這是創意廣告的第3399 期推送

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有時候，最打動人的廣告，反而不像廣告。

這周我們看到幾個特別的：有人把廣告預算砸進馬路，有人把閑置文案出成了書，有人用耳機講情緒波動，它們都不吆喝，但各有各的好。往下翻，你就懂。

法國汽車品牌雪鐵龍最近沒在廣告牌上投放廣告，而是直接把“廣告預算”鋪到了馬路上。

在法國，全國有45萬個減速帶，其中八成都已不符合安全標準。這不僅對行人和車輛構成風險，也給小鎮政府帶來維護難題——預算太緊，換不起。于是，雪鐵龍干脆跳過廣告位，直接把錢花在了伊蘇瓦爾鎮的減速帶改造上：鋪設合規的新設施，還順手印上了自家logo。既改善了基礎設施，也巧妙露了臉。

這不是雪鐵龍第一次為交通出手。早在1919年，它就曾在戰后協助鋪設15萬個道路標志，是法國交通史上的一次重要參與。如今，品牌再一次用“基礎設施”回應品牌初心，把安全放在營銷之上，也把品牌價值做成了一個看得見、踩得著的東西。

華為FreeBuds 6的廣告把“高低”音效玩得很有創意，直接把耳機的音質轉化為一種情緒體驗。“高低聽上頭”不僅講的是音質，它傳達的其實是聽音樂時那種情緒的波動。高音像是一股興奮的能量，低音則帶來深沉的舒適感。整個人隨著這些音符的節奏起伏，仿佛在感受一場心靈的旅行。

希林娜依·高作為代言人，完美契合了這個概念。她不僅能在高音和低音之間自由穿梭，個性上的活力也與耳機的品牌形象相得益彰。每一次的動作，仿佛在詮釋耳機帶來的“高低”感受——讓人感受到不僅是音樂的律動，還有情緒的起伏。

廣告本身也非常簡潔，聚焦在希林娜依·高的表現上，通過她的翻轉與動作，讓音質的“高低”表現得更加生動有趣。通過這樣一種直觀、輕松的方式，廣告成功讓觀眾感受到了音質帶來的情緒波動，甚至讓人自然而然地“上頭”。

每年世界讀書日，平臺們總愛談點精神食糧。但今年，閑魚突然玩了個“實打實”的操作，他們出了本《閑魚文學》的書。

不是某個作家作品集，也不是選題策劃產物，而是從平臺里爬出來的寶藏文案：那些奇奇怪怪、又讓人忍不住點進去看的商品介紹。比如：前男友送的，不想留了；公司年會抽到的，不好用，但抽中時很高興......

這些文案從一開始就不是為了說清楚商品參數，而是自帶故事線，風格上橫跨豆瓣日記、貼吧體、黛玉體、歌詞體、斷句詩……不是在寫商品，而是在寫生活。

世界讀書日，伊利上線了一支名為《一頓早餐》的短片。故事發生在一家叫“一日三秋”的早餐店，劉震云本色出演，一邊喝著胡辣湯，一邊和店里幾位普通顧客聊起“讀書的意義”。

這部片子沒有說教，沒有雞湯，也沒有把“閱讀”神圣化。它只是在還原一種真實：讀書。沒有急著介紹牛奶有多少營養，也沒強調每天該喝幾杯。而是把“滋養”這個關鍵詞藏在了鏡頭和對白里——身體的滋養靠牛奶，心的滋養靠文字。

比起“宣傳”讀書，這支短片更像是為讀書這件事保留了一點體面——即使它變得越來越稀缺，仍然值得我們花時間去對待。

在街頭看到運動品牌的廣告，我們習慣了頂流運動員在鏡頭前張揚自信、展示高光時刻。但這一次，雀巢美祿和耐克決定做點不一樣的：他們不追光，而是把鏡頭調回到起點。

這組戶外廣告《Raising Billboards》，直接把童年時期的運動員“放回”了廣告牌上——他們就站在自己現在版本的身邊，那個在塵土飛揚的球場上練習投籃、奔跑、摔倒又爬起的孩子，被放大成了主角。

比起講述一個結果，這組廣告更像是把“成長的過程”拿出來曬了曬。品牌沒有硬講營養素，而是用一組視覺對話，拉近了觀眾與成功之間的距離：所有現在的“遙不可及”，都從小時候那個普通的自己開始。

在茶行業，誰家鐵觀音、巖茶、紅茶做得好，內行人自有答案。但放在今天，光有“好”，遠遠不夠。而八馬茶業做了一件更難的事：不是繼續比誰的產地更正宗，誰的工藝更細膩，而是把三百年家族匠心，泡成了一杯能被更多人喝懂的文化茶。

4月15日，八馬在深圳舉辦發布會，官宣鐵觀音、巖茶、紅茶三大品類全國銷量第一。但這場發布會真正的看點，不是講數據，而是講“非遺怎么活在當代”。鐵觀音背后，有國家級非遺傳承人王文禮；巖茶牛一，是“茶界奧斯卡”斗茶賽的沉淀；鼎紅紅茶，則通過3D萃香工藝，打磨出高端紅茶的代表作。

這些過去屬于制茶師傅之間心照不宣的秘密，被八馬搬到了大眾面前——不靠冷冰冰的技術詞匯，而是拍了一支叫《茶律》的非遺大片。宋佳出鏡，舞者出場，武夷山作背景，武術、舞蹈、制茶技藝一起在鏡頭下交融。沒有煽情敘事，沒有硬凹情懷，只是用一股自然流動的美感，讓人看懂了什么叫匠心里的溫度。非遺在這支片子里，不是古董，而像一塊正在燃燒的小火苗。

從《茶律》大片，到武夷山的溯源直播，再到抖音、小紅書、微博全平臺破圈，八馬不是灌輸，不是高高在上，而是用好看的內容、好喝的茶，潛移默化地把文化變成生活方式的一部分。

八馬選了最慢的一條路，但走得穩，也走得遠。茶行千年，故事剛剛開始。

在《奔跑吧13》最新一季里，安慕希中插了一支小廣告，風格比正片還“奔放”。

短片開頭，導演一句“快想想怎么爆”，把范丞丞整懵了。抱豬、抱竹、抱柱，現場自由發揮，堪稱打工人版即興文學。直到最后才發現，這條廣告的真正目的，是為了讓你記住一句話：安慕希黃桃燕麥爆珠酸奶，每一口都爆好喝。

這支廣告沒走產品講解套路，反而借著《奔跑吧》節目里的“互懟梗”“發瘋文學”，用綜藝式的混亂感，把“爆珠”體驗自然種到觀眾腦子里。

不推銷，不講解，只讓情緒自己發酵。安慕希這次沒硬講口感，而是硬把情緒搞“爆”了。有時候，廣告想留下印象，不是靠講得多完整，而是讓觀眾自己笑著記住關鍵詞。

好案例不一定要大聲，但都值得多看一眼。我們每周都會更新一期排行榜，記得常來看看。

順便說一句，最近我們做了些IP周邊，可以抽個獎，另外感興趣的可以去微信微信小店逛逛，看看有沒有戳中你的創意~