“中國市場變化速度非常之快，對奧迪來說，重點是關(guān)注中國客戶的需求以及競爭對手的動態(tài)。”上海車展期間，奧迪股份公司管理董事會銷售及市場董事石柏濤（Marco Schubert）在接受媒體采訪時如是說道。

這是一次略顯獨特的采訪，石柏濤之外，奧迪中國銷售及市場營銷執(zhí)行副總裁曾慧芳（Katy Tsang），一汽奧迪銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理安德楷（Michael Arndt）、一汽奧迪銷售有限責(zé)任公司執(zhí)行副總經(jīng)理李鳳剛，上汽奧迪營銷事業(yè)總經(jīng)理施鵬澤（Stefan Poetzl），上汽奧迪營銷事業(yè)執(zhí)行副總經(jīng)理謝施奇悉數(shù)到場——奧迪與中國合作伙伴的管理層一起，進(jìn)行了一次與外界的深度溝通。

這在奧迪以及在華合資公司中并不多見。傳遞的信息也很明確：奧迪在中國進(jìn)一步開啟強大攻勢的同時，已經(jīng)與合作伙伴達(dá)成了全方位共識。2025年是奧迪的產(chǎn)品大年，奧迪將陸續(xù)在中國市場強勢推出7款新產(chǎn)品。

在上海國際車展上，奧迪攜多款重磅車型亮相，這些車型將助力品牌在全球及本土市場躍居電動化潮流前沿，同時鞏固其在傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。正如采訪中合作伙伴悉數(shù)到場，展臺上，奧迪攜雙品牌以及與兩大本土合作伙伴中國一汽和上汽集團聯(lián)合呈現(xiàn)19款車型陣容，包括奧迪A5（參數(shù)丨圖片）L、奧迪A5L Sportback、奧迪Q5L、奧迪A6L e-tron以及奧迪E5 Sportback。

自2025年年中起，奧迪正全面拓展并煥新專為中國市場打造的產(chǎn)品陣容，未來兩年，產(chǎn)品迭代煥新的將持續(xù)推進(jìn)。得益于PPE豪華純電動平臺、PPC豪華燃油車平臺以及基于全新AUDI品牌車型打造的聯(lián)合開發(fā)的智能數(shù)字平臺（Advanced Digitized Platform），產(chǎn)品矩陣在驅(qū)動形式多樣性和數(shù)字化程度方面都將實現(xiàn)顯著提升。

以品牌史上最強產(chǎn)品陣容登陸上海國際車展，奧迪正開啟在華新紀(jì)元。

再次來到中國，石柏濤發(fā)現(xiàn)了中國市場翻天覆地的變化。

2021年，中國的新能源車市場規(guī)模和現(xiàn)在比起來要小得多，而如今，中國月銷車型中新能源車占比已經(jīng)達(dá)到了50%。與此同時，新能源基建設(shè)施的快速建設(shè)也為新能源車市場的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

石柏濤坦言，這一次來中國主要有三個關(guān)注點。

一是了解整個市場、媒體、消費者對奧迪新產(chǎn)品的反饋。“我想知道他們喜歡什么樣的產(chǎn)品，愿意駕駛我們的哪款車型，這一點是我希望從媒體和中國客戶那里了解到的。”

第二，關(guān)注競爭對手，及其產(chǎn)品和技術(shù)。“深耕中國市場近40年，奧迪得到的一個非常重要的經(jīng)驗，就是我們要充分向中國市場學(xué)習(xí)，不斷充實和改善自己。”

第三，了解未來應(yīng)該有一些什么樣的產(chǎn)品投放到中國市場上。“現(xiàn)在我們在燃油車和新能源車上的產(chǎn)品陣容取得了非常好的平衡，我們希望能夠更深入純電市場，充分滿足中國消費者多樣化的需求。”

一切聚焦中國市場上的產(chǎn)品需求，奧迪希望與兩位合作伙伴——中國一汽、上汽集團一起，憑借二者在技術(shù)和市場表現(xiàn)上有著各自的優(yōu)勢，開發(fā)和設(shè)計出最具吸引力的產(chǎn)品，確保 “1+1>2”。

“奧迪進(jìn)入中國已近40年，我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)中國的車主和消費者不僅是越來越年輕，而且他們的需求也越來越多樣化。”奧迪中國銷售及市場營銷執(zhí)行副總裁曾慧芳（Katy Tsang）如是說到，“除了對車輛本身的使用需求之外，還有基于社交、文化，甚至是基于價值觀的需求。所以這就是為什么我們非常有信心推出這樣的雙品牌戰(zhàn)略和策略，來吸引更多年輕且多元化、多需求化的消費者。”

眼下，奧迪與在華合作伙伴的產(chǎn)品策略高度一致，重點聚焦于電動車的研發(fā)與創(chuàng)新，以加速向電動化未來的邁進(jìn)——這一雙軌并行的策略，既確保了當(dāng)前市場的穩(wěn)定發(fā)展，也為未來的全面電動化奠定了堅實基礎(chǔ)。

與中國一汽攜手，雙方將生產(chǎn)基于PPE豪華純電動平臺和PPC豪華燃油車平臺的新車型。位于長春的奧迪一汽新能源汽車有限公司已于2024年底正式投產(chǎn)基于PPE平臺打造的奧迪Q6L e-tron系列車型，隨后將推出針對中國市場專屬打造的奧迪A6L e-tron車型。

而與上汽集團攜手，奧迪則旨在打造引入面向中國用戶的智能網(wǎng)聯(lián)汽車。新品牌AUDI的全新純電動車型也將基于奧迪和上汽集團聯(lián)合開發(fā)的智能數(shù)字平臺進(jìn)行打造。未來三年內(nèi)，AUDI將陸續(xù)推出三款新產(chǎn)品，其中首款車型預(yù)計將于今年年內(nèi)發(fā)布。

此外，基于PPC豪華燃油車平臺的全新一代本土車型也正在陸續(xù)推出，包括全新奧迪A5家族。奧迪A5家族由奧迪在華兩大合作伙伴——中國一汽和上汽集團共同生產(chǎn)，提供不同車身風(fēng)格，以滿足高端客戶的多樣化需求。

一個豪華品牌，必須是一個有特色的品牌，而在電動時代，奧迪如何打造它屬于電動時代的獨特價值？奧迪正在用產(chǎn)品給出具體的詮釋。

在2025上海國際車展奧迪展臺上，五款全新量產(chǎn)車型成為矚目焦點。基于PPE豪華純電動平臺、PPC豪華燃油車平臺及智能數(shù)字平臺（Advanced Digitized Platform）打造，新一代奧迪智能網(wǎng)聯(lián)車型將純正奧迪基因與中國本土化需求完美融合。

這些專為中國市場研發(fā)的車型搭載高級組合駕駛輔助技術(shù)，顯著提升輔助駕駛的舒適性與安全性。新一代智能座艙提供全方位定制化數(shù)字體驗，包括通過奧迪MMI全景顯示屏與副駕娛樂屏實現(xiàn)的尖端人機交互與互聯(lián)功能，所有首發(fā)車型將于未來數(shù)月內(nèi)登陸中國市場。

其中，奧迪E5 Sportback尤為受人關(guān)注。

正如奧迪全球CEO高德諾在發(fā)布會所言：“全新 AUDI 品牌的打造，是我們不斷突破邊界、銳意創(chuàng)新的重要一步。E5Sportback凝聚了奧迪一貫的卓越品質(zhì)，并以中國消費者為核心，進(jìn)行了專屬設(shè)計與本地化定制。”

“這也是我們強化‘年輕、科技、豪華’品牌形象的重要契機。”上汽奧迪營銷事業(yè)總經(jīng)理施鵬澤（Stefan Poetzl）如是說道。

作為全新AUDI品牌的首款量產(chǎn)車型，奧迪E5 Sportback由奧迪和合作伙伴上汽集團聯(lián)合研發(fā)。

這款中型純電動轎跑既傳承了奧迪的品牌基因、設(shè)計美學(xué)與駕乘體驗，又融合了中國市場的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)與研發(fā)速度優(yōu)勢。奧迪E5 Sportback提供后驅(qū)及quattro四驅(qū)版本，最高功率達(dá)579千瓦，零百加速僅需3.4秒，續(xù)航里程最高可達(dá)770公里。

尤為重要的進(jìn)步是：這款產(chǎn)品基于激光雷達(dá)的奧迪全景輔助駕駛，經(jīng)過嚴(yán)苛安全測試認(rèn)證，覆蓋全國路況，為用戶提供安全愜意的駕駛體驗。全車搭載27個感知硬件單元，包括具備遠(yuǎn)距探測能力的激光雷達(dá)、3個毫米波雷達(dá)、12個超聲波傳感器、11個攝像頭及多組多模態(tài)感知單元。這套融合探測與視覺技術(shù)的全方位傳感器組合，可顯著提升駕駛輔助性能與行車安全。

正如曾慧芳所言，奧迪正通過雙品牌戰(zhàn)略，精準(zhǔn)覆蓋并滿足不同圈層的需求。

“四環(huán)品牌是全球高端市場的標(biāo)桿，以深厚積淀詮釋‘DesignTech設(shè)計科技’的標(biāo)簽，吸引傳統(tǒng)豪華用戶。”她解讀到，“AUDI品牌是奧迪在智能網(wǎng)聯(lián)時代對高端市場的全新詮釋，以先鋒姿態(tài)擁抱數(shù)字化浪潮，鎖定年輕且追求科技浪潮的用戶群體。兩個品牌一脈同源，共同繼承了奧迪的基因。”

近年來，中國汽車市場迎來了前所未有的變革浪潮，大批新玩家如雨后春筍般紛紛涌入。這些新玩家?guī)砹诵路f的商業(yè)模式、創(chuàng)新的技術(shù)理念以及極具沖擊力的營銷策略，使得中國汽車市場的競爭激烈程度呈指數(shù)級上升，這無疑是其他國家市場所未曾面臨過的巨大挑戰(zhàn)。與此同時，不少玩家也如曇花一現(xiàn)。

對于擁有116年深厚歷史底蘊的奧迪而言，這些挑戰(zhàn)雖來勢洶洶，卻不足以動搖其在中國市場的根基。

技術(shù)積淀之外，奧迪對中國需求的深度理解也是其立足市場的關(guān)鍵。深耕中國市場近40年，奧迪見證并參與了中國汽車市場的蓬勃發(fā)展。在這個競爭激烈、變化迅速的市場中，奧迪正不斷調(diào)整策略以保持領(lǐng)先。未來，奧迪能否繼續(xù)在激烈的競爭中領(lǐng)跑下一個時代？它正給出答案。