大家好，我們是趁早旗下護膚品牌松生，我是今日編輯冰冰。

5月18日，距離松生4周年生日還有2天。我們在上海舉辦了一場「松朋友生日會」，這也是我們第一次在北京以外的城市舉辦線下活動。

松朋友生日會現場

到場的12位松生好朋友中，有人為了見金金特意從其他城市趕來，也有人偶然用過卸妝油后種草了松生全品……我們和這些來自各行各業的優秀女性們一起品茶焚香，面對面傾聽彼此的煩惱，敞開心扉回望自己的來時路。

就像金金曾說過的那樣，在過去一段時間里我們總想著追KPI跑，卻沒有沉下心來好好思考，松生除了能幫助大家獲得更好的皮膚狀態，還能再做些什么。

所以這次，我們想把手中的話筒交給松生好朋友們，請她們講講自己的故事，分享自己最真實的心聲。

01 金金：我不再害怕承認自己的努力羞恥

前兩天我發了一條關于“松弛生長”的微博，一位叫小柳amy的粉絲留言說：「我也總希望自己要努力但要看起來不費力……松弛感對我來說就是放下努力羞恥。」

我覺得她一下子就說到了本質上了，我就是努力羞恥。我怕別人看到我特別努力還一事無成，怕別人覺得我干不好沒天賦就是笨。我還羞恥我的弱小。

記得去年剛進那個大佬創業營的時候，別人是這么介紹我的：這是小金金，全網百萬粉絲自媒體博主，有自己的護膚品牌，卸妝油回購率全國第一，一年能做三個億流水。

我當時心想，這說誰呢？我就一直很緊巴地在那兒假笑，像戴上了一個面具。我偽裝成了一年能賺三個億的大佬，但那根本不是我，我肯定松弛不了。

金金在大佬創業營

反倒是后來有一次吃飯，我在飯桌上說起了品牌目前遇到的一些問題，大家才開始七嘴八舌說自己也遇到了什么困難。我發現，因為坦誠，大家反而開始抱團了。大家開始發現自己的困境也是彼此共通的困境，說出來并不會被笑話，反倒可以一起找解決方法。

我意識到，虛假只能換來虛假，坦誠才能凝聚人心。

回看創業第一年

所以經過這一系列的事兒，我想說要松一點。我決定從特別微小的事情開始做。比起投入大量宣發費用，我相信好產品自己會說話，也會讓別人替品牌說話。我想做更踏實的事、更穩扎穩打的事，慢即是快。

我開始坦誠接受自己滿頭大汗也不一定成功，或者成功很漫長，不如我當初想象得那么快。但重要的是我在做的過程中，在大家給我的千千萬萬條評價里，我享受了、我體驗了、我痛苦了、快樂了、我夠本了！

之前我一直把自己比喻成天鵝，湖面上的我優雅平靜，實則腳下拼命劃水。現在我不裝了，我就要做水底下也拼命劃水，表面也滿頭大汗的大鵝，我不在意別人看見我急赤白臉的狼狽樣兒，我不在意很多時候努力了也沒結果。

我要做個坦誠的大鵝，這就是我的松弛。

點擊觀看金金創業4周年vlog

02 朱陽：用離心訓練抵抗生活的傷痛

我來上海的第四年就開始創業了，先后開了幾家健身工作室。上海的生活節奏真的很快，我剛來時早上7點就進工作室，晚上12點鐘還不走，就在那收拾東西或者整理思緒——客戶怎么辦、團隊怎么做，挺難也挺累的。

后來在上海買房之后，我又遇到成長中一個很大的坎。我不知道下一步該做什么，因為我沒有定更大的目標。那時我很焦慮，反復思考人活著還有什么意義？

朱陽給大家分享自己的故事

這兩年我都在有意識地做放松這件事，但放松好難，比做事還難。因為你不可能在一個快節奏的生活里去慢，即使是慢，也是一種沖刺的慢。

而且別人好像覺得你挺理所當然的。因為我朋友圈基本不發工作，大多是吃喝玩樂，但其實我心里時刻揣著個弦，比如說，我如果一天不健身就會有羞恥感。這是我吃飯的家伙，我不搞是不是不行？就有一種擰巴，感覺在跟自己的另一面對抗、撕扯。

后來我開始練習冥想，意識到我不應該否認這些消極情緒，而是要學會和它們共處，去認真地體會它，好好抱抱它，跟它靠近一下。到那時你會明白，這只不過是內心深處某個恐懼的顯化。

就好像我們總在練習“舉”起來，但也該學會練習“放”下去。為什么說健身中真正厲害的是離心訓練，因為離心訓練是對抗所有受傷、或其他意外情況時真正的力量。在離心訓練中，肌肉看似是在放松的、拉長的，但它實際蘊藏著無窮的力量。

所以我覺得松弛生長并不代表不生長，它也可以是一種更高級的訓練。

03 檸檬七七：走錯的路，也可以成為財富

我是2015年畢業的，到現在正好十年。

研究生時期，我在全球TOP5的學校畢業，在同學已經發展得很好時選擇了讀博。后來因為導師規劃臨時有變，我的讀博之路戛然而止，緊接著又很著急地找了一份設計院的工作，但做了幾個月也辭職了。這十年間我做過的工作類型超過了二十幾種，雖然不斷地挑戰自己，但我總覺得自己好像每一步的選擇都是錯的。

七七是一家藝術留學機構的合伙人，同時也跟幾個博主朋友在上海愚園路上開了一家咖啡&精釀酒館

幾經周折，我賺到了人生中的第一桶金。我開始思考自己真正想要的是什么，過去拼命學習又是為了什么？我意識到，人還是得去做自己真正感興趣的事情，就像大姐的那本書《按自己的意愿過一生》里寫的那樣。

我發現我真正想要的是提供社會價值，是做一些可以幫助到別人、影響力更廣的事情。

所以我開始做留學教育，幫助更多人發現她們自己真正感興趣的領域。從2019年創業到現在，我已經記不清我的學生們拿到多少offer了，我總會告訴她們，留學的真正意義并不僅僅是去不同的國家或學校學習知識。知識只是一個方面，更重要的是，你可以感受到一個更大的世界。

我特別喜歡松生的那句話——“要做巖壁上的松柏，生存環境是客觀的，但生命力是自己的。”因為我自己的人生格言就是，我生來是高山而非溪流，我生來就是人杰而非草芥，一直是這樣一個堅定的信念在支撐著我做任何事情。

我已經很久很久沒有再回看這條已經走了半輩子的路。現在我才發現，我確實走得比較艱難，但每一步其實都是穩的。

七七試用松生新品眼膜

04 Kay：所有的未來，都是當下創造的

我從事珠寶行業到現在已經有十年時間了，這期間經歷了一個創業者能夠經歷的所有痛苦、揪心和難過。

有一句話我非常認可，說的是，你所有問題的答案都在上一個維度，而不是在你的此刻。我去年在復旦上一個道德經的課程，周圍都是些60歲的同學，所以我在他們身上尋找答案。最后找到的就是人要活在當下，好好吃飯，好好睡覺，好好享受，就很好。

因為所有的未來，其實都是你的當下創造的。

Kay在進行自我介紹

我前段時間看到一句話：“一個人的愿力要大于她的念力，大于她的業力，她才會做好事情。”

我就問自己我的發愿是什么？其實我是不是賣貨第一名并不重要，但也許我可以成為行業里的一個布道者。有我在這里，就永遠有誠信的、專業的東西存在。

金金說她做事很急，其實我也是個著急的人。但后來我就覺得事緩則圓、人緩則安，讓事情的子彈飛一會，然后到了某個時間點你就會知道，噢，我得這樣做。原來，自己并沒有比別人慢，也許做的還比別人更好。

05 建立女性友好「小火堆」

很抱歉，因為篇幅有限，我無法講述所有人的故事，但還是希望在這篇文章中盡可能留下她們的“聲音”：

郝郝說，要全力以赴地對自己好。

猜猜說，松弛不是一種狀態或結果，松弛是一種選擇。

Tina說，與其羨慕別人，不如學習她、靠近她、成為她。

夏雪說，我不想再因為別人定義的“有意義”和“有趣”，去委屈自己一丁點。

Jessica說，逃避和試錯都不是白費時間，是它們把我送到了正確的地方。

慕義說，每個人都有自己的閃光點，你看別人是優秀的，但其實別人看你時也覺得你很優秀。

金金為大家頒發「松生第一屆宣傳委員」聘書

我們希望以松生為支點，建立起一個堅實的女性成長「小火堆」，讓大家能走出自己固有的圈層，和更多人交流、汲取她人的優點和能量，打破自身的局限性。雖然也有可能會碰壁或受傷，會想要重新躲回洞穴里，但我們相信，走出去，就一定會發生改變。

就像第一次來參加松生活動的猜猜，雖然剛開始特別害羞，有點不敢講話，但她卻在過程中慢慢敞開心扉，肉眼可見地變得舒展和放松，甚至在晚上的真心話環節主動舉手，想要分享自己對“松弛生長”的理解。在場的所有人都很驚訝，緊接著發自內心地為她鼓掌。

猜猜跟大家分享自駕甘肅的經歷

如果大家能因為松生這一次次小小的相聚，變得和昨天的自己有些不一樣，那就夠了。

06 寫在最后

作為這次活動的導演，我也想聊一下做這場活動的真實感受。

今年金金對松生的理解是“松弛生長”，但我其實是個很緊的人，活動前一周我嘴上起了個大水泡，話都說不利索。我很害怕這個活動辦不好，大家就不喜歡松生了。

我想讓大家知道松生的好，這種好不局限于產品本身，更是一種類似品牌精神的東西。

過去我當雜志編輯，離讀者的距離其實很遠，經常迷茫自己寫的東西到底有沒有價值。

但去年8月我來松生的第2周，就趕上了「松生野生代言人」的線下活動。我和同事們一起布置場地，很快建立起信任，也在現場和松生用戶們面對面交流。她們會告訴我因為看到了哪篇文章哪段話認識了松生，又因為哪個視頻里發生了什么事情而喜歡上團隊里的某個成員。她們不是公眾號閱讀量里的一個虛幻的數字，我觸碰到的，是一個個活生生的、真實又可愛的靈魂。

松生野生代言人活動現場

這次來到現場的豆芽兒也參加了「野生代言人」活動。

當時我們大家圍坐在一起分享彼此的“至暗時刻”，豆芽兒講述了自己發小離開的故事。而在今年的自我介紹環節，她又重提時隔快一年的記憶：

“這次我來就是想告訴老高，我已經從那件事里走出來了。”

提起發小，仍舊有些哽咽的豆芽兒

我第一次意識到，做品牌或許并不是要達成多少銷售目標，而是通過一個產品給某個人帶去改變的契機，并且持續地陪伴并見證她們的成長。

我找到了自己想在松生做的事情——幫助大家更好地成為自己。

當然，我也在這次活動中太多次意識到自己的局限性。可幸運的是，我從來不是一個人。

是產品經理老高提醒我不必焦慮、相信自己，也是她在我處理各種意外情況時，主動承擔起cue流程的任務。她的細致和用心，讓我想起她平常做產品時較真的樣子，以及早已刻在我內心深處的信任：這樣的人做的產品，一定不會差。

松生產品經理老高和大家交流新品眼膜的使用感受

是松生社群大總管semi幫我一起規劃并制作了現場的所有物料。

用戶俞錦在活動結束后找到我說，這次特別打動到她的一個小細節就是果盤上那些印有松生logo的牙簽，她說她從這件小東西上看到了我們做活動的用心。

我驚訝于連這樣小小的細節都能被她看見，并且記在心里，想表達感謝卻在恍惚間哽咽住，只能慌張地用一個大大的擁抱掩飾住眼角濕潤的淚光。

我們還為當天每個用戶都準備了獨一無二的姓名定制卸妝油，并且附贈一首溫暖的小詩。

卸妝油是松生的第一款產品，由2000名用戶共創而成，對我們來說有著非比尋常的意義。上線4年來復購率持續穩定在40%，已經陪伴無數用戶度過了一個又一個干凈又治愈的夜晚。

我們堅持用絕對天然的貴價植物油守護大家的皮膚屏障，從不在功效上搞噱頭，而是在敏感肌能用的基礎上，把洗得干凈、清爽不油膩做到極致，甚至做出了去黑頭的效果，有第三方人體試驗檢測證明。

現場的松朋友們也對這款卸妝油表達了100%的肯定，很多用戶還因為我們的薰衣草精油和歐洲赤松精油調香而愛上卸妝、繼而愛上化妝，這些對我們來說都是莫大的榮譽和驕傲。

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打開享受SPA級卸妝體驗

檸檬七七分享姓名定制卸妝油

當天實時上傳在小程序鏈接里的好看大美照，是遠在北京的若汐和小蔣在線上實時為大家修圖、整理并上傳的。甚至連攝影師都恰好有著同樣的“松生氣質”——兩位98年99年的女孩共同創業，策劃成立了一個全女拍攝團隊，想要打破以男性為主導的傳統攝影框架，只為幫女生們拍出更真實、更好看的自己。

攝影師婷婷說，她沒想到我們竟然會為每個試用新品的用戶提前準備好卸妝濕巾和小鏡子，這些都是只有女生才會懂的小心思。

活動結束后，金金和我在群里感謝攝影師

身為松生的市場營銷，浩然、卓然和我經常討論，到底什么是松生？

我們想過好多好多形容詞——生命力、溫和、天然、活力……但此刻我卻覺得或許我們不該追求一個絕對準確的標準答案，因為這世間的女孩們就是如此不同、又如此美好。就像巖壁上的松柏，樣貌千奇百怪，但都努力地破土而出、向上生長。

到底什么是松生，不該由我們定義，而應該由此時此刻正在閱讀這篇文章的你們，共同書寫完成。

松生團隊

最后，松生4周年生日福利仍在進行時。

美麗的你，值得所有的美好。

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打開重獲肌膚生命力

祝愿大家都能在新的一年松弛生長