5月19日，貴州茅臺(tái)(600519)將召開2024年度股東大會(huì)。

然而，就在今晚——股東大會(huì)前夜，這一場(chǎng)年度盛會(huì)向市場(chǎng)發(fā)出了不一樣的信號(hào)。

一切或許正在起變化。5月18日晚，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司在茅臺(tái)國(guó)際大酒店舉行了自助晚宴。

五月的茅臺(tái)鎮(zhèn)，空氣中還飄著酒糟的香氣，卻少了往年股東大會(huì)前夜那股子 “醉醺醺” 的熱鬧勁兒。當(dāng)股東們端著 21 元一瓶的藍(lán)莓果汁，在自助餐桌前面面相覷時(shí)，沒人想到，這場(chǎng) “去酒精化” 的改革，竟撕開了白酒江湖的一道神秘裂縫。

夜宴疑云：誰(shuí)動(dòng)了我的飛天茅臺(tái)？

往年此時(shí)，茅臺(tái)國(guó)際大酒店的宴會(huì)廳里，飛天茅臺(tái)瓶塞開啟的 “啵啵” 聲此起彼伏，像極了一場(chǎng)隱秘的權(quán)力儀式。但今年，當(dāng)服務(wù)員端著印有 “悠蜜” logo 的果汁走過(guò)時(shí)，有老股東悄悄掏出自帶的小酒壺 —— 不是貪杯，而是直覺告訴你：有些變化，比股價(jià)跌停更值得玩味。

這場(chǎng) “消失的茅臺(tái)” 謎案，很快在股東群里炸開了鍋。有人說(shuō)看見董事長(zhǎng)張德芹在宴會(huì)上滴酒不沾，眼神比往年清醒了不少；有人發(fā)現(xiàn)往年坐主桌的某神秘嘉賓缺席，座位換成了生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的經(jīng)理；更有人拍到后廚垃圾桶里，躺著幾個(gè)被丟棄的茅臺(tái)王子酒空瓶 —— 這究竟是 “厲行節(jié)約”，還是 “新官上任三把火” 的下馬威？

期間，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張德芹與著名投資人林園一同與股東們交流問題意見。

有現(xiàn)場(chǎng)股東表示，第一次沒有在茅臺(tái)股東大會(huì)晚宴喝到茅臺(tái)酒。還有股東說(shuō)，“沒有茅臺(tái)酒也蠻好，大家可以清晰的交流問題。”

據(jù)部分股東透露，茅臺(tái)集團(tuán)商務(wù)接待用酒已經(jīng)改成“茅臺(tái)王子酒”，而公務(wù)接待則一律不喝酒。“以前每年股東大會(huì)前夕的晚宴，每桌都會(huì)擺放飛天茅臺(tái)，但今年沒有。”

最耐人尋味的，是晚宴現(xiàn)場(chǎng)那瓶 21 元的果汁。京東數(shù)據(jù)顯示，這款果汁去年銷量不足千件，如今卻成了茅臺(tái)夜宴的 “C 位擔(dān)當(dāng)”。難道茅臺(tái)要從 “白酒帝國(guó)” 轉(zhuǎn)型 “果飲新貴”？還是說(shuō)，這杯果汁背后，藏著比白酒更復(fù)雜的資本密碼？

當(dāng)國(guó)酒撞上 “禁酒令”

就在夜宴變自助的同一天，中央發(fā)布的《厲行節(jié)約條例》猶如一顆驚雷。文件里 “公務(wù)接待不上酒” 的鐵律，像一把懸在白酒頭上的達(dá)摩克利斯之劍。而茅臺(tái)作為 “官宴標(biāo)配”，此刻更像被架在火上烤的鴨子 —— 是繼續(xù)死守高端政務(wù)市場(chǎng)，還是壯士斷腕擁抱新消費(fèi)？

有人說(shuō)，茅臺(tái)這招 “以果汁代酒” 是聰明的政治表態(tài)。但別忘了，政務(wù)消費(fèi)曾是茅臺(tái)的 “基本盤”。那些年，多少項(xiàng)目在茅臺(tái)杯中談成，多少合同在醉眼蒙眬中簽署，如今突然要 “以茶代酒”，恐怕比讓基金經(jīng)理放棄老鼠倉(cāng)還難。

更神秘的是，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的突然崛起。這家成立于 2015 年的子公司，多年來(lái)籍籍無(wú)名，如今卻借著 “禁酒令” 走到臺(tái)前。難道早在十年前，茅臺(tái)就埋下了 “去酒精化” 的暗線？還是說(shuō)，某位神秘大佬早已預(yù)判了政策風(fēng)向，提前布局了這步棋？

果汁杯里的權(quán)力游戲

在茅臺(tái)的股東名單里，藏著不少神秘人物。有人說(shuō)，今晚沒喝到茅臺(tái)的林園，其實(shí)早在三個(gè)月前就減持了部分倉(cāng)位；而繼續(xù)重倉(cāng)的楊德龍，此刻正用果汁杯遮擋著手機(jī)屏幕，不知道在和誰(shuí)發(fā)消息。

據(jù)悉，今年，茅臺(tái)罕見取消晚宴并改為自助餐，現(xiàn)場(chǎng)沒有擺放飛天茅臺(tái)酒。

作為伴餐，茅臺(tái)準(zhǔn)備了茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)的藍(lán)莓復(fù)合果汁。京東顯示，該藍(lán)莓復(fù)合果汁官方售價(jià)為210元/10瓶。

作為白酒行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”之一，貴州茅臺(tái)股東大會(huì)釋放的信號(hào)對(duì)行業(yè)影響較為深遠(yuǎn)。今年的股東大會(huì)也剛好是貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)張德芹履新滿一年，備受關(guān)注。

最有意思的是張德芹的角色。這位履新一年的董事長(zhǎng)，上任后先是清理了一批 “酒桌元老”，如今又拿夜宴開刀，頗有些 “新官上任三把火” 的架勢(shì)。但江湖傳聞，他背后有一股神秘力量支持，旨在推動(dòng)茅臺(tái) “去官僚化” 改革。難道這場(chǎng)果汁革命，竟是一場(chǎng)精心策劃的權(quán)力洗牌？

再看那瓶被嫌棄的茅臺(tái)王子酒，價(jià)格比飛天低了 80%，卻成了商務(wù)接待的新寵。這究竟是 “降級(jí)妥協(xié)”，還是 “曲線救國(guó)”？有經(jīng)銷商透露，最近王子酒的訂單激增 300%，而飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)悄悄下跌了 200 元 —— 這微妙的價(jià)格變動(dòng)，像極了白酒江湖的權(quán)力轉(zhuǎn)移。

未來(lái)猜想：白酒帝國(guó)的黃昏還是黎明？

當(dāng)藍(lán)莓果汁在資本市場(chǎng)激起千層浪時(shí)，茅臺(tái)的股價(jià)卻波瀾不驚。這反常的平靜，反而讓人想起暴風(fēng)雨前的寧?kù)o。有人猜測(cè)，茅臺(tái)正在醞釀一場(chǎng)更大的變革 —— 比如推出低度白酒、開發(fā)健康飲品，甚至涉足新能源（畢竟酒糟能造車）。

但更多人擔(dān)心，這場(chǎng) “去酒精化” 會(huì)傷了茅臺(tái)的根基。畢竟，白酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力從來(lái)不是酒本身，而是附著在酒上的社交屬性和權(quán)力符號(hào)。當(dāng)茅臺(tái)不再是 “身份的象征”，它還能賣得比果汁貴嗎？

夜色漸深，股東們捧著空果汁杯散去。有人順手把杯子塞進(jìn)包里，說(shuō)要留作 “茅臺(tái)轉(zhuǎn)型的紀(jì)念”；有人則在門口悄悄換上了五糧液的徽章 —— 江湖還是那個(gè)江湖，只是帶頭大哥，似乎要換種活法了。

一杯果汁的江湖啟示錄

茅臺(tái)夜宴的變化，像一面鏡子，照見了一個(gè)時(shí)代的轉(zhuǎn)型。當(dāng) “面子經(jīng)濟(jì)” 遇上 “里子工程”，當(dāng)白酒文化撞上清風(fēng)正氣，這場(chǎng)關(guān)于 “喝什么” 的爭(zhēng)論，本質(zhì)是 “如何活” 的抉擇。至于茅臺(tái)能否在果汁與白酒之間找到新平衡，或許要看它敢不敢做一件事 —— 把 “國(guó)酒” 的帽子放進(jìn)歷史博物館，然后以 “飲品公司” 的身份，重新走進(jìn)年輕人的生活。

畢竟，在這個(gè)連茅臺(tái)都要喝果汁的時(shí)代，沒有什么神話不能被改寫，除了 —— 人民對(duì)美好生活的真實(shí)向往。

林園向上海證券報(bào)記者表示：“我關(guān)注的重點(diǎn)仍是整個(gè)白酒市場(chǎng)的情況以及公司的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，不會(huì)有特別的變化。”

前海開源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍透露，貴州茅臺(tái)仍是其管理的基金的前十大重倉(cāng)股。

然而，市場(chǎng)關(guān)注的一個(gè)重大消息或許和專家不同。招待晚宴的變化細(xì)節(jié)，正在引發(fā)市場(chǎng)強(qiáng)烈議論。

值得關(guān)注的是，5月18日新華社消息，中共中央、國(guó)務(wù)院近日印發(fā)修訂后的《黨政機(jī)關(guān)厲行節(jié)約反對(duì)浪費(fèi)條例》。

其中提到：黨政機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)內(nèi)公務(wù)接待標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行接待費(fèi)支出總額控制制度。工作餐不得提供高檔菜肴，不得提供香煙，不上酒。

喝酒的行情，或許將面臨風(fēng)暴。