“花400元吃火鍋眼睛都不眨，但為了省15元打車費暴走3公里”“買幾千元的設計師品牌毫不手軟，卻為了免運費湊單到深夜”——然而就是這種看似矛盾的消費行為，如今正在成為當代年輕人的新常態。

從社交平臺上來看，很多網友都表示，自己如今買東西要在好幾個平臺之間反復比價，要是別人買到手比自己還要便宜，就算只便宜幾塊錢，自己都能難受好幾天。用一句話精準概括這屆年輕人的消費哲學，那就是：“可以買貴的，但不能買貴了。”

而年輕人消費觀的改變可以概括為“三階段”：第一階段，年輕人為了一只奢侈包節衣縮食，認為“貴就是面子”；而后9.9元包郵的襪子、19.9元的T恤成為購物車常客，又開始陷入“低價即正義”的誤區；現如今他們已經進入第三階段，既要大牌加持，也要折扣護體。

而當這種消費觀念成為主流，折扣零售也借此迎來了一波翻紅。憑借著高性價比的特點，成為不少年輕人的購物首選。據數據統計，2024年全球折扣零售渠道增長了8.2%，成為近一年增長速度第三快的零售渠道。而在國內，最典型的莫過于奧萊、唯品會這些折扣店。

就拿奧萊來說，2024年奧萊行業銷售額同比增長4%，其中Z世代占比突破 45%。在奧萊，隨處可見全場3折、4折等各種折扣，耐克、阿迪達斯等門店擠滿了搶購折扣商品的年輕人，GUCCI等奢侈品牌的折扣款同樣引發瘋搶，社交平臺上，“奧萊撿漏攻略”也成為不少網友關注的熱門話題。

同樣的，還有被稱為“線上奧萊”的特賣電商唯品會，依靠“大牌+折扣”模式，成為不少年輕人的“寶藏平臺”。從最新公布的財報數據來看，平臺SVIP活躍用戶數同比增長18%，貢獻了51%的線上銷售，表現出了較高的用戶粘性。

而高粘性的來源就在于3個字“性價比”，像之前平臺“限時狂秒”活動就上架一批BURBERRY爆款女包，活動期間，平均價格僅為國外專柜價的2折左右，因此，上架不久就直接售罄。

從“買貴的 到“買對的”，年輕人的消費觀正在經歷從感性到理性的蛻變。他們不再盲目追求高價或低價，而是希望在省錢和消費升級之間，找到一個平衡點，實現真正的品質生活。