天花板還遠遠沒有看到，目前城市居民平均每人每年飲用咖啡20杯左右，日本、韓國、美國等國家的數(shù)量都是在300杯以上。郭謹一認為，“中國的咖啡行業(yè)還處于非常早期的起步階段，隨著咖啡進一步普及，消費品質進一步提升，我們對外采購的量也會越來越大，這也是我們中國消費能力的重要體現(xiàn)，我對中國消費市場充滿了信心。”

貴人鳥新CEO呂秀蘭：真正偉大的品牌，要始終與人民需求同頻共振

4月12日，貴人鳥舉辦了品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，會上新任總裁呂秀蘭分享了貴人鳥2025年品牌升級戰(zhàn)略規(guī)劃，基于“三個絕不”原則，貴人鳥即將啟動“1000天戰(zhàn)略攻堅計劃”，深耕縣域消費市場、傾心服務大眾消費者，以燎原之勢激發(fā)市場活力，構建共生共榮的生態(tài)體系。

呂秀蘭強調：“真正偉大的品牌，永遠誕生在離大地最近的地方！唯有始終與人民需求同頻共振，才能在時代浪潮中構筑可持續(xù)的發(fā)展根基。聚焦市場變革與全民需求，貴人鳥將以全民需求為根本出發(fā)點，持續(xù)深耕縣域經(jīng)濟發(fā)展，通過創(chuàng)新服務模式重塑行業(yè)發(fā)展格局，讓運動真正走進每個人的生活！”

貴人鳥品牌 CEO 呂秀蘭

綠光新視線

馥綠德雅發(fā)起“守護生長的勇氣”公益主題月

4月19日，馥綠德雅與廣州市金絲帶特殊兒童家長互助中心（以下簡稱“廣州金絲帶”）正式啟動“守護生長的勇氣”公益主題月活動。此次活動將為期兩周，通過同名紀錄片的拍攝與傳播，以頭發(fā)的生長和延續(xù)影射捐發(fā)者續(xù)發(fā)過程中內心不斷滋長的希望和勇氣，而這份勇氣也隨著頭發(fā)的“新生”傳遞至患癌兒童及其家庭。活動期間，品牌還將通過特定方式贈送限量的“勇氣書簽”和“童心夢單肩包”， 以實際行動傳遞愛與希望的同時也贊頌和激勵每一個堅韌溫暖勇敢的生命力，愿每個普通人都能在平凡的生活中尋找到積極生長的勇氣。

圖源：馥綠德雅官方

螞蟻集團、哈啰與寧德時代達成戰(zhàn)略合作

4月14 日消息，螞蟻集團、哈啰與寧德時代正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。三方將基于數(shù)字科技、新能源技術與共享出行生態(tài)等核心優(yōu)勢，圍繞綠色智能出行、數(shù)字科技、綠色運營及綠色投資四大方向展開深度合作，共同推動新能源產(chǎn)業(yè)智能化升級和生態(tài)體系建設。

圖源：寧德時代公眾號

品牌上新活

ONE PIECE草帽商店全國首家旗艦店落地上海

4月16日，東映動畫官方授權的“ONE PIECE 草帽商店”全國首家旗艦店將于4月27日在上海百聯(lián)正式開業(yè)。據(jù)公開消息，開業(yè)當天門店將特邀東映動畫《航海王》動畫總制片人小池隆太先生親臨剪彩，同時還會公開中國限定草帽熊貓一伙系列制品，包括：伙徽章盲盒、伙掛件盲盒、伙立牌、伙透卡盲盒，波斯歐紋徽章、亞克力甲板木紋立牌等，全新定制系列也將在門店售賣。

ONE PIECE草帽商店是日本動漫《海賊王》的官方周邊商品專賣店，專注于推出正版授權的角色主題商品，涵蓋玩具、服飾、生活用品等。

圖源：東映動畫公眾號

耐克將在上海開設創(chuàng)意內容工作室

4月15日消息，耐克將在上海開設一個新的創(chuàng)意工作室。根據(jù)招聘信息，耐克計劃為 Icon Studios 部門新增約20名員工，主要負責創(chuàng)作包括視頻、產(chǎn)品圖以及電商、社交媒體和直播項目在內的各類內容，目標是快速、大規(guī)模地提供“符合中國國情的”創(chuàng)意內容。

UR母公司推出新品牌“OF”

URBAN REVIVO母公司FMG集團推出了全新品牌“OF”，該品牌中國首店已落地廣州正佳廣場。據(jù)官方介紹，OF的名稱含義是“OWN FUN”，意為“擁有快樂”。就整體風格而言，OF主打簡約設計和高性價比，產(chǎn)品涵蓋男女裝及配飾，以基礎款為主，設計強調日常穿搭的實用性與時尚感。公司希望通過“品質保證+設計巧思+極致性價比”公式切入市場，瞄準年輕消費者對高質低價服飾的需求。

OF推行會員制，是公司在服飾零售方面的新探索。在消費者充值99元/年的會員或169元/年的超級會員后，可享受相應折價購買權益。今年6月，該品牌還會在廣州和江門再開兩家獨立門店。

OF 廣州首店

雀巢咖啡發(fā)布多款新品

近日，雀巢咖啡在2025年新品發(fā)布會，官宣經(jīng)典產(chǎn)品1+2配方全新升級，并揭曉濃系列、白咖啡、葡萄氣泡美式、多款美式即飲咖啡、金標凍干等產(chǎn)品。其中，雀巢此次對經(jīng)典1+2產(chǎn)品進行了配方的優(yōu)化升級，去掉氫化植物油，做到0反式脂肪。

圖源：雀巢官方

CASETiFY x 村上隆聯(lián)名系列發(fā)布

4月11日，“CASETiFY”與藝術家村上隆帶來全新跨界合作系列產(chǎn)品。除了由村上隆親自設計的首款 CASETiFY TRAVEL 系列外，還推出了專為 CASETiFY iCONS 系列打造的收藏級單品——MR. DOB 限定版白色鏡頭框手機殼。

圖源：CASETiFY 公眾號

古茗聯(lián)名《崩壞：星穹鐵道》

4月17日，古茗官宣聯(lián)名游戲IP《崩壞：星穹鐵道》，同步上線蘋果金鳳梨、超A芝士葡萄兩款新品。與此同時，古茗設置了聯(lián)名徽章，單/雙/三杯款聯(lián)名套餐，18 家聯(lián)名主題店，4700+ 氛圍店，17 城地標大屏，聯(lián)名微信狀態(tài)等附加周邊。

營銷有意思

絕味鴨脖發(fā)布“鮮辣大片”

絕味鴨脖在20周年之際發(fā)布“鮮辣大片”。短片以一只奔跑的鴨子為開場，將鏡頭聚焦在絕味鴨脖供應鏈上各環(huán)節(jié)的員工：總技師黃師傅在材料市場精細挑選用料、工藝工程師袁師傅在工廠里細心教徒弟鮮鹵的秘訣、冷鏈司機楊師傅在配送的路上又穩(wěn)又快、門店店員小光師傅把“頭回客”處成“回頭客”。通過這些師傅的工作日常，展現(xiàn)了絕味鴨脖的新鮮的品質—— 鮮香、鮮鹵、鮮送、鮮香麻辣。

在短片的結尾，鏡頭對準顧客，記錄他們開心吃絕味鴨脖的時刻，“敬每一個平凡而鮮香的日子”，展現(xiàn)了好產(chǎn)品給顧客帶來的滿足。從黃師傅到每一位顧客，絕味鴨脖通過真實的鏡頭語言，不僅體現(xiàn)了品牌的匠心好品質，也體現(xiàn)了品牌的溫度。

谷粒多找來“大表哥”COS一朵花？

谷粒多攜手網(wǎng)紅博主“大表哥995”發(fā)布了一支抽象又有趣的短片 ——“谷粒多春日‘花’財裝”新品宣傳片。短片中，大表哥cos成一朵“打工花”，和他的“花花”同事們一起吐槽職場日常，句句直戳打工人內心，每一句吐槽都巧用諧音梗，使用帶花的字詞，呼應新品的主題“花”。班味太濃，薪水空空，喝口谷粒多“鼓勵一下”，有錢“花”，加薪“花”，富貴“花”，隨便“花”…… 谷粒多春日“花”財裝，讓你財運能量大爆發(fā)。

短片以當下主力消費群體的情緒為切入點，利用玄學好運心理和諧音梗，將產(chǎn)品宣傳點“花”與發(fā)財綁定，并巧妙融合，抽象吸睛的畫面表現(xiàn)形式，更是加深了消費者對新品的印象。

珀萊雅、衛(wèi)龍、安踏等代言動態(tài)

珀萊雅官宣全球品牌代言人易烊千璽，推廣全新珀萊雅雙抗精華，詮釋對鮮、透、白的革新追求。

谷雨宣布品牌代言人王安宇，推廣美白奶罐系列產(chǎn)品。

可悠然官宣演員丁禹兮為品牌代言人，并上線代言人同款解壓木質茶香沐浴露。可悠然為資生堂集團旗下的高端沐浴露品牌。

薇諾娜官宣品牌銀核大使蔣欣，推廣敏感肌抗老面霜薇諾娜銀核霜。

相宜本草宣布品牌大使田嘉瑞，推廣相宜本草紅景天系列，主打美白養(yǎng)膚功效。

安踏官宣品牌代言人林孝埈，推廣安踏型動褲。

HOKA宣布品牌大使（鞋履系列）汪順，推廣 CLIFTON 10 新款跑鞋。

飛豬旅行宣布首位全球代言人為虞書欣，并發(fā)布相關 TVC。據(jù)悉，打開「飛豬旅行」APP 搜索“虞書欣”領取 1888 元券包。

Crocs卡駱馳正式官宣白鹿成為其全球品牌代言人，以靈動飄逸之姿詮釋 Crocs卡駱馳“天生自在”的品牌理念，共同演繹舒適與時尚的奇妙碰撞。

衛(wèi)龍魔芋爽官宣品牌代言人王安宇，同步上新麻醬口味魔芋爽。

烏蘇啤酒官宣范丞丞為全球品牌代言人，主題為“濃人喝烏蘇”。烏蘇啤酒聯(lián)動天貓美食大牌日推出風景罐，并上線透卡、手機支架、掛件等代言人周邊產(chǎn)品。

圖源：各品牌官方微博

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