近日有網友爆料稱，兩百余名探店博主因收費探店被騙押金，涉案金額過萬。探店內容一度成為流量風口，伴隨行業內卷，如今探店也要付押金了嗎？

超200名博主被騙押金累計過萬，波及店家已辟謠

Ann是遭遇該探店騙局的探店博主之一。她回憶稱，當時在很多群都看到了這則探店通告，有騙子打著北京知名火鍋店新京熹的旗號邀約千粉博主探店，承諾免費雙人餐和百元左右稿費。

這個合作標準基本符合行情，特別的點在于，該通告發布者以商家食材排期為由提出40元/人的押金，以此規避博主臨時毀約。雖然先付押金再探店的方式并不常見，但因為數額不大，參與博主們沒有過多質疑。

臨近執行日期，群聊突然解散、發布者直接失聯。被波及的商家新京熹發布聲明稱，從未授權任何第三發過對網絡博主進行收費探店，也不會采取任何方式來誘導消費者行為。

Ann透露，目前維權群內已有超200名博主，涉及金額過萬。部分博主已經報案，波及商家表示將協助解決。

超200名博主被詐騙背后，探店已經趨向產業化、規模化。伴隨各互聯網大廠押注“本地生活”業務，探店漸成新興推廣模式，大量素人、腰尾部博主涌入探店賽道。

探店產業化，萬粉博主內卷到“不要錢”

當前營銷環境下，找到細分賽道上更垂直、更接近消費者的博主成為品牌主的共識之一，koc（關鍵意見消費者）由此走紅。而腰尾部探店博主紛繁眾多，品牌一般會通過代理公司/MCN等挑選博主。

多位受訪探店博主提到，現在不走官方平臺的商單很多，相當一部分合作是通過社交平臺私信、接單群通告報名完成的——這也給了類似前述案件中不法分子行騙的空間。

以探店之名“付費”推廣系業內默認。對于腰尾部探店博主，最常見的合作方式是以評價/筆記置換免費餐食；還有的會在餐食之外再給一部分稿費，稿費多少以粉絲數量為主要衡量標準；此外還存在團購抽傭、流量收益等收入來源。

記者了解到，目前很多探店需要博主先墊資購買套餐，完成評價/筆記后再返還費用。

部分探店平臺及社群截圖

伴隨探店進一步產業化，一些專注探店信息分享、商單合作的平臺誕生了。因為平臺承諾完成筆記后會返還（大部分）團購費用，部分消費者甚至會將這類平臺當作低價團購使用。

多位受訪探店博主感慨稱，現在大多數都是置換單，高稿費的合作比較少。“很多千粉博主的商單只值30-50塊，甚至有萬粉博主接到的都是置換商單或者單次百元以下稿費。”

當入局者眾多，行業內卷自然加劇。“探店的門檻比較低，你不接有的是博主接單。何況很多品牌自帶流量，根本不缺置換達人。”有博主坦言。

全網數百萬人都在探店，這個賽道不好做了

數據顯示，越來越多普通人正在以探店為業。以抖音探店為例，截至2024年11月，平臺上有超過336萬人靠探店獲得收入。算上其他平臺和渠道，探店博主面對的是一個百萬級別同行競爭的市場。

有受訪探店博主坦言，“對于我們這種千粉、萬粉級別的博主，大部分人就是當個愛好。為了吃飯不花錢可以長期做，但如果身體精力不行，來回奔波和數據焦慮都很累人。”

“這是一個門檻低、上手快的副業，只是現在不那么掙錢了。”受訪博主總結稱。

更多粉絲的探店博主們，也在探索轉型。近年來，不少探店達人因為內容同質化、被質疑質疑“充值”、虛假宣傳等原因影響力下滑。與此同時，幾乎所有平臺都發布了相關規范，引導探店行業長久健康發展。

有探店博主向藍鯨記者分析稱，從流量角度來說，直播>視頻>動圖；現在直播帶貨或者好物分享、美食測評等要比單純探店更好變現。所以很多頭部、中腰部探店博主都在后期轉向了直播帶貨。

前述博主補充稱，“探店賽道更高級一點的玩法其實是分享生活方式。但這種需要打造人設，配合拍照種草、穿搭化妝、旅行等，那就要投入更多人力物力了。”