入夜的長沙揚帆夜市，熱浪裹挾著孜然香氣撲面而來。燒烤架上滋滋作響的肉串、紅艷油亮的小龍蝦，再"噸噸噸"暢飲一口冰鎮汽水——這是長沙人夏夜的正確打開方式。

5月16日，長沙小伙伴們驚喜地發現，一抹亮眼的大窯汽水悄然占據了夜宵攤的c位。5月16日夜幕垂落時，長沙的煙火氣里悄然漫入一縷清冽 —— 大窯汽水悄然占據了夜宵攤的C位，當麻辣小龍蝦的紅亮湯汁撞上氣泡翻涌的勁爽，市井煙火里的酣暢感便有了具象的模樣。這抹藏在大窯汽水的清涼，正以「國民大汽水」的姿態，悄然與星城的夜達成味覺默契。
“吃蝦必配大窯” 夜市新“顯眼包”誕生這個周末，一場極具江湖氣的“大窯蝦王爭霸賽”在此掀起熱潮——剝蝦競速賽、投圈套瓶、搖骰子贏汽水、喝汽水擂臺賽輪番上演，徹底點燃了年輕人的熱情。

作為夜市新晉“顯眼包”，大窯汽水不僅以刺激的挑戰賽吸引無數年輕人駐足打卡，更通過玩偶互動、合影打卡等沉浸式玩樂體驗讓人流連忘返。只要成功通過挑戰，就能將整箱大窯汽水帶回家。

“和朋友逛揚帆夜市，居然偶遇我最愛的大窯！”“在揚帆夜市最幸運的一次！參加大窯挑戰賽，和朋友免費領了汽水，配著小龍蝦超爽。” 社交平臺上，網友們紛紛分享著自己的參與體驗。

更令人驚喜的是，鮮香麻辣的小龍蝦與勁爽大汽的大窯汽水搭配，碰撞出奇妙的味覺火花，當“南方胃”邂逅國民汽水，意外的CP感瞬間拉滿。參與者一邊嗦著小龍蝦，一邊暢飲冰鎮大窯，麻辣與清甜在舌尖激烈對沖，帶來極致享受。

從現場來看，這場“蝦王爭霸賽”已滲入到長沙的大街小巷，位于芙蓉區、天心區、雨花區、開福區、長沙縣、岳麓區南、岳麓區北的幾十家餐館可供大家打卡體驗，店內均配備相關互動物料，而且這場夜市江湖活動將貫穿整個小龍蝦季。

以長沙為起點，大窯后續還將陸續拓展更多南方市場，為消費者帶來獨特的味覺驚喜。

從長沙到全國：大窯的“Z世代突圍戰”

在國內汽水市場長期被百事、可口可樂兩大巨頭主導的背景下，大窯憑借差異化戰略成功突圍。短短幾年間，“大汽水，喝大窯”的品牌口號響徹大江南北，并深度綁定餐飲場景，以實惠的價格強勢滲透火鍋店、燒烤攤、大排檔、小吃店等餐飲市場。通過沉浸式場景滲透，在地鐵、高鐵、機場、地標商圈等多元場景高勢能媒體“刷屏”破圈，植入消費者心智。

當下的消費賽道，年輕群體已然成為主力軍。根據市場研究機構沙利文發布的《2024中國食品飲料行業白皮書》，Z世代（1995-2000年生）和Y世代（1980-1994年生）是未來消費增長的核心動力之一，其消費能力和消費意愿是眾多消費品的增長引領動力。其中，這兩個年齡層的消費者占到總人口的45%。

此次大窯在長沙市場的年輕化營銷活動，通過打造“吃小龍蝦喝大窯”的消費場景，以低門檻、強分享的趣味玩法，成功與本地夜宵文化鏈接，實現品牌與年輕消費群體的深度契合。

此前，大窯飲品就已推出AI制作的“態度宣言”系列新春賀歲視頻以及“新年嘴替”系列故事視頻，傳遞大窯大汽水的勁爽大汽，成功引發年輕群體的情感共鳴。還瞄準北京Aw 漫展高流量入口，依托原創的大窯玩偶形象，通過沉浸式互動場景搭建，精準切入二次元圈層，成功讓品牌更加具象化、年輕化。

作為大窯南方戰略的重點城市，長沙市場的成功試水不僅驗證了其品牌年輕化策略的有效性，更展現了其進軍全國市場的決心。通過場景化營銷與區域化布局相結合，大窯正加速實現從區域品牌向全國性品牌的跨越。

而從市場空間看，中研普華產業研究院《2023—2028 年中國飲料市場深度調查研究報告》顯示，中國飲料行業中碳酸飲料占比最高，達40%，市場潛力依然巨大。

值得關注的是，大窯飲品已逐步進軍海外市場，在蒙古國、韓國、越南、英國等國家與地區開展出口業務。

揚帆夜市的熱鬧或許只是一個開端，隨著“吃小龍蝦就喝大窯”的場景認知席卷全國，這個夏天，每一場夜宵都可能變成大窯的“品牌快閃店”。畢竟，誰能拒絕一瓶勁爽大汽、佐餐必備的大窯呢？

文/李軒子