22025上海車展本周開幕，在逛展之外，我們還有一個(gè)很感興趣的話題，就是車企參加車展要花多少錢？今天就請(qǐng)海哥來揭秘一下！

以下為本期視頻文字版：

參加車展

都有哪些花費(fèi)？

1. 場(chǎng)地租金：這是車展中最基礎(chǔ)也是最便宜的部分。根據(jù)展位大小及位置不同，每平米的價(jià)格大約在1500元至3000元之間。豪華品牌通常需要更大的空間（2000平米以上），而主流品牌則可能需要1500平米左右。

2. 展臺(tái)搭建：費(fèi)用差異較大，從每平米5000元到2萬元不等。一些傳統(tǒng)品牌的展臺(tái)設(shè)計(jì)往往由歐洲供應(yīng)商負(fù)責(zé)，且多為模塊化設(shè)計(jì)，可重復(fù)使用多年，以保持品牌形象的一致性。這不僅包括物理上的美觀度，還包括信息傳遞的一致性和品牌調(diào)性的統(tǒng)一。

3. 運(yùn)營成本：涵蓋展臺(tái)清潔、模特表演、聲光音響設(shè)備以及安保措施等。此外，還有策展進(jìn)展費(fèi)用，這些都是確保展會(huì)順利進(jìn)行的重要組成部分。有些豪華品牌，比如寶馬等，甚至?xí)牡聡偛空?qǐng)人過來做運(yùn)營維護(hù)，成本也會(huì)更高。

4. 媒體日活動(dòng)：除了展臺(tái)本身外，品牌之夜、媒體接待等活動(dòng)也是不可忽視的成本，這些活動(dòng)有助于增強(qiáng)品牌的曝光度和影響力。

這筆錢

花得值不值？

車展在過去是塑造品牌形象和定位的關(guān)鍵平臺(tái)，特別是在早期階段，幫助新品牌快速建立市場(chǎng)認(rèn)知度和品牌形象。通過一致的信息傳遞，消費(fèi)者能夠更清晰地理解品牌的定位和價(jià)值觀。因?yàn)樵谀莻€(gè)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體是獲取最新資訊的主要渠道之一，因此車展在當(dāng)時(shí)發(fā)揮了重要作用。

然而，隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，這種角色正在發(fā)生變化。現(xiàn)在的品牌可以通過直播、KOL合作等多種方式直接觸達(dá)目標(biāo)受眾。近年來，車展的角色正在發(fā)生顯著變化。

線上渠道的興起、以及特斯拉等新興品牌的成功表明，通過網(wǎng)絡(luò)直銷和社交媒體營銷，可以有效地推廣產(chǎn)品并完成銷售流程。這種方式比傳統(tǒng)的車展更具靈活性和互動(dòng)性。

此外，越來越多的品牌選擇在商場(chǎng)等人流量大的地方設(shè)立臨時(shí)展示區(qū)，作為接觸消費(fèi)者的另一種途徑。這種方式不僅能降低成本，還能更好地適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的購物習(xí)慣。

盡管如此，車展依然是汽車行業(yè)重要的展示平臺(tái)，尤其在中國等新興市場(chǎng)中仍然具有較高的關(guān)注度和影響力。但在一些成熟的市場(chǎng)如歐洲，由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣的變化，車展的重要性有所下降。

不過，在開拓新的海外市場(chǎng)時(shí)，車展仍然是一個(gè)有效的工具。尤其在國產(chǎn)品牌去到全新的海外市場(chǎng)時(shí)，參加當(dāng)?shù)剀囌惯€是很有必要的。一是車展有聚客引流的作用，二是可以與競(jìng)品品牌直接對(duì)標(biāo)展示，幫助形成品牌認(rèn)知。

新車發(fā)布

為什么避開車展？

各式各樣的平臺(tái)如直播、微博等渠道成為了品牌傳播的重要手段。這些平臺(tái)的傳播速度往往比傳統(tǒng)的車展更快，能夠迅速覆蓋廣泛的受眾群體。通過線上渠道，品牌可以更靈活地展示新產(chǎn)品和技術(shù)，同時(shí)也能更有效地與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。一些新車現(xiàn)在都選擇在車展之前發(fā)布，然后在車展亮相保持熱度，這樣做有以下原因：

一方面，車展的場(chǎng)地有限，難以提供沉浸式的體驗(yàn)；另一方面，觀眾的興趣點(diǎn)也更加分散，他們可能更傾向于快速瀏覽多個(gè)品牌的亮點(diǎn)，而不是專注于一場(chǎng)長時(shí)間的技術(shù)講解。

此外，發(fā)布會(huì)還可以設(shè)置多個(gè)講解區(qū)域，除了主講人之外，還有其他專家可以在不同的區(qū)域?yàn)橛^眾提供更詳細(xì)的解釋和解答疑問。這種方式不僅能更好地滿足不同觀眾的需求，還能創(chuàng)造出更為個(gè)性化和深入的交流體驗(yàn)。因此，對(duì)于許多新產(chǎn)品來說，單獨(dú)舉辦發(fā)布會(huì)或選擇特定的渠道進(jìn)行推廣，往往比參加車展更能達(dá)到預(yù)期的效果。

總的來說，雖然車展的角色正在逐漸演變，但它對(duì)于穩(wěn)固經(jīng)銷商信心、展示新產(chǎn)品和技術(shù)等方面的作用依然不可替代。品牌需要根據(jù)自身的需求和市場(chǎng)特點(diǎn)，靈活選擇最適合的營銷策略。無論是在鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)還是拓展新市場(chǎng)方面，車展都將繼續(xù)發(fā)揮其獨(dú)特的作用。

機(jī)器人未來的應(yīng)用，可不止無人出租車！

人汽車行業(yè)的大佬們是怎么逛車展的？